新讯网官方唯一联系电话：15001380073 曾经在便利店里，随处可见的统一冰红茶的广告牌换成了一个叫“元气森林”的气泡水广告牌，就连冰柜最显眼的位置也放了整整一排“元气森林”；曾经办公室茶水室的雀巢咖啡都换成了一个叫“三顿半”的小杯子；曾经以为上市都是那些沉淀十几年的龙头老大企业，没想到刚成立四年的“，日记”也敲响上市的钟声。
在艰难的一年里，新一代国货品牌犹如一匹匹黑马逆流而上。他们创立的时间不长，但是它们却以惊人的速度迅速抓住了用户的心智，并在巨头企业的笼罩之下分出了一杯羹。只是“后浪”终究要“入海”，抓住时代红利的新消费品牌，未来将何去何从？如何继续从产品到营销方式到消费服务，，地俘获新生消费者的心？都值得我们思考。
回归产品研发本身
2020年，茶饮料行业中刮起了一阵“乳茶”风。元气森林率先将“乳茶”这一概念带进了消费者的视野，其推出的乳茶产品以“无蔗糖、低脂肪、零添加、喝不胖”为卖点。去年年底，元气森林更是联手迪士尼上新限定款乳茶产品，打造口感与颜值并存的消费体验，再次锁定了年轻人的购买动向。从产品的设计到品牌定位的高度契合，再到引爆活动的整个战略布局，元气森林都做了一个很好的营销示范。
但2016年才成立的元气森林不只是靠在营销上捉住消费者的心，而是产品研发上。任正非说过一句话：“豆腐磨好了，自然有人买。”元气森林认为，它们最终的突破点不在品牌，而在产品本身。因此，元气森林，成立的是研发中心，而不是公司。
去年，元气森林花了 5 亿在安徽滁州投产首家工厂，该工厂拥有 3 条高速生产线，年产能达到 4.5 亿瓶。今年，滁州二期工厂、广州肇庆工厂以及天津工厂将陆续投产。元气森林选择自建工厂，很大意义也就在于增强产品创新能力，它可以让元气森林提高对核心产品的掌控力，获得比代工模式更高的反应速度，有利于新产品测试与工艺优化，能提高后续新产品的研发与市场竞争能力。
在护肤行业里，人气护肤品牌梵蜜琳也一样注重产品实力。梵蜜琳自从在“浪姐”中爆火之后，并没有急着往更大的营销方面发力，而是选择回归产品研发上。去年年底，梵蜜琳科研实验室正式开业。据介绍，梵蜜琳科研实验室历经三年打造，由集以化妆品研发为基础，结合化妆品原料研究、化妆品安全评价、化妆品功效评价、化妆品分析检测等多元化综合研究机构组成，具备行业领先的产品研发能力和转化应用能力，为消费者提供高品质、高功效、高安全性的化妆品。
在今年一月份时候梵蜜琳更是联手湖南卫视打造的《看见美好生活－简单美·新国货》新品发布会，在发布会上，梵蜜琳针对女性不同年龄，不同肌肤需求，进行了重要的产品市场细分，分别为美白祛斑系列、素颜焕肤系列、臻活凝肌修护系列和贵妇系列等四大系列，为广大女性消费者提供更有针对性的肌肤解决方案。
最近网传元气森林正进行新一轮融资，预计融资金额为3到5亿美元，梵蜜琳也多次传出融资的信息。其实元气森林和梵蜜琳都十分清楚“出圈容易长红难”，不管是高手如林的饮料行业还是气势凶猛的美护行业，要想实现从“网红”到“长红”的转变，并不能只靠营销，只有产品本身的品质和价值，才能真正沉淀出品牌势能。如果产品本身不好，不能满足消费者，无法实现重复购买，是没有意义的，爆火也只是昙花一现。
形成独特的文化符号
2018年才入驻天猫的花西子，年销售额从2018年的4319万暴涨到2019年的11.3亿，增长25倍，估值达到10亿美元。根据电商监控数据平台显示，2020年5-7月，花西子的GMV总额甚至已经超过，日记，发展势头无比凶猛。
花西子创立于2017年，名字中的“西子”是取自，诗人苏东坡描写西湖的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。从名字的由来就可以看出花西子的定位——东方彩妆，以花养妆。
因此花西子在产品设计上，不仅遵循东方美学，还融入了当代年轻人的喜好，紧跟彩妆消费升级趋势，主张纯天然健康护肤，每、彩妆产品都添加 花卉、草本精华，配方来自古方化妆品。同时结合现代工艺进行加工，从首创的“雕花口红”、到“浮雕彩妆盘”、再到“镂雕蜜粉饼”等，每一个产品背后都能讲出一段源远流长的故事。
在最容易吸引眼球的包装上，花西子也从来没有让消费者失望过，比如2019年花西子以西湖为起点，开启“印象东方”主题系列——取江南之美，以“西湖十景”为题，打造“西湖印记”高定彩妆，立体纸雕的精致包装引发大量“自来水”网友安利。
花西子通过产品文化就能迅速和其他品牌形成差异化，打造花西子独特的产品标识，在美妆品牌中独树一帜，形成独特的产品符号。根据天猫双十一期间公布的国货美妆出海榜单中，花西子更是位居国货美妆出海榜第一，掀起了“反向”代购风潮。
我们可以看出，除了以上三个品牌，，日记、自嗨锅、认养一头牛等这些新品牌他们与传统品牌虽然有相似的发展规律，但是它们也在颠覆品牌成长之路。如今面对消费升级汹涌的中国“蓝海”，品牌该怎么“乘风破浪”，我们或许能从这些行业引领者找到新的发展思路。
