过半受访者反感互联网广告软文

　　56.1%受访者反感互联网广告软文

　　82.7%受访者支持加强互联网广告治理

　　近期，国家工商总局发布了关于开展互联网广告专项整治工作的通知，其中，社会影响大覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介上的虚假违法广告成为整治，。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2012名受访者进行的一项调查显示，66.4%的受访者认为互联网广告数量多，影响上网体验，51.8%的受访者直言互联网广告不易识别，浪费读者阅读时间。82.7%的受访者支持加强互联网广告治理。

　　北京某高校学生苏玫(化名)有一个自己的自媒体平台，她经常会在平台上分享读书心得、所见所闻等。她觉得现在互联网平台上的广告很多，尤其是隐性的广告。“我曾经关注过一个健身类的公众号，它经常会推送健身技巧方面的文章。有一次我看到一篇文章，标题写的是每天做几个动作就能快速减脂，就打开阅读了，看完才知道文章的目的是为了推销健身课程。”苏玫对记者说，她经常阅读自媒体平台文章，总能发现一些文章标题很吸引人、文字很优美，但其实是推广产品的软文广告。

　　在天津某事业单位工作的陈卓也经常看到新媒体上的广告软文：“我曾经看过一篇讲规律饮食的文章，前面讲得挺有道理的，我看得特别投入，结果看到后面发现文章在推荐、保健品。”

　　调查显示，91.6%的受访者觉得互联网广告多，43.6%受访者觉得非常多。97.0%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章，直到，才发现是广告软文的情况，55.3%的受访者经常遇到。对于这种广告软文，56.1%的受访者表示反感。

　　“浪费阅读时间是小事，有些互联网广告为了营销会刻意制造噱头，甚至传递错误信息。”苏玫觉得，一些虚假广告会被包装得特别漂亮，如果不仔细辨别很容易上当。这些文章往往容易吸引流量，造成较大的影响。

　　陈卓认为，互联网平台上的广告不仅数量多，而且很多会被包装得难以发现。“我有一次浏览网页，页面出现了一个邮件的图标，上面还标注了数字‘1’。乍一看，我以为自己收到了新邮件，打开后才发现是广告。”陈卓表示，他支持加强互联网广告治理，遏制这种野蛮生长的态势。

　　调查中，82.7%的受访者期待加强互联网广告治理。关于目前互联网媒介广告存在的问题，66.4%的受访者指出互联网广告数量多，影响上网体验；51.8%的受访者指出互联网广告不容易被识别，浪费读者阅读时间；47.4%的受访者直言一些互联网广告虚假宣传，制造消费陷阱；46.9%的受访者发现一些互联网广告钻政策空子，监管难度大；26.3%的受访者表示一些互联网广告内容低俗。

　　“相比于传统形态的广告，互联网广告治理难度更大。”苏玫认为，自媒体平台可以在技术上加强对内容的筛选，从源头上做好互联网广告的管理，尤其是要防止虚假广告的发布，监管部门还可以通过加大惩罚力度提高违法成本来加强治理。

　　对于治理互联网广告，调查中，66.8%的受访者建议平台加强内容监管，减少不合规广告的发布，59.0%的受访者建议提升广告类法律法规的宣传力度，57.5%的受访者建议提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度，43.6%的受访者建议设立社会举报入口，集众力监督互联网广告，28.8%的受访者建议互联网行业加强行业自律和自我审查意识。

　　受访者中，00后占1.2%，90后占27.0%，80后占53.4%，70后占14.5%，60后占3.5%。

　　中国青年报·中青在线见习记者 孙山