汽车行业与互联网结合将更紧密

　　近日，汽车电商易车网、腾讯和京东同时宣布，三方达成战略合作协议，易车及其子公司获得腾讯和京东共15.5亿美元的投资入股。针对汽车互联网营销的趋势，中国汽车工业协会秘书长董扬表示，2015年汽车行业与互联网的密切结合将会取得比较大的进展。

　　易车创始人、董事长兼首席执行官李斌介绍，京东将授权易车，运营京东平台上的新车和二手车业务，原京东平台上整车业务相关商家客户将转由易车继续服务。京东将为易车运营整车业务提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内的多维度战略支持。同时，通过此次合作，易车将借助来自腾讯庞大的用户资源和社交平台，加强精准购车用户的覆盖。

　　“我觉得，汽车互联网的发展采取什么方法并不重要，宗旨和方向应该是增加销售和维修过程的透明度、便利性，特别是价格、品牌等方面。”董扬强调，汽车电商和互联网的发展将会推动整个行业的良性竞争。

　　回顾2014年，国内汽车行业的互联网营销出现了新的突破。汽车之家公开数据显示，“双11”当天，汽车电商确认的订购总量为37117辆，订购总金额为60.54亿元。其中，易车“双11”全站线索订单532331个，成交金额18.73亿元。天猫的数据是10月15日至11月11日消费者订购整车5.07万台。

　　在汽车产业链上承担销售和服务职能的汽车经销商，正面临巨大的挑战。新车销售方面，一些原本经销商可以涉猎的领域被一些创业型的公司抢去了先机；在二手车销售方面，互联网二手车拍卖、交易平台兴起，备受资本市场认可；新型汽车互联网金融也在抢食经销商在金融服务方面的市场份额。此外，后服务领域的养车类产品层出不穷，加剧了行业竞争。（记者 刘兴龙）