2021超级大事件，功夫熊猫茶将在上海开店

　　前言：

　　据报道，全球首家国潮主题茶饮概念店将落户上海。国际IP+国潮风，这似乎又是一个“IP+”的玩法?

　　赋能品牌，当下“IP+”该如何打造？

　　我们知道，IP是可进行多维度开发的文化产业产品。例如，《功夫熊猫》这样一个成功的IP，它有着巨大的热度与流量，为大多数人或某一群体所熟知。品牌在打造它的同时，便能享受IP所带来的的辨识度和曝光度，这对一个新兴品牌的发展有着重要且深远的影响。

　　但很多所谓的IP品牌，更多的是一种外观的呈现，并没有将IP内容跟产品、文化等连接起来。也就是说，品牌并没有延伸IP的生命力，只是利用了它的传播功能，实际上品牌IP很难走远。

　　那么，功夫熊猫茶的“IP+”品牌是如何打造的呢?

　　01 辨识度是打造IP品牌的第一要素

　　《功夫熊猫》系列电影里的元素与细节很多，怎么呈现在一家茶饮店中并让人印象深刻?这是很难的一件事，，的办法就是让它集中在一个介质上，让这个介质去传播更多的东西。这个介质，就是故事线的选取与场景的还原!

　　为了能较快地建立顾客认知，功夫熊猫茶品牌采用故事线的方式还原《功夫熊猫3》的主线与场景。通过“灵界”“父子相认”“城镇被袭”“熊猫村”的故事节点打造对应的门店场景，即：主入口、茶饮制作台、客座区、休闲区。从入口走进去，你能看见电影中的场景，能与阿宝、悍娇虎、浣熊师傅等玩偶合影，还能在休闲区看美丽的桃花树......

　　“让你一走进门店就能感受到《功夫熊猫》电影的魅力，这就是我们要考虑的辨识度。 ”功夫熊猫茶运营总部负责人道。

　　02 功夫熊猫茶要和产品高度结合，相互赋能

　　有了辨识度，打造IP的下一步，便是和产品结合。

　　功夫熊猫茶为了着重体现IP的产品力，在产品口感、颜值、价格、名称上都有细致的研究与规划，并通过杯子的设计、改良、打磨来呈现IP产品的最终效果。例如，印有阿宝、悍娇虎、浣熊、乌龟大师形象与介绍的杯子，命名为“息竹云雨”“青城山涧”“樱雪翩翩”的产品名字，在顾客感到有趣的同时，产品的口感又会反馈到这些细节元素上，从而影响消费者对IP产品的看法，增加与品牌的“粉丝粘性”。

　　IP与产品相结合，是一个互相辅助的过程。功夫熊猫茶运营总部负责人认为，阿宝的形象既赋予产品传播度，也赋予品牌独特性。它让消费者形成快速认知，对品牌与IP形成记忆点，品牌人格化之后也更容易跟消费者互动。

　　03 策划2021超级IP大事件，占领用户心智

　　为了帮助功夫熊猫茶品牌能更加快速传播，让更多消费者对它有所认知，产生互动，定期举办大事件营销活动就必可不少。

　　除了搭《功夫熊猫》盖世之地主题乐园即将开幕的热点外，功夫熊猫茶更注重在5月上首店开业的爆点。

　　在初步的规划中， 功夫熊猫茶拟定以“神龙大侠现江湖，点杯奶茶论英雄”为主题，策划一场众明星驻店打CALL活动!用简单的故事、直接的活动、打卡的明星强化功夫熊猫茶在用户心中的认知，一举成功!随后，在通过品牌的运营与管理进一步将流量变现，实现品牌的广泛而深远的多次传播。

　　除了以IP为传播介质的大事件以外，功夫熊猫茶还将推出了许多周边产品，例如海报、插画、服饰等IP产品，打造更多的视觉呈现。

　　结语

　　IP打造的成功与否，离不开品牌、产品的稳健发展。功夫熊猫茶想要取得长期的发展，仍然要回到餐饮消费者的最终诉求： 体验度、品质和性价比。