这群年轻人用40秒系列短视频带你穿越40年

　　不用宏大叙事，故事、趣味、反转、情感上阵——

　　这群年轻人用40秒系列短视频带你穿越40年

　　随着改革开放的深入，爱美的中国人，在“穿”上得到了渴望已久的释放。

　　抖音里11岁的网红“老艺术家”，穿越回1978年拿着弹弓比划，玻璃窗碎了，那句“妈妈牌”浑厚女中音“作业写完了吗”传来;2018年，还是这名年轻的“老艺术家”，头戴AR眼镜正在虚拟世界手舞足蹈停不下来，那句熟悉的“作业写完了吗”的例行询问又传来……

　　漂亮的小姐姐，在40秒里，换上从1978年到2018年各个年代的时装，笑容甜甜、款款向你走来……

　　产房外，从1978年到2018年，从写信到BP机留言，再到用智能手机视频通话，男青年一遍遍向奶奶报喜“我媳妇儿生了”……

　　供销社柜台前，年轻女士用粮票换取粮食给孩子“做好吃的”;40年后，孙子刷脸支付要给奶奶“做好吃的”……

　　一对年轻男女从坐在村口一起听大喇叭跟唱喜欢的歌曲，到播放手持式大型录音机，再到歌舞厅一展歌喉，随声听、摩托车音响、汽车音响、迷你KTV依次上阵……

　　最近，《40秒·40年》系列短视频，刷爆微信、微博、抖音等互联网平台。它们由共青团，出品，中国青年报·中青在线承制，以致敬改革开放40周年。5期短视频，主题分别为玩具、通信、服装、消费支付、跟唱。截至2018年12月23日18时，有181个全媒体平台对《40秒·40年》进行关注和报道，节目阅读总量已超3300万次。

　　这些短视频是怎么出炉的?到底是哪些元素，戳中了观众的心?

　　翻阅几期《40秒·40年》，有个共同点：不同于以往一些媒体惯用的宏大叙事，它们没有一句空泛的口号，无一不是小切口，讲述的都是普通人身边的一件件小事。它们没有高屋建瓴式的总结陈词，有的是足够接地气的细节，让读者自己感受时代变迁。

　　年轻人容易接受、喜欢的方式是什么?这是拍摄前，制作人高旭与支付篇、跟唱篇执行导演于冰考虑最多的问题。视频团队在B站、抖音等平台，一遍遍观摩研究年轻人追捧的热门视频，线上线下访问，接地气、讲故事、反转、有趣、3分钟内关键因素被归纳出来。

　　这些视频使用的正是这样一些元素：手制弹弓、铁皮青蛙、掌上游戏机、变形金刚……第一期节目里出现的这些玩具，几乎伴随过70后至00后每一代人的童年。第二期，写信、公用电话、BP机、大哥大、手机，人们的通信方式越来越便利……

　　“越是真实的、越贴近人们生活的作品，往往越有说服力。”制作组编导李宁说，视频用事实说话，围绕的是玩耍、穿衣、通信联络、买东西、唱歌等这些几乎每个人都离不开的生活方式来展开，才让人觉得亲切、可信。

　　《妈，今天我给你做好吃的!》视频中前两个10年，都是妈妈买东西，对孩子说“乖，妈给你做好吃的”，这样一句话，相信温暖过每一个孩子关于母爱的记忆。

　　到了后两个10年，支付方式越来越便捷，妈妈渐渐老去，台词变成了“妈，今天我给你做好吃的!”“奶奶，今天我来给你做好吃的!”视频呈现的，不仅仅是时代变迁，也是母子、祖孙朴素深切的亲情，以及唤起年轻人“及时行孝”的善念。

　　这种非说教式的呈现手法，带来了意想不到的传播正能量的社会效果。网友“DHL”留言：“小编走心了，顶起!回家给妈做好吃的。”网友“南浔不难寻”表示，“放寒假回家要教会妈妈移动支付，让妈妈跟上时代的发展，也享受到科技的便利”。

　　有趣与反转，也在这组短视频里得到了充分展现。在玩具篇视频里，剧本一个打眼环节是，每次男孩玩耍时，都有一位极富母性光辉的中年女旁白，“小明，作业写完了没?”

