GMV同比增长近40% 蘑菇街618创新式直播引热议

　　当下，“直播+”营销模式已经成为各大品牌、平台的标准营销配置。随着入局者日渐增多，面对海量的直播活动，消费者也开始变得“挑剔”。如何吸引消费者眼球，并在流量争夺战中取得消费者的长期青睐，是亟需行业思考的问题。此背景下，知名时尚零售平台蘑菇街，在618大战期间，创新探索直播新模式，并取得了瞩目成绩。据悉，蘑菇街618“时尚生活，一次买齐”主题直播购物节平台直播GMV同比去年增长近40%，增势迅猛，创下新记录。

　　新品类增长迅猛，多项数据刷新纪录

　　大促期间，蘑菇街持续发力医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等更多品类，20+品牌专场全方位覆盖了平台用户的日常生活需求，从而取得了多个新类目增长超220%的成交突破。

　　据悉，基于618期间与古茗的深度跨界合作，奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。此外，医美类目相关产品成为平台女性用户的拥趸，其中“超皮秒祛斑”成为最畅销单品，成交金额超158万。值得一提的是，年轻人不仅爱美，也爱猫猫狗狗。随着Z世代年轻人“宠娃式养宠”成为常态，萌宠经济崛起，越来越多的年轻人愿意给宠物提供更好的生活。在618期间，蘑菇街创造性地将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他毛孩子现场试吃选品。两位萌宠主播憨态可掬的样子受到直播间粉丝的追捧，纷纷为自家宠物下单，最终，同比去年，猫粮销售翻了3.5倍，狗粮销售翻了2.5倍。

　　玩法多样，年轻人更爱蘑菇街

　　除了取得品类突破之外，在蘑菇街的这份战报中，还有一部分数据值得关注——“年轻化”。本次大促的消费者中，95后蘑菇街用户占比超50%，贡献了大促期间6成以上的GMV。其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人最爱蘑菇街，三省用户占比达40%以上。

　　饶有趣味的是，来自浙江温州的00后用户X女士，大促期间总计“剁手”96次，购买了包括服饰、配饰、美妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12个品类的商品，成为“大促剁手王”。

　　从这些数据中可以看出，一方面，年轻人已成为当代消费人群的主力军；另一方面，这也说明蘑菇街的年轻化品牌战略初见成效，获得了年轻人群的认可。

　　综上，我们不难发现，在蘑菇街的整个营销策略中，“年轻化”是一个关键词。而这个贯穿平台全链路的新标签，同时意味着蘑菇街在市场需求剧变的情况下，已及时跟上时代发展步伐，并迅速升级迭代平台战略，从新一代消费者角度出发，推出他们喜欢的趣味营销活动，使消费者边玩边购，获得更丰富的购物体验。也正是因为这样，蘑菇街成为了大众青睐的时尚购物平台。