一年一度的618电商大促落下帷幕。6月21日,新消费鲜花生活方式品牌花点时间发布618战报。数据显示,从6月1日活动开始,至6月20日活动结束,花点时间斩获天猫平台鲜花速递类目,,以及京东鲜花品类第一的好成绩。
醒目战绩的背后,是花点时间依托于“每周一花的小幸福”,满足目标用户生活格调及精神需求,给予用户追求幸福的仪式感。成立于2015年的花点时间,凭借创新性的产品和不断革新的设计化产品持续收获1500万用户的青睐,成为鲜花生活方式的领先品牌。在今年618期间,花点时间将“中国好鲜花”IP升级,提出“中国鲜花设计力”的概念。
花点时间联合6位中国新锐设计师共同推出“BLOOM绽放之美”系列,将“设计力”注入“中国好鲜花”。同时,此次合作的设计师们曾服务于爱马仕、卡地亚、BMW等,并斩获多项国际设计大奖。在此次作品中,设计师们与花点时间的自然系列、仙境系列以及主题系列进行全面联名,在保留每组花束系列原始理念的前提下,融入设计师的个人风格。与此同时,花点时间产品的花束、瓶套、插签以及包装等,均与设计师理念紧密融合。
据介绍,此次联名思路经过数次市场调研,初衷是希望通过全新的鲜花视觉概念,将鲜花的真实美感与独立新鲜的潮流态度结合,为“中国好鲜花”注入“设计力”,实现“好鲜花”到“好审美”的迭代,从而满足消费者的需求。
在活动形式上,花点时间也进行了多维度、多形式的尝试。第一,以派样拉动新用户增长,通过这样的形式让用户能够对鲜花带来的生活幸福感有一个初体验,成为花点时间的兴趣人群;第二,通过基地连麦、花田直采等,让用户感知到花点时间对于品质鲜花的不懈追求,从产地到供应链,到用户收到的用心包装,加强整个过程的体验感的完整性。
事实上,鲜花还是人们偶尔消费一次的“轻奢品”,使用场景局限于“礼品”。而今,越来越多的人成为生活鲜花的重度用户。在消费者需求的不断进化下,花点时间无论从产品还是渠道,都经历了“从无到有,从有到优,从优到精”的发展路径。
而在一次次产品迭代的背后,是花点时间供应链的强力支撑。2018年开始,花点时间开始着手搭建自有供应链体系,深入鲜花产地源头,和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作,获得了优质、稳定的花源;花点时间优化鲜花的流通环节,建立自有的鲜花工厂,用机器化分拣、打包,实现半自动流水线生产。通过工业化和标准化生产,花点时间几百倍甚至上千倍的提升了行业效率,为鲜花的“设计力”提供了有力保障。
此外,产品设计也是花点时间供应链中非常重要的一个环节。每、产品系列、每一束花都是设计师的精心搭配之作,一方面,希望能够给消费者带来更多生活“幸福感”;另一方面给更多人带来自我表达的载体,让他们真实情绪与状态。
数据显示,截至2020年底,花点时间覆盖超过300个城市,累计发出鲜花5亿支,累积超过1500万关注用户,已成为国内线上、线下,的鲜花消费品牌。