2021年女生有多敢丨新的一年，梵蜜琳又赢在了“起跑线”上

　　1月17日，梵蜜琳&湖南卫视《看见美好生活－简单美·新国货》在湖南卫视播出。该节目以“简单美，新国货”为主题，进行国货新品的全球，，并向大众传递新时代女性“活出自己的精彩”的全新理念，突出女性价值，强化女性话题、女性力量，强化社会共鸣感和女性共情感。

　　2020年被誉为“女性元年”，各种关于女性的热度和话题居高不下，关于女性的刻板印象、身份焦虑、婚姻困境、选择自由、生存发展等问题，逐渐进入到了公共讨论领域，不少人在网上发声，抵抗污名，强力捍卫自己的观点。可见，“她题材”的热度未来几年依旧不会减少，“她意识”反而会逐渐崛起，因此“她营销”自然也不甘落后。

　　梵蜜琳“女人，以己为贵”的宣传口号，不仅牢牢捉住了这次风口，2020年6月更是联合湖南卫视借势《乘风破浪的姐姐》女性IP热度这艘大船，开始正式进入这片“海域”。不到一年，又继续联合湖南卫视打造新女性IP《看见美好生活－简单美·新国货》，节目以充分挖掘当代女性成长、奋斗的励志故事，彰显新时代女性魅力，助力梵蜜琳四大系列新品，，为品牌新品发布提供了不少亮点。

　　梵蜜琳和湖南卫视的合作不仅仅局限在这两个IP项目，在湖南卫视这几年的一些综艺或者电视剧里，都有梵蜜琳的身影，为什么梵蜜琳会选择湖南卫视而不是其他平台呢？在2020年全年省级卫视六网全天时段TOP5的频道里，湖南卫视是，一个在覆盖全域的六网数据中，均独居第一梯队的频道！且领先优势凸显，比排名第二的省级卫视份额，高出了64%。可见，第一已经不是湖南卫视的目标，自我突破才是，从中也看出湖南卫视的强大实力！

　　此外，梵蜜琳这次虽然没有继续和《乘风破浪的姐姐2》合作，但是恰好选在《浪姐2》官宣前进行播出，牢牢抓住这个“天时”与湖南卫视一起合作，可以借势《浪姐2》的热点，实现事半功倍的效果。

　　而湖南卫视则希望通过挖掘产品背后的精神内核，塑造着更加健康的消费价值体系。此次选择与梵蜜琳合作，也会因为梵蜜琳的品牌调性恰好能帮助湖南卫视撕掉“纯娱乐化”的标签，为社会输出更多有利于女性发展的正能量。节目播出前在网上频繁引发热议，话题#2021年女生有多敢#还登上了微博热搜，影响力可见一斑。

　　作为新锐国货之光，梵蜜琳在这次与湖南卫视的跨界营销活动中，从内容到产品本身都做出了创新性的突破。一般品牌发布会，主要以产品介绍为主，更多的是让用户对产品有更深入的了解，但梵蜜琳这次品牌发布会，主要希望通过有趣、更丰富的展现方式让用户认可其品牌理念，加深其品牌认知。

　　节目通过不同年龄阶段，不同身份，不同视角，不同表演，演绎了女性不同的魅力！有20+女性青春升格的美好；有勉励女性自信，活出真我勇敢追梦的决心；有展现女性的美无视年龄限制；以及有以男性视角读懂女性千面之美的感悟等等以形式多样的节目内容。让女性用户感受到梵蜜琳不单单只是一个帮助女性提升外在美感的品牌，更是能满足女性内在的精神需求，是一个充满女性主义的国货品牌，有效提升了品牌好感度。

　　总得来说，梵蜜琳这次与湖南卫视合作的《看见美好生活－简单美·新国货》，可是说是双赢的合作，双方都从中各取所需，为彼此赋能。新的一年，梵蜜琳似乎又赢在了“起跑线”上。