英国女王发微博也是形象政治

凌朔 时评作者

新媒体技术不仅在全球范围内改变传播方式、传播格局和传媒生态，也在推动“形象政治”。按这一思路，也许不难听出女王敲微博的弦外音。

现年88岁的英国女王伊丽莎白二世，24日在伦敦科学博物馆为一场技术展揭幕时，尝试着用平板电脑在英国王室的官方“推特”账号上发了条微博客，表达心情。一时间，英国媒体转发、评论“疯”了。

一些媒体以女王挺“潮”为看点报道了这则消息。当然，也有“恶搞”的。有人戏谑女王终于在开通“官推”8年后亲自发文；有人顿悟原来过去8年女王“官推”上的文字都是请人捉刀；有人笑谈女王在首条推文中不忘@科学博物馆，来一把软广。最有意思的是，推特上一个长期冒用女王“伊丽莎白·温莎”名号的“假女王”随后发帖说：真不敢相信有人胆敢冒本王之名。

这样热烈的讨论就对了，也许，女王要的就是这个效果。按《每日电讯报》的说法，女王向来深谙如何借助自身形象助推技术革命。1953年6月2日，在女王加冕典礼前不久，她特批允许电视摄像机进入举行加冕仪式的西敏寺拍摄。这一对电视技术的认同，促使加冕仪式前一周英国销售出50多万台电视机，促使加冕当天有一半英国人通过全国各地250万台电视机观看仪式，促使英国率先闯进大众电视传播新时代。

对于传播新技术，女王在她在位的60多年间从来没有out过。

1940年，当无线电广播在很多地方还是媒体“尤物”的时候，14岁的女王就，广播试音；1958年，她拨通了自己的第一个长途电话；1976年，女王成为世界上第一位发送电邮的王室领导人；1997年，她开辟了个人网页；2001年，女王悄悄地用上了手机，虽然她后来说自己不太喜欢到哪儿都被人用手机拍照；2007年，她在视频分享网站YouTube上开通了自己的专属频道，并在次年，亲自上传视频；

2009年，她还从美国总统奥巴马那里得了台iPod……这些往事，岂是一个“潮”字可以包圆。

传播学大师麦克卢汉把媒介理解为延伸人类，神经及器官官能的工具、技术和活动，提出媒介即信息，认为媒介是社会发展的基本动力，点出技术可以深入政治传播领域。在今天这一数字化时代，新媒体技术不仅在全球范围内改变传播方式、传播格局和传媒生态，也在推动“形象政治”。国家形象、政府形象、领导人形象从未像今天这样引起世界各国的广泛关注。媒体的快速发展不仅可以推动民众表达，也可以拉近领导人与民众间的心理距离，可以传递出亲和力、，、互动性等过去很难表达的正能量。按这一思路，也许不难听出女王开官网、发电邮、用手机、玩视频、敲微博的弦外音。

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