您的位置:首页 > 新闻频道 > 国内新闻 > 社会民生>正文

这群年轻人用40秒系列短视频带你穿越40年

时间:2019-01-10 09:45:30    来源:中国青年报    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  不用宏大叙事,故事、趣味、反转、情感上阵——

  这群年轻人用40秒系列短视频带你穿越40年

  随着改革开放的深入,爱美的中国人,在“穿”上得到了渴望已久的释放。

  抖音里11岁的网红“老艺术家”,穿越回1978年拿着弹弓比划,玻璃窗碎了,那句“妈妈牌”浑厚女中音“作业写完了吗”传来;2018年,还是这名年轻的“老艺术家”,头戴AR眼镜正在虚拟世界手舞足蹈停不下来,那句熟悉的“作业写完了吗”的例行询问又传来……

  漂亮的小姐姐,在40秒里,换上从1978年到2018年各个年代的时装,笑容甜甜、款款向你走来……

  产房外,从1978年到2018年,从写信到BP机留言,再到用智能手机视频通话,男青年一遍遍向奶奶报喜“我媳妇儿生了”……

  供销社柜台前,年轻女士用粮票换取粮食给孩子“做好吃的”;40年后,孙子刷脸支付要给奶奶“做好吃的”……

  一对年轻男女从坐在村口一起听大喇叭跟唱喜欢的歌曲,到播放手持式大型录音机,再到歌舞厅一展歌喉,随声听、摩托车音响、汽车音响、迷你KTV依次上阵……

  最近,《40秒·40年》系列短视频,刷爆微信、微博、抖音等互联网平台。它们由共青团,出品,中国青年报·中青在线承制,以致敬改革开放40周年。5期短视频,主题分别为玩具、通信、服装、消费支付、跟唱。截至2018年12月23日18时,有181个全媒体平台对《40秒·40年》进行关注和报道,节目阅读总量已超3300万次。

  这些短视频是怎么出炉的?到底是哪些元素,戳中了观众的心?

  翻阅几期《40秒·40年》,有个共同点:不同于以往一些媒体惯用的宏大叙事,它们没有一句空泛的口号,无一不是小切口,讲述的都是普通人身边的一件件小事。它们没有高屋建瓴式的总结陈词,有的是足够接地气的细节,让读者自己感受时代变迁。

  年轻人容易接受、喜欢的方式是什么?这是拍摄前,制作人高旭与支付篇、跟唱篇执行导演于冰考虑最多的问题。视频团队在B站、抖音等平台,一遍遍观摩研究年轻人追捧的热门视频,线上线下访问,接地气、讲故事、反转、有趣、3分钟内关键因素被归纳出来。

  这些视频使用的正是这样一些元素:手制弹弓、铁皮青蛙、掌上游戏机、变形金刚……第一期节目里出现的这些玩具,几乎伴随过70后至00后每一代人的童年。第二期,写信、公用电话、BP机、大哥大、手机,人们的通信方式越来越便利……

  “越是真实的、越贴近人们生活的作品,往往越有说服力。”制作组编导李宁说,视频用事实说话,围绕的是玩耍、穿衣、通信联络、买东西、唱歌等这些几乎每个人都离不开的生活方式来展开,才让人觉得亲切、可信。

  《妈,今天我给你做好吃的!》视频中前两个10年,都是妈妈买东西,对孩子说“乖,妈给你做好吃的”,这样一句话,相信温暖过每一个孩子关于母爱的记忆。

  到了后两个10年,支付方式越来越便捷,妈妈渐渐老去,台词变成了“妈,今天我给你做好吃的!”“奶奶,今天我来给你做好吃的!”视频呈现的,不仅仅是时代变迁,也是母子、祖孙朴素深切的亲情,以及唤起年轻人“及时行孝”的善念。

  这种非说教式的呈现手法,带来了意想不到的传播正能量的社会效果。网友“DHL”留言:“小编走心了,顶起!回家给妈做好吃的。”网友“南浔不难寻”表示,“放寒假回家要教会妈妈移动支付,让妈妈跟上时代的发展,也享受到科技的便利”。

  有趣与反转,也在这组短视频里得到了充分展现。在玩具篇视频里,剧本一个打眼环节是,每次男孩玩耍时,都有一位极富母性光辉的中年女旁白,“小明,作业写完了没?”

