投诉电话：15001380073 “今天是我们品牌的历史性时刻，在天猫双11这个长周期消费季里，提前实现了年成交额突破1个亿的小目标！”内衣品牌“奶糖派”创始人大白说。
作为疫情后，的消费季，今年天猫双11持续掀起新消费热潮。11月11日零点刚过，一大批新品牌势如破竹, 文胸品牌如Ubras、奶糖派，Ubras是今年较火的内衣品牌，其主打无钢圈，摆脱束缚，一方面借助女性意识的崛起，迎合了当下消费趋势。同Ubras不一样的是，奶糖派是聚焦大杯文胸，解决大胸女孩”无内衣穿之苦。差异化的品牌定位，让奶糖派在一众内衣品牌中迅速脱颖而出，双11第一波开售前1小时，奶糖派就突破400万，年销售额突破1亿元，同比增长3倍多，并有多款产品斩获大杯品类销量，！拿下大杯文胸和少女文胸类目第一。
新消费品牌变得更懂中国消费者
大白创建的品牌奶糖派切入的是一个此前被忽视的细分市场：大杯文胸。太太在怀孕后罩杯快速增加但却找不到合适文胸的现实，让大白开始意识到这是一个暂无解决方案的市场。2015年前后，他将自己的观察发到一些内容网站上，最终引来了不少国内大胸女孩的共鸣。
“当时有个两三百人的社群，里面全是大胸女生。她们到世界各地买大杯文胸，试用了上百个品牌后却发现没有特别适合中国人的”，大白说道。
不同人种生理结构间的微小差异会导致同一产品的使用体验千差万别。在邀请3000名不同胸形和尺码用户配合研发后，分胸形内衣成为了品牌的主打产品。而在今年双11，大白预期能够获得多达10万的新用户。
奶糖派因为良好的用户口碑，也深受时尚媒体体Vogue, Elle，全球时尚行业媒体BOF主动推荐，获得众多女明星（如程潇、黄龄，袁姗姗，麦迪娜，陈小纭，母其弥雅等）的认可。
如今，奶糖派有过万名用户深度参与产品开发，获得10多项发明和实用新型专利，提供从C到K罩杯共49种大胸专属杯型，还推出了分胸型内衣、睡眠内衣、无肩带内衣、运动内衣、非挤压式大胸显小内衣等大胸专属内衣。
奶糖派的研发团队有30多人，占到其员工总数的三分之一以上。目前，其还建立工厂，小单快反，一个SKU能生产5件以上。大白更愿意将奶糖派称为一家以“产品”驱动的公司。作为一个新锐品牌，无论是创立过程及产品开发，奶糖派都显示了区别于传统公司之处。
5年来，奶糖派始终不忘初心，帮助大胸女性找到合适内衣，以线上科普，线下一对一顾问式服务，为大胸女孩提供科学测量尺码和胸型，分胸型管理方案及全场景搭配一站式解决方案，真正从身体和心理帮助她们解决问题，树立大胸女性对于胸部及自我的正确认知：胸部的尺寸就跟我们的身高、体重、鞋码一样，仅仅是一个身体属性，与美丑无关。帮助还不能悦纳自我的用户建立自信和美的认知。
奶糖派是从社群中“长出”的品牌，“奶糖派”也意指“大胸女孩联盟”，因此用户粘性大，复购率高——接近40%，几乎是行业平均数据的两倍。
“未来三年，要让300万大胸女孩获得内衣自由。”大白说。
