功夫熊猫茶：打造IP茶饮品牌，首先要理解IP本质

　　IP与泛娱乐的概念在2021年已经不新奇了，但真正玩转IP的品牌仍是凤毛麟角。新事物的发展总是曲折前进的，对于IP品牌而言如何打造成了当下很多企业需要思考的问题。

　　功夫熊猫茶认为打造IP的第一步要从了解IP与品牌的不同开始。

　　“和而不同”是IP与品牌的本质关系！

　　品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。它是产品的符号化，是连接产品和客户心智的纽带。IP以内容为核心，没有内容就没有IP。IP起源于内容又高于内容。它是内容的符号化，是连接内容和消费者情感的纽带。

　　两者之间存在转化的链接——功夫熊猫茶以IP制造内容，塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张，这个过程完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。

　　消费者更容易接受人性化的IP品牌，而不是挂着IP似是而非的品牌。市场上大多数IP品牌都陷入了第二种的情况，没有从本质上认清IP，没有拿出合适的手段塑造IP的品牌化。

　　打造“IP+”商业模式，实现名利双收！

　　“IP+”的前提就是巨大的粉丝流量，稳定的经济收入，品牌针对个人、产品、企业所呈现的具有价值的内容，提供系统化、专业化的商业模式，让品牌快速积累粉丝、深耕粉丝人群、持续输出影响力。IP=标签化×内容力×传播力，首先为自己，产品，和企业定位。持续输出自己领域内的专业优质内容，，选择对的传播渠道，立体化让IP发声。

　　在今年上半年，全球首家功夫熊猫沉浸式国潮茶饮店于上海开店成功。此次IP品牌，深耕IP内容，在IP价值上成功地输出了“国潮、沉浸式、IP茶饮”等概念，电影场景化的打造，让国潮化更显，拟人化更真，整体门店风格有梦工场电影特色，浓厚的功夫元素让国潮文化更具传播性，巧妙地再现功夫熊猫电影的辉煌与风华!

　　移动互联网正在进入存量争夺时代，移动营销的下半场讲究的也是用户营销，做营销需要有温度。一个生冷的品牌名字或产品很难与用户建立长期关系，但功夫熊猫茶室从电影IP延伸出来的，且通过场景打造让人置身电影世界。那么，这个品牌是有温度的，可以快速和用户建立情感关系，走进用户的心理。

　　小结：

　　超级IP在发挥生态优势,多渠道联动上具有优势，挖掘IP价值，与，内容方联动，携手共建内容营销新生态。超级IP定会成为引爆新式茶饮市场的“钥匙”，国潮IP可能成为2021年的潮流方向!