洞悉市场运营发展，茶系青年增强竞争软实力

　　2020年上半年全国茶饮门店突破60万大关，美团数据报告显示，奶茶门店持续增长，俨然已经成为餐饮界新宠。

　　2015年，以连锁模式入局茶饮赛道的茶系青年，五年时间开出上千家门店，不仅打破传统奶茶观念，更是推动了下沉市场奶茶门店标准化的进程。

　　后疫情时代，茶系青年连续3月单月门店招商业绩突破200家，是什么支撑它快速扩张，其背后的发展逻辑是什么?今天我们来破密!

　　01、聚焦“麻薯+奶茶”双品类，引发新茶饮赛道升温思索

　　伴随国内消费水平不断升级，自2015年以来，中国茶饮进入“新式茶饮”时期，而后，“新式茶饮”便迎来了爆发期，各种茶饮品牌纷纷进入同业轨道并迅速走红。

　　作为茶饮界新秀茶系青年，去年年底，明确“麻薯&奶茶”双品类赛道策略，以麻薯奶茶产品进一步拉开与竞品品牌之间的差异化，不断增加品牌竞争壁垒。

　　此外，茶系青年几乎每个月都会研发新产品上市，其产品研发部门会对消费者进行广度调研，并结合市场流行单品及消费者多样化需求，进行深度挖掘和研究。

　　02、定位下沉市场，做三四线“奶茶，”

　　茶饮行业正在经历“得下沉市场者得天下”的过程。中国消费市场呈金字塔型，，的市场在下层，并非在上层，并且近年伴随一二线城市茶饮市场饱和，竞争愈发激烈，下沉市场对于一些品牌来说，才是真正的掘金，。

　　茶系青年自品牌创立以来，避开与喜茶、奈雪、古茗等一二线城市高端茶饮品牌激烈竞争，多年来，一直在下沉市场精耕细作，其门店布满三四线城市的车站、商业步行街、社区，甚至攻克了各个大学城，成为名副其实的“学生品牌”。在满足下沉市场年轻消费者茶饮需求的同时，也在悄然无息地利用他们传播着自己的品牌价值，形成稳定的回购率和牢固的客户群。

　　03、打造超级符号，增强竞争软实力

　　在品牌传播的过程中，超级符号很容易改变消费者的购买需求。乘坐互联网的快车，可以在短时间内爆发出巨大的消费需求，具有化新为旧、化繁为简的神奇功能。

　　在最近一次的品牌升级中，茶系青年选择国潮时尚风向，结合嘻哈元素，吸引用户关注，推动甜啦啦跻身中国茶饮十大品牌。