大家常见的广告是什么样的形式呢?报纸、某APP平台、小区外面张贴的广告或者是街上派发的传单,当然还有视频为媒介的广告,虽然用剧情拍广告并不是一件常见的事,但是一则广告有1个小时,半部电影的长度,这还是比较少见的吧!但在今日,1小时的神片在电梯里播放,据悉,这个视频是高端茶品牌小罐茶推出的中秋长片。
这个视频的内容可以说是再简单不过的了,连什么具体的情节都没有,只有一只右手,在白纸上写着名字,书写者时而思索,时而停顿,仿佛和这些人的故事,都在眼前一幕幕浮现。那这则广告想要表达什么意义呢?小罐茶是想借这样的一个形式传递感谢,最传统、笨拙的方式却在表达自己最深厚的感情,这才是真正的感谢的意义。
小罐茶一小时中秋神片对整个广告圈来说也是种“冲击”。在当下短视频横行的内容领域,用半部电影的体量做一次深度内容表达,的确是与众不同的差异化操作。所以小罐茶所面对的压力也是相当大的,并不是说简简单单拍个视频,小罐茶在推出这则视频前,也做出了相当多的努力,也进行了多次的考虑。
用书写名字的形式表达感谢,其实就是一个很创新的方式,有谁会通过手写名字去认认真真回想一个人是如何帮助我们的呢?当今的社会太过于浮躁,尤其是快节奏的社会,让大家觉得喘不过气来,而小罐茶作为一个中国茶品牌,一直保持着不急不躁的姿态,呼唤着生活中那些美好的东西。