  如果说评选出每一个孩子童年时代两个,的对立面,那一定是“玩玩具”和 “写作业”,后三个字是许多孩子童年的特别记忆。制作组故意采用了这一反转的方式,达到了喜剧效果,让人印象深刻。

  制作组是一群以90后为主、平均年龄不到30岁的年轻人。为呈现出“至少自己要看得上”的水准,这群年轻人较上了劲儿。

  在服装篇里,漂亮小姐姐40秒换了20套衣服,分集导演梁艳实际准备了30多套服饰。编导们查阅资料,向北京服装学院多位教授请教,翻了不计其数的摄影照片集,还跑去服装店道具店找衣服。“在这个过程中,我们自己更真切地感受到了时代变迁,感受到了现在物质丰富生活的幸福。”

  在跟唱篇有这样一个情节:女青年骑上带音响、播放着流行歌曲的摩托驶过,引得男青年频频侧目。女演员事前并不会驾驶摩托车,花了几个小时现学现用。

  而无论是零下10摄氏度拍摄时的瑟瑟发抖、还是为后期剪辑熬过的数不清的通宵……当看到最终呈现的效果,制作组的小伙伴们觉得还是非常欣慰的。

  努力也换来了好“收成”。

  玩具篇上线当天,就在团,微博平台获得403万的阅读量,通信篇微博上线累计播放量高达312万多,服装篇在中青报微博平台的阅读量达248万,支付篇和跟唱篇均上线10分钟到达10万+。

  共青团,和中国青年报对节目进行了全媒体矩阵一级传播和全面推广,包括新华社App、中国青年报App、新华网、中国青年网、中青在线、优酷网、搜狐网、腾讯网、今日头条等。其中,中国青年报App进行了首屏置顶推荐,今日头条、百度新闻、腾讯新闻、一点资讯等进行了置顶处理。

  微博平台上,围绕5期视频共发布信息10万条以上,总阅读量达4500万次,节目播放量超过2000万次。

  微信平台上,新华社、央视新闻、共青团,、中国青年报社、中华儿女报刊社、团,学校部、中国移动和中国高校传媒联盟微信公号等大号发布了视频。其中一些省级、地市级及以下团委和高校传媒联盟微信进行了转发。中青报全媒体矩阵超过25家青年类公号也进行了转发。

  为响应中国青年报全媒体发展的号召,微信小编们又打开思路,将这个视频产品加工成更多、更生动的微信产品。

  在拿到40秒视频样片后,“青年观察家”微信公众号编辑对5个视频内容进行了梳理研究,按照微信用户的阅读习惯进行重新划分,并在对视频解析的基础上做了丰富延展,确保5期内容既紧密围绕《40秒·40年》的主题,又在展现形式上、互动方式上有所区别。

  玩具篇和通信篇是最能引起大家共鸣的,玩具篇以电视和动画片为线索,其中穿插40张玩具图片。通信篇巧妙地提取了每个年代不同的通信特点,让用户更为直观体会到改革开放的飞速发展。支付篇的微信公号推文,设计成对话的形式,以第一人称讲故事的形式串联起了40年来消费支付方式的变化,增加稿件深度和可读性,让读者深刻地感受到经济的发展变化。

  服装篇用连环动图的创新形式,将40年来服装变迁过程直入观众内心,并且在文中设计用日历进行翻转,让用户有一种年代感。跟唱篇别出心裁,以一套《40秒·40年》改革开放音乐测试题的形式出现。小编上网找出高考试卷,研究试卷的排版格式,包括“密封线内不要答题”“每题20分,共40分”等,力争还原试卷的形式,让用户点开文章便感觉进入了考场,将每个年代最为经典的歌星、歌曲融入其中。文章由“共青团,”公号,后1小时便突破20万次阅读。

  《40秒·40年》系列微信公众号推出后,全团公号相继转发,人民网、未来网、凤凰新闻等新闻媒体接连助力,目前微信总点击量已突破200万次。

  (张浩祯对本文亦有贡献)

  中国青年报·中青在线记者 朱娟娟 来源:中国青年报


免责声明:本文仅代表作者观点,与新讯网无关。新讯网不对文章所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何保证。请读者仅作参考,并自行承担全部责任。

请选择您浏览此新闻时的心情

相关新闻
网友评论
本文共有人参与评论
用户名:
密码:
验证码:  
匿名发表