国潮风兴起，功夫熊猫茶如何不“踩雷”？

　　前言：

　　近日，功夫熊猫茶打造了全新的共同社交影视饮茶空间，备受消费者欢迎。

　　错落摆放的桌椅、水榭绕房、竹林葱郁、桃花树粉嫩迷人、木人桩充满韵味，既像是穿越百年的传统文化建筑，又像来现代风格设计的悠然回响。

　　国潮设计，讲起了功夫熊猫与茶的故事

　　继茶颜悦色之后，又一个国潮新式茶饮空间走进大众视野，受到大量关注!功夫熊猫茶是主打以国潮IP为核心，打造中国传统茶饮文化，设计团队将传统的东方古典茶文化与现代电影元极简美学的标签提取拼贴，交融于空间内。

　　仅仅功夫熊猫的品牌形象，就足以使人脑补出“阿宝做梦”“吃包子习武”“打败强敌”“决战宫门城”“回熊猫村认亲”等电影经典画面了。事实上，在功夫熊猫茶的主题茶饮店中，各大影视场景都得到真实地的展现，让顾客有种置身电影世界的梦幻感。

　　通过现代的设计与国潮结合，把文物IP电影中所描绘的经典场景和故事梗概以及人物形象重现在门店里，同时也将IP印刻在奶茶的器具上，使之形象更加圆满丰富，这就是功夫熊猫沉浸式国潮主题概念店的特点!

　　借助现代技术还原出电影的复古元素，在这里你能看见：错落摆放的桌椅、水榭绕房、竹林葱郁、桃花树粉嫩迷人、木人桩充满韵味等等......

　　值得一提的是，他们不仅销售多种茶饮，还在功夫熊猫IP衍生品方面下了不少功夫。各种样式的衍生品可爱又丰富，消费者十分喜欢，在7月份引爆了衍生品的购买风潮，并在社交媒体上引起热议。

　　功夫熊猫茶从外在设计，再到深层的精神交互，形成了自然流量和粉丝效应。

　　国潮风兴起，功夫熊猫茶如何不“踩雷”？

　　虽然中国风屡屡刷屏，但是现阶段的国潮品牌还未出现一个如星巴克体量的Top品牌，说明这个领域雷区不少，仍需观察。

　　1 审视品牌定位认准受众，不要跟风

　　品牌有自己的定位，同样的宣传方式不一定适用于所有品牌。国潮风崛起，但不是开一家国潮品牌就能成功。

　　只有真正清楚自己品牌的定位，认准受众，打造顾客需要的产品与风格，让消费者看到品牌内涵和产品品质的提升，才能获得成功。盲目的跨界与跟风只会让品牌更加迷失，品牌营销要爱护自己的羽毛。

　　2 要把握好尺度

　　复古或者国潮文化很多时候都是80、90后的童年回忆，对于这些元素，他们都有着天然的亲切感，如果要开展复古或者国潮营销，要把握好运用的尺度，不要过度调侃，否则容易引起消费者的反感。

　　以茶颜悦色的负面新闻为例，品牌的过度营销不可取。

　　3 要保持新鲜感

　　过度地使用这些营销方式也会让消费者逐渐变得视觉疲劳，“复古国风”式的营销更多时候胜在新鲜感，给消费者带来新奇的体验，出奇制胜，如果过度使用，效果就会大打折扣。

　　小结：

　　任何一种营销潮流的背后都有着足够东西的支撑，否则品牌就走不远。