投诉电话：15001380073 后浪翻涌的时代,年轻消费力量在中国崛起的速度,比过去任何时候都要快。随着行业同质化竞争日趋激烈,品牌年轻化成为重要的突破口。
近年来,养元饮品通过产品、包装、营销创新横向进击,打造品牌“年轻态”。这使得养元六个核桃这个二十年的老品牌也正在变得更加有温度、有态度的参与到新一代消费者对话,为行业提供了品牌沟通新范本。
产品新老升级 核桃饮品迸发全新能量
养元饮品始终坚持研发创新与品质升级,依靠自主研发创新能力不断实现生产工艺的推陈出新,推动并引领核桃乳行业不断升级。
2019年养元饮品为满足消费者多元化的需求,不断丰富产品矩阵,围绕不同消费人群、不同消费需求及场景,持续推出“精典型”、“易智状元”等中高端新品,以及核桃咖啡乳和核桃发酵乳等新品类产品,提高品牌势能。
与此同时,为进一步满足年轻消费群体健康化、个性化等消费需求,养元饮品2020年在产品创新上,有不少的大动作:陆续推出了潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑饮品卡穆宁、以及即将推出的绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”,以期打造全新的“全能式超级产品矩阵”。
近日,六个核桃更是重磅推出了为高度用脑人群专门研发的六个核桃2430,为用脑人群提出了30天轻松补脑解决方案。据了解,养元饮品此次推出的该款新品,更是突破了市场上其它核桃乳的营养上限,不仅每罐含24g核桃仁,还采用了精简配方,保留原材料最本真的味道和营养,并且0糖0香精0胆固醇。
品类创新为养元六个核桃集聚起品牌势能,同时新品也成为养元六个核桃与消费者之间沟通的桥梁,通过新品的推出,养元饮品不断传递出其品牌进阶的信号。
包装有颜有趣 与年轻人对话亮眼出圈
产品品类创新的同时,在产品包装设计上,养元六个核桃也下足了功夫。通过更加接近年轻群体的包装设计,运用时下更为流行的文案形式,让养元六个核桃迅速拉近了与新生代的沟通距离。
高考季一直以来是养元六个核桃的重要的消费场景,而今年的特殊情况也让高考季备受瞩目。养元饮品六个核桃高考加油罐的推出,在向莘莘学子们输送核桃营养的同时,也让其新颖的包装成为了一大亮点。
专为高考生打造的“高考加油罐”,罐体颜色为浅蓝色,明亮的色调凸显出年轻人的活力状态,罐体文字采用了当下，的网络语,简洁有力,“一罐稳过”、“666稳稳的”、“逆袭985”、“智商爆表”、“C位出道”等等,不仅拉近了与年轻消费者间的距离,更提升了品牌的年轻活力,为品牌创造了更强的话题属性,形成了良好的社交效应,能让品牌在竞争中“亮眼出圈”。
营销出圈 年轻对话更具影响力
除了包装设计的大胆出圈外,在营销玩法上,六个核桃更是跳出了饮品的局限,建立了年轻化营销长线战略。
今年疫情情况下,不少品牌纷纷开启直播带货,面对这一新变局,养元六个核桃顺势而上,加速直播电商布局,引领行业发展。
5月24日,养元饮品六个核桃空降“淘宝一姐”薇娅直播间,吸引3800多万人在线，,60000箱上架后瞬间被秒空。除了参与头部主播的带货,六个核桃受邀参加了由河北省工业和信息化厅主办的“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动,这场“总裁带货”公益直播,在短短1个小时内,吸引了超过125万人关注。
此外,养元六个核桃还在打造新媒体平台矩阵,利用微信、微博、抖音等,打造品牌IP,积极开展话题营销、借势传播等新营销方式,更加贴近年轻受众,与现在饮品市场上新生代消费者的需求进行良性对接。
今年5月,六个核桃联手今日头条,发布了一支关于高考《十年陪伴 共迎高考》的短视频,打造亿级走心视频传播,引发了网友的共鸣。在创新思维加持之下,六个核桃的营销出圈还远未止步于此。
“年轻化”与“高端化”是养元六个核桃的升级主题词:在 90 后成为消费主力的环境下,养元饮品对“养元”品牌进行立体多维优化改造,提高品牌的年轻活力气质,加强与年轻人的沟通对话;养元六个核桃一直追求满足不同人群、不同需求,研发更聚焦、更高端、更健康的系列产品,以此来持续落实高端化的战略,引领行业年轻化、健康化、高端化持久发展。
