"没有书店，人们到哪里相濡以沫"

　　“没有书店，人们到哪里相濡以沫”

　　——网络冲击下仍在坚守的实体书店店主们

　　配图：沈 东

　　新华报业网讯 网络时代，实体书店接连倒下，令人忧心忡忡。但也有一些书店店主，凭着智慧在创新，凭着信念在坚守——他们坚信，大浪淘沙，淘不去文化的万有引力，淘不去人对精神光辉的向往;书店是城市之光，只要城市在，只要人群在，书店就不会消失 ——

　　初中生开书店成了“读书人”

　　汤楚军初中毕业后进城打工，攒了点钱，想开间饭店，他在南京师范大学当老师的哥哥——一个书痴说“开饭店辛苦，开书店舒服”。汤楚军就在南京开了间小书店唯楚，日后成了南京，品位的书店之一，藏书家黄裳、旅日作家蒋丰等都慕名前来，汤楚军自己也转型成了“往来皆鸿儒，谈笑无白丁”的“读书人”。

　　细细长长的汉口路，一路是密密麻麻的小吃店，还有各式小咖啡馆，唯楚就混在这些小店中。政府正在整治环境，要把各家小店的店招拆旧换新，唯楚的旧门头被扒掉了，新的还没做，一不小心就走过去了。

　　记者进书店，汤楚军正和南京大学一位老教授聊天。采访一开始，他就向记者吐槽：“开书店哪里舒服啊，刚开始淘书简直为难死我了。”他生在湖南乡下，家里穷，兄妹三个，父母只供得起大哥上学，汤楚军读完初中，就进城卖力气去了。他说，“开唯楚之前，除了课本，我就没读过几本书。”但书店既然开在靠着南京大学的汉口路，来的经常是教授、博士，哥哥认为唯楚，的定位就该是古籍二手书店，以思想、学术类书籍为主。

　　第一年，哥哥带着汤楚军选书，教他如何归类、如何摆放，时不时指着新进的书说：“这本你可以翻翻。”汤楚军开始翻书，小说、历史、哲学、宗教……“每天都是看书，一周翻好几本”。遇到不懂的地方，他要面子，不好意思问自家哥哥，而是向顾客求助，一来二去，顾客成了书友。

　　几年后，唯楚做出了品牌，书友的评价是“淘旧书，，老板很有品位，选书独到。”更风光的是，很多文化名人都来淘书。黄裳在《金陵五记》中感慨唯楚等几家南京旧书店，“老辈文人的闲散气度和学问因缘，于斯尽可窥见。”

　　唯楚卖旧书，也收旧书，一卖一收中，汤楚军发现普通南京人里卧虎藏龙。有人看上去像个农民工，但每次送来的书，不是典籍就是孤本。汤楚军去一个自来水厂的工人家拿书，“被吓住了”——他家藏的都是各种影印本啊!还有卖保险的，看着挺落魄，家里竟然藏了几书架典籍。“南京这样的厉害人”，汤楚军伸出一只手掌晃了晃，“起码50个!”

　　不过，实体书店在时代的更迭中渐渐褪色。汉口路曾是红极一时的“书店一条街”，最鼎盛时，一条汉口路加一条青岛路，就有十来家书店。如今，大半关门或改行了。当年青岛路上的品雨斋，定位和唯楚相似，如今搬到儿童医院旁边卖儿童图书和玩具了，卖得最多的是玩具。古逸书店、潇湘书馆也都关门了。

　　汤楚军也在探索新路，几年前开始在孔夫子旧书网上卖书，凭着唯楚的品牌，“线上线下营业额差不多”。房东又一直想收回房子，汤楚军有些动摇：实体店还要不要继续开?如果单走网络，五六万册书，战线会很长;更纠结的是，“开了这么多年，书店怎么能说关就关，感情上受不了!”

