完善供应链体系，构建功夫熊猫茶核心竞争力

　　前言：

　　在微博、小红书、抖音、B站等各大社交媒体平台，你总能看见新式茶饮品牌。“十大茶饮品牌”“日销1000+”、“服务人次超过n亿人”等关键词让很多人对奶茶创业感兴趣。

　　无论以喜茶、奈雪的茶为首的头部品牌，还是以古茗、功夫熊猫茶为代表的腰部品牌，都在不断拓展新式茶饮市场的边界。他们在产品本身、供应链建设、大数据利用、品牌附加值等方面进行深度挖掘，不断跑马圈地。

　　深耕产品，产品多维度细节造就爆款

　　俗话说的好：“基础不牢，地动山摇”。不管在什么时代，产品永远是品牌持续发展的基础。当产品力足以之称品牌时，品牌的“护城河”就建立成功了，反之则会成为一个品牌扩张的绊脚石。

　　在新品研发能力及推品频率上来说，功夫熊猫茶呈现了产品多维度打造的趋势。无论是在产品选择，还是在原料使用上，都通过了多次的尝试与尝新，把细节做到了，。在产品研发之前，产品设计部对新式茶饮品牌进行产品调研，包括上新地区、消费者接受度、产品名称及外观。在原料的选择上则更是精细，精选鲜果，再搭配多种原来结合，打造出创意分层、颜值出色的“功夫茶”。

　　完善供应链体系，构建功夫熊猫茶核心竞争力

　　①搭建订货管理平台

　　功夫熊猫茶通过订货管理平台的搭建，在线完成合作伙伴的订货需求，高效管理仓库货物，提高订货及内外部协同效率，满足企业快速发展需求。

　　②从源头控制原料本质

　　对于原料的选择，功夫熊猫茶严格要求，保障食品安全放心。与果园和工厂建立合作关系，打造完善的供应链，统一采摘、配送，从源头上把关产品品质问题，压低价格提高品牌议价空间与竞争力。

　　③全国多地部署仓储基地

　　功夫熊猫茶除了在上海总部拥有厂房基地外，还在华南、华东、华北等多个地区建立仓储基地，针对不同地区、不同门店制定不同的配送路线，保障全国各个门店的正常运营。

　　数字化工具赋能，实现传播闭环

　　调查数据显示，在2021年新式茶饮线上订单与2020年相比，销售数量翻番。茶饮品牌对于私域流量的研究，线上数据的沉淀与运用实现了品牌的数字化工具赋能。到了众多茶饮品牌的重视，纷纷建立自己的私域流量。

　　小程序依托超级APP微信，同时能满足视频、音频、图文和直播的内容承载，用户体验不亚于APP，从导流获客、获取信息，到用户支付，再到利用口碑裂变，换句话说在小程序上就可以完成新式茶饮品牌传播的完整闭环。

　　搭建包括微信小程序、外卖系统、公众号、官方媒体等流量矩阵，以及私域流量池中的社群运营，是功夫熊猫茶全方位、多角度为销量打造的增长点。

　　小结：

　　商业房租的影响是无声却深远的，新式茶饮行业的竞争愈发“内卷”，功夫熊猫茶从上游的供应链体系入手，确实是当下连锁茶饮品牌发展的最佳选择之一。