联系方式：15001380073 昨天，市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。经查，花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项。
“百万赢家”截图
市网信办指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。
对此，市网信办要求花椒直播立即进行全面整改，依法依规提供互联网服务，并及时回应社会关注，北京市网信办将视整改情况作进一步处理。
同时，市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理。
真是那句话——
“知识就是，”——最近，一种直播答题的新玩法，将这句老格言变成了现实。
“百万英雄”“百万赢家”“冲顶大会”“芝士超人”……这些游戏名字虽然五花八门，运营模式却大同小异：由一名主持人串讲题目，网友们登录平台参与答题，全部答对者可瓜分当局数十万甚至上百万元奖金;答错者则出局，除非拥有“复活卡”，而获得复活卡的方式便是邀请新用户加入游戏。
娱乐+知识+，，这三个要素的有机融合，催生出又一个“热点”。不乏有用户“组团”答题，收获着知识变现的快感;有的狂刷题库，只为在下一轮对战中享受获胜的成就感;还有的则重度上瘾，为得一张“复活卡”四处邀人入伙……当下，许多场次都有数百万用户同时参与，舆论场上也四处是讨论之声，以相对小的营销成本换取产品知名度和用户数量显著增加，这无疑算得上“聪明的营销”。
不过，这场狂欢也暴露出一些问题，让人不得不吐槽——
槽点01
“百万赢家”列台湾为“国家”
在万豪酒店被口诛笔伐的当口，土生土长的直播平台也犯下类似错误，实在有些尴尬。14日晚，北京市网信办发表声明，称依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
槽点02
“百万英雄”将肉夹馍误判为“江苏”特产
12日晚，选择“陕西”的玩家被判错，引发瓜友们一片“还我300万”的声讨。
槽点03
外挂答题，花样作弊
当下，在答题中可起死回生的复活卡公然售卖，利用脚本分析给出答案、念题目自动出答案的语音搜索等外挂软件，亦成为热销商品。
槽点04
数据波动，被疑造假
有网友发布截图称，某平台直播时左上角的数字不断跳动，一会儿1400多一会儿150多万在线，让人生疑：不知是程序问题，还是数据造假。
如上种种，折射出产品初创时的粗放状态。新生事物难免会暴露出种种缺憾之处，出现问题并非不能理解。尤其是在信仰“唯快不破”的互联网上，抢时间、比速度更是常态。然而，上述问题中，有的触及底线，有的低级得不忍直视。打着“知识”旗号的产品却犯常识性错误，实在是不应该。这无疑也会影响用户对产品的评价，亟须引起重视。
除此之外，更多人在追问：直播答题还能持续多久、盈利模式何在?这无疑是更值得思考、更本质的问题。毕竟，仅短短十天，已有不少网友产生“答题疲劳”了。毕竟，光砸钱而不赚钱，是难以为继的。
这些年，互联网上的烧钱大战屡见不鲜，其目的无疑是培养用户习惯、抢占市场份额、挤垮同类产品。而烧钱营销的结局无外乎两种：或是在胜出之后形成类似垄断的市场结构，占据优势地位再来赚钱;或是资本烧完时仍没能实现盈利，最终破产、消失。毫无疑问，资本终究只能支撑一时，存活的关键还在于，能否在有效的时间内挖掘出产品的核心价值。
直播答题“跑马圈地”之后的故事要怎么讲?有人猜测是在占据市场份额之后植入广告，毕竟当下已有了一些以“金主”冠名的答题专场;有的则认为与知识付费相关，答题正是为其试水。无论具体答案如何，可以肯定的是，它必须是有价值、有意义的。因为如果除去收割“注意力”、占用流量资源、造成一时轰动之外毫无价值，这样的产品只能是昙花一现。
营销手段始终不能代替产品本身、短期热度并不一定能带来大好前景。置身互联网时代，我们自然乐见更多有意思的高品质创新。也唯有持续推陈出新、始终追问价值，才有可能抓住下一个“风口”。
撰文 │ 金可 胡宇齐
编辑 │ 曾佳佳
图片来源：新华社、网络
