联系方式：15001380073 在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，大到电影、电视剧、综艺，小到你每天早上点开APP的开机画面，你浏览的某条新闻标题，都不可避免得带上了广告色彩，广告正24小时轰炸着我们的感官世界。
网络媒体的多元化，用户行为的碎片化，使得媒体的竞争越加多元，对受众而言选择也更加多元。如何在纷杂的互联网环境下以最有效的方式提升品牌、打造销量，成为每个广告主思考的重中之重。随着媒介环境的变化，广告从单一的硬性植入向多方位的植入转型，如何做观众喜欢看的广告成为做好广告投入的关键点。比如前段时间热播的《欢乐颂2》、本来期望颇高的《深夜食堂》都因为广告植入过多或者植入生硬而被观众吐槽，导致收视口碑受损。而2016年热播的《老九门》就因为创新性的广告植入成为了现象级的广告形式。可见，观众并不抗拒广告，他抗拒的只是不好看、没意思的广告。
刚刚热播完的《楚乔传》以全网播放量420亿收官，该剧自播出以来数据屡创新高，收官当晚更是以超40%的市场占有率超越所有黄金档剧集，而在微博微信两大平台，该剧话题热度表现也十分抢眼，总阅读量突破150亿。各平台赞助《楚乔传》的广告主也有不少，小编却对一家新晋厨卫品牌——中国燃气中燃宝印象颇深。我们且来看看，广告花样层出不穷的当下，中国燃气中燃宝如何玩转品牌营销！
新的广告位层出不穷 选对形式才能切中观众燃点
从去年的《老九门》，到今年播出的《择天记》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了VIP会员，那些每集30到45秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。除了创意中插，一种叫做“创可贴”的广告也十分流行。“压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感。而这种创新的形式正在衍生到综艺，最新的《中国新歌声2》已经开始出现综艺“创可贴”，《中国有嘻哈》更是出现了即兴说唱广告……新的广告位正层出不穷，媒介投放环境复杂且投放成本加大,如何选择适合自己品牌的形式并取得好的传播效果成为关键点。
此次中国燃气中燃宝首次合作视频媒体，选择的便是古装大剧《楚乔传》，合作的形式是贴片加创可贴广告的形式。为什么选择古装剧？原创贴和创可贴ROI（投资回报率）都非常高的情况下，为什么选择了创可贴这样一种形式？中燃宝相关负责人给出了回复:“我们首先选择一部IP主要看的还是它的目标人群是否与我们希望影响的人群相吻合，是古装还是现代我觉得都不是重点。中燃宝生产的产品是厨卫电器，因此他最大的目标消费人群肯定是85后90后，年龄不会太小，无疑《楚乔传》的人群定位是十分吻合的。”“但是作为一个新晋的厨卫品牌，和老牌的华帝、方太相比，它的知名度还是十分有限，因此我们才选择了创可贴和前贴组合的这样一种形式，前贴让消费者更多得了解品牌，创可贴增加品牌曝光度、好感度的同时释放产品信息，在同样费用的前提下，对于目前的中燃宝，这样的形式显然更合适。”
事实也确实如此，查阅《楚乔传》下的留言，小编看见了许多网友自发发出的留言截屏，很多都是中燃宝的创可贴广告。可见在与剧情结合的过程中，中燃宝广告真正抓住了观众的燃点、槽点。
广告投入不再单一化全方位联动才能效果最大化
随着PC端的逐渐没落，移动端的触媒时间越来越长。如今，视频网站越来越大，几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现，如果仍然依靠传统的较为单一的广告投放方式，很多人我们其实触达不到了。有些人完全不看电视，有些人在网络上买 VIP跳过广告。年轻人大都忍受不了90秒甚至120秒的广告。怎样才能使广告投放效果最大化呢？其实现在很多品牌都在尝试用全方位的立体联动来实现品牌营销。
此次，中燃宝与爱奇艺合作《楚乔传》的广告投放亦是如此。选择合作投放《楚乔传》的广告主有很多，怎样才能利用好这一资源，借势大IP的关注度、话题度才是投放的重点。为此，中燃宝在社会化营销上下了不少功夫。中燃宝双微运营，时刻跟进话题热度，举办截图赢大奖活动；借助今日头条、微信大号、网易、新浪这些媒体实时发布相关新闻信息，实现品牌行为的曝光；对接官网，让流量为官网引流，实现品牌二次曝光；事实发布公关海报；举办线上线下联合的促销活动……中燃宝用全方位的联动手段实现了品牌与电视剧、电视剧与现实的结合。