　　如果说评选出每一个孩子童年时代两个，的对立面，那一定是“玩玩具”和 “写作业”，后三个字是许多孩子童年的特别记忆。制作组故意采用了这一反转的方式，达到了喜剧效果，让人印象深刻。

　　制作组是一群以90后为主、平均年龄不到30岁的年轻人。为呈现出“至少自己要看得上”的水准，这群年轻人较上了劲儿。

　　在服装篇里，漂亮小姐姐40秒换了20套衣服，分集导演梁艳实际准备了30多套服饰。编导们查阅资料，向北京服装学院多位教授请教，翻了不计其数的摄影照片集，还跑去服装店道具店找衣服。“在这个过程中，我们自己更真切地感受到了时代变迁，感受到了现在物质丰富生活的幸福。”

　　在跟唱篇有这样一个情节：女青年骑上带音响、播放着流行歌曲的摩托驶过，引得男青年频频侧目。女演员事前并不会驾驶摩托车，花了几个小时现学现用。

　　而无论是零下10摄氏度拍摄时的瑟瑟发抖、还是为后期剪辑熬过的数不清的通宵……当看到最终呈现的效果，制作组的小伙伴们觉得还是非常欣慰的。

　　努力也换来了好“收成”。

　　玩具篇上线当天，就在团，微博平台获得403万的阅读量，通信篇微博上线累计播放量高达312万多，服装篇在中青报微博平台的阅读量达248万，支付篇和跟唱篇均上线10分钟到达10万+。

　　共青团，和中国青年报对节目进行了全媒体矩阵一级传播和全面推广，包括新华社App、中国青年报App、新华网、中国青年网、中青在线、优酷网、搜狐网、腾讯网、今日头条等。其中，中国青年报App进行了首屏置顶推荐，今日头条、百度新闻、腾讯新闻、一点资讯等进行了置顶处理。

　　微博平台上，围绕5期视频共发布信息10万条以上，总阅读量达4500万次，节目播放量超过2000万次。

　　微信平台上，新华社、央视新闻、共青团，、中国青年报社、中华儿女报刊社、团，学校部、中国移动和中国高校传媒联盟微信公号等大号发布了视频。其中一些省级、地市级及以下团委和高校传媒联盟微信进行了转发。中青报全媒体矩阵超过25家青年类公号也进行了转发。

　　为响应中国青年报全媒体发展的号召，微信小编们又打开思路，将这个视频产品加工成更多、更生动的微信产品。

　　在拿到40秒视频样片后，“青年观察家”微信公众号编辑对5个视频内容进行了梳理研究，按照微信用户的阅读习惯进行重新划分，并在对视频解析的基础上做了丰富延展，确保5期内容既紧密围绕《40秒·40年》的主题，又在展现形式上、互动方式上有所区别。

　　玩具篇和通信篇是最能引起大家共鸣的，玩具篇以电视和动画片为线索，其中穿插40张玩具图片。通信篇巧妙地提取了每个年代不同的通信特点，让用户更为直观体会到改革开放的飞速发展。支付篇的微信公号推文，设计成对话的形式，以第一人称讲故事的形式串联起了40年来消费支付方式的变化，增加稿件深度和可读性，让读者深刻地感受到经济的发展变化。

　　服装篇用连环动图的创新形式，将40年来服装变迁过程直入观众内心，并且在文中设计用日历进行翻转，让用户有一种年代感。跟唱篇别出心裁，以一套《40秒·40年》改革开放音乐测试题的形式出现。小编上网找出高考试卷，研究试卷的排版格式，包括“密封线内不要答题”“每题20分，共40分”等，力争还原试卷的形式，让用户点开文章便感觉进入了考场，将每个年代最为经典的歌星、歌曲融入其中。文章由“共青团，”公号，后1小时便突破20万次阅读。

　　《40秒·40年》系列微信公众号推出后，全团公号相继转发，人民网、未来网、凤凰新闻等新闻媒体接连助力，目前微信总点击量已突破200万次。

　　(张浩祯对本文亦有贡献)

　　中国青年报·中青在线记者 朱娟娟 来源：中国青年报