　　财政部年初发布了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，将税收优惠扩大到民营书店，但像唯楚因为规模等原因，不在补贴范围内。记者问汤楚军有没有想过争取税收优惠，他话里透出矛盾：“我们太小了，政策不给，就拉倒呗。去要，多没面子。”在他成长的乡村社会中，面子是头等大事，进城二十多年，这观念一直没改，而他人到40，做过的最有面子的事，是“开了这间书店”。

　　上了这个思路，汤楚军就一扫愁云：“其实我是赚了，开唯楚11年，不仅养家糊口，我一个初中生还成了‘读书人’。”

　　用网络思维经营“天空之城”

　　很多年轻人去苏州玩，都会在攻略里标注：去平江路的“猫空”坐坐。“猫空”的全称是“猫的天空之城概念书店”。

　　平江路上，“猫空”就开了两家分店。老的那一家，记者进门第一眼就看到那堵，的墙——“寄给未来的自己”明信片墙，年轻的情侣们在墙前拍照，商量着怎么给未来的自己写张明信片。

　　“猫空”主人徐涛，用童车推着女儿，向记者讲起“猫空”的历史。2009年，他开了第一间“猫空”，如今，“猫空”已有26家，遍及全国。恰在2009年，实体书店进入寒冬，朋友们认为徐涛自讨苦吃。徐涛不这么想，“年轻人需要有自己的空间，实验新的生活方式。从一开始，我就没把‘猫空’仅仅当作书店来经营，而是想以书之名，造一个年轻人线下的社交空间。”

　　作为“猫空”主人，徐涛有强烈的企业意识。他在IT公司打拼5年，开过青年旅社、物流公司。开店伊始，就想法多多。比如做品牌。徐涛太太毛毛手绘的苏州地图、“猫空”所有的明信片、最出名的丝袜奶茶，都贴着“猫空”的LOGO。“猫空”还举办各种针对年轻人的活动自我推广。比如苏州有近400万外来人员，徐涛就不是苏州人，那么外来人员对苏州的文化认同度如何?苏州有怎样的历史?旧街背巷发生过什么惊天动地的事?徐涛请苏州本土文化研究者到“猫空”就这些话题与读者座谈。台湾自由行刚开放，徐涛请在苏州读书的台湾人到“猫空”来，谈台湾的城市、美食、诚品书店的特色。那场讲座人挤人，徐涛于是到上海“猫空”又开了一场。

　　“年轻人需要这些讯息，我们就免费提供，看似只赚吆喝不赚钱，实际上这是品牌增值的途径之一!”

　　“猫空”开张后第一个事件，是展示徐涛太太毛毛的手绘苏州地图，毛毛亲自售卖，接着陆续推出“猫空”创意团队设计的明信片、咖啡杯、DIY的丝袜奶茶，还有原产德国的现磨咖啡。“现在很多书店号称要做成某某第二，其实，读者需求那么多，想读者之所想才能成功，为什么要自设藩篱?”

　　“猫空”的定位是18-35岁的年轻人，那么，这个年龄段的人在想什么?徐涛笑道，他录用了不少有IT工作经验的年轻员工，因为“他们懂得年轻人，又有互联网思维，够灵活，，24小时都在琢磨，年轻读者兴趣点在哪里?下一个兴趣点又是什么?”互联网思维让他“挖掘”行业下一个机会的触觉更敏锐。他对记者说，“或许过几年，‘猫空’会卖电子版权，顾客看好哪本书，拿手机或者IPAD扫一扫，现场支付，就可以享有图书版权。”

　　他也时常转过头来看看同行，“我很佩服坚持做传统书店的人”，但在他看来，传统书店错过了转型的最佳时机。“实际上2009年，或者更早，很多人都意识到实体书店必须转型，但有几个书店老板对自己的财务报表做过现代商业分析?”在他的理念中，书店首先是商业机构，经营书店必须用商业思维。他举例说，除了“猫空”，成都的西西弗书店，广东的方所书店，北京的蒲蒲兰绘本亲子店，这些2009年后新开的书店， “活得不要太好”。

　　“猫空”名字里的“天空之城”是什么意思?徐涛说，“天空之城”出自宫崎骏的同名电影，电影中，少男少女一起去寻找梦想中的城市，“它是有爱的，宁静的，具有想象空间的。我们想营造的也是这样的梦幻空间，可以满足快节奏、高压力生活中年轻人的种种渴望。”

