玩转bgm、巧借事件营销，看日产品牌如何渗透年轻人

　　最近在抖音上是不是被“NEW NISSAN”刷屏了？这首变装神曲被各色小哥哥和小姐姐在抖音上应用于变装中，但是你可能不知道，这首bgm是来自一个车企——东风日产。

　　这个“不务正业”的车企在去年就凭自创的一首《你的答案》火遍全平台，今天在日产品牌焕新之际，它又发布了一首“NEW NISSAN”的BGM，用音乐横向进击跨界出圈。这首BGM怎么就火了呢？今天我们就来盘一盘东风日产的品牌营销之道。

　　Bgm和变装的良性碰撞，让东风日产与年轻人实现共振

　　这首BGM在抖音上由东风日产，，因为无论是旋律还是节奏都非常酷炫，被一众网红大V引用做变装视频BGM，不潘、张忽悠、茹嘉耶、项真爽等大V的视频都达到了百万甚至千万的播放量。bgm和变装视频的良性碰撞，让品牌与年轻人迅速实现共振，让这个近百年的车企迅速渗透到年轻人的生活场景中并打成一片，通过参与感和ugc，激发圈层的自传播效应。

　　巧借事件建立品牌联想度，实现声量，化

　　如果说“NEW NISSAN”BGM让日产打入了年轻人圈层，那“一字马”小姐姐事件的借势营销，让日产实现了跨圈层的曝光。

　　在BGM火了以后，一则事件新闻走进大众视野——一位身材火辣的小姐姐，口红掉在车底，一个高难度的一字马将口红“横扫而出”。这神操作让这个视频在抖音上迅速爆发，一时间“一字马小姐姐”成为抖音热梗。而这位小姐姐开的车，恰好是日产轩逸。

　　小编猜测这可能是日产“有预谋”的事件营销，但无论如何，效果真的达到了事半功倍。视频下方除了调侃小姐姐神奇技能以外，很多网友询问车型和品牌，让日产品牌和一字马小姐姐产生强关联，借势热点话题使得传播声量达到，化，不知不觉中成为C位。

　　日产这次品牌焕新传播，通过音乐+事件的双线联动，成功撬动各圈层注意力，助力品牌突破传播壁垒，形成滚雪球式的自传播，不得不说，这个“不务正业”的车企是真的会玩！