这几年,随着市场上涌现的IP茶饮越来越多,IP跨界能够引起的热度越来越低。再加上一些老IP茶饮,渐渐走向了下坡路,泯然众人矣,于是出现了“IP茶饮热度不再”的说法。可是,真的如此吗?
最近火遍半遍天的兄弟团用事实证明了IP茶饮依旧是热度的王者。纵观以往的IP茶饮,主要输在两方面:一、看似凸显了差异化,但实则同质化严重;二、后期缺少营销,热度消退快。
于是,在高速增长的IP茶饮之下,难掩隐忧,IP茶饮的弊端凸显,渐渐后继乏力。兄弟团从中汲取教训,ta深知差异化不止要靠IP凸显,自身从内到外也要创造差异化。兄弟团是萌物小和尚IP茶饮,ta把IP的元素全面融入到茶饮中,从视觉、文化等多个方面彰显ta的与众不同。
更难能可贵的是,兄弟团于经典中寻求创新,研发出全新的“能量茶”系列,研发出口感更丰富、口味更多样化的甘露茶饮,这一种系列带给了消费者超大的惊喜。
在热度方面,兄弟团携手萌物小和尚,双方进行高频长期有趣的互动,在短视频、音频等多个领域狂秀“恩爱”,直接把这一对“CP”锁死。兄弟团成为了跨界领域的经典,被业内业外的人士频繁提及。
在IP赋能、产品差异化、高频互动的三重夹击当下,兄弟团后来者居上,声势直逼喜茶、奈雪等头部品牌,引爆茶饮界。