　　徐涛守着童车和记者侃侃而谈，他的女儿一直在车里酣睡。采访结束，他推着自己的宝贝，走向店堂深处，要和员工商讨下一个新店的建设方案。

　　把书店做成城市文化会客厅

　　记者去采访那天，江月在书店“树隐山房”前等候着。书店隐身于钟山风景区内的十朝历史文化园，前身是钟山钟表厂，曾经长期破败，如今红墙黛瓦，门前8棵民国时栽的水杉，顶天立地。

　　江月“本职”工作是电视台主持人，她喜读书，善赏鉴，好收藏，3年前和一群师长同好扎进紫金山，发起了非营利组织太湖论坛，围绕社会热点和区域发展问题，请来各领域的专家学者对话，寻求解决之道，陈晋、王蒙、吴思、汤敏，刘燕华，任志强，余秋雨……都是座上宾。

　　余秋雨来主讲时问江月：“南京是不是需要独立性的书店?思想家、艺术家与读者可以在书店里交流碰撞。”此时，太湖论坛已经吸引了一大批爱思考、爱读书的朋友，创办一间书店、建立一个城市文化会客厅，水到渠成。

　　自古以来，读书人就有一个回归山林、以书会友的情结。而来自台湾的自然派建筑师林琮然，与江月理念契合，以“树隐山房”为书店的设计主题，以起、呈、转、合的手法，把8棵水杉带入书店的整体布局，流动的空间线条，如诗如画。书店内部有艺术展陈、沙龙活动的区间，还配有咖啡馆，是个多重面向的学术场域。

　　书架上是太湖论坛座上宾的著作及其他社科人文类图书，专家学者每月推荐自己的，阅读书目;展陈架上陈列着不同领域设计师的原创作品;墙上挂着一个4岁南京女孩的画作——这里不定期举办儿童公益画展。江月向记者解释：“希望树隐山房成为一个开放的文化交流平台，让中西文化发生密集碰撞，更有跨世代的融合。”

　　树隐山房还有一项计划是做传统文化的创意产业研究。她和，红木家具设计师钟景德聊过家居设计，“有的设计师只看到老祖宗留下的‘形’而没看到‘核’，设计的作品就很古怪，而民族风情和传统元素的滥用更是不堪。应当让非遗工艺师与设计师对话，共同创作最为贴切的当代器物。”江月甚至以树隐山房为平台，组织了国际设计师联盟，共同思考中国文化创意应当向何处去?设计师可以为南京这个城市做些什么?

　　至于未来实体书店会怎样，江月是乐观的：只会重生，不会消失。正如梁文道所说，书店会是城市公共文化空间，是对文化传承、对文化形象的展示，对民众文化艺术涵养的提升起着关键性的作用。江月的表述更感性、更令人向往：“书店应该是荒凉大城市里的温暖小据点。不到书店，人们到哪里‘相濡以沫’?到哪里寻找对这座城市的文化认同?”她举例说，小书店和咖啡馆是欧洲人“家乡”与“文化”概念里的重要一环。美国旧金山的“城市之光”书店创办于1953年，至今还在，它的与众不同就在于其创办初衷是成为社区交流中心。可以想象，在没有互联网的时代，“城市之光”该具有多大的凝聚力;有了互联网，人们也趋之若鹜，因为这已经成为城市的传统，一辈辈人的保留文化节目。

　　树隐山房已经有了公共文化空间的意思。书架不摆满，留白处随意摆着生意盎然的野花。记者猜不出这插花是谁做的，江月微笑道：“是我们农村来的厨师做的。”厨师是个90后，刚来3个月，小伙子日日浸淫在书籍和设计品之中，听论坛讲座和作家、设计师们聊天，耳濡目染，去中山陵遛弯，见路边花儿开得可爱，便带回来，随手放在书架上闲置的花瓶里，成了树隐山房独特的一景。 本报记者朱秀霞

        【小编微评】小编是去到过苏州一次的，结合了咖啡雅座、“寄给自己的明信片”区、阅读区等不同形式的书店做的确实很有味道。近两年，实体书店经营困难的消息相继曝出，老牌书店如三联、诚品等，也不复往昔的门庭若市。但是，一座城市，若是没有书店，总会觉得缺少了什么味道。像三联这样还能在繁华的闹市寻一处净土守着，进行24小时不歇业经营的，毕竟，也只是少数。

        ——内容来源：新华日报网