功夫熊猫茶打造持续盈利能力的三大策略

　　近日，功夫熊猫茶在IP品牌化的道路上持续发力，推出三大策略助力品牌快速发展。具体的策略如下。

　　01

　　超级IP赋能产品，功夫熊猫形象深植店面

　　全球首家功夫熊猫沉浸式国潮主题茶饮店即将开业，它将IP与国潮结合起来，以“新茶饮+新零售+IP周边衍生品”的新玩法，为消费者呈现一份独有的IP社交与文化的品牌创新。

　　功夫熊猫茶打造IP沉浸式主题门店并结合IP个性化生产周边衍生品，打造集喝茶聚会、情感社交、休闲娱乐的打卡，，引发粉丝自主传播。

　　为高度承接品牌的粉丝基础，功夫熊猫茶以“重现电影世界，让顾客沉浸”作为品牌的整体发展脉络，将品牌形象广泛应用于空间设计、产品包装等方面。每家门店都会选取功夫熊猫相关的电影场景进行演绎，和平谷、熊猫村、灵界、翡翠宫等主题门店都将一一实现。

　　02

　　手握超高人气，坐享知名IP粉丝经济

　　IP是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群，IP具有将粉丝变现的能力。

　　功夫熊猫作为风靡全球的超人气IP，坐拥大量粉丝，且90%是年轻人，女性粉丝群体的占比更是超过一半。这样的粉丝属性分布与奶茶的受众群体极其相似，在千亿的茶饮市场中，年轻消费者占有70%以上，粉丝群体与目标消费人群的高度重合，可以实现粉丝的跨领域转化，实现变现的最终目的。

　　超级IP功夫熊的巨大流量与茶饮行业的用户群体进行结合，通过两者粉丝群体的聚集，促使功夫熊猫茶打造品牌的差异化，在茶饮行业脱颖而出。

　　03

　　回归到一杯茶，继续在产品上下功夫

　　茶饮的本质仍是产品，IP流量固然巨大，但归根到底，产品作为核心是不会改变的。消费者最终认可的终究是嘴里的味道与健康。尤其是在市场不断细分的今天，品牌聚焦就显得格外重要。

　　功夫熊猫茶门店主推的五大系列，囊括了牛奶茶、忌廉茶、大颗粒酸奶、水果咖啡等几大系列几十款爆品。功夫熊猫茶的牛奶茶是由茶底+纯牛奶+小料组成，优质牛奶手打成沫，细腻的口感让人一口就爱上;忌廉茶的奶油塔则是用更为健康的动物奶油制作，与醇香茶底中和，甜而不腻，给人独特的味蕾享受。

　　在价格的定价上，功夫熊猫茶走的平民路线，16元~24元的价格区间对上海的品牌而言已经是相当亲民了。面对市场上动辄25元起，30元往上的奶茶，你会不会更愿意来功夫熊猫茶高频消费，还能体验到“电影世界免费畅游”的乐趣。