联系方式：15001380073 提要：7月30日晚，适逢平台上线2周年之际，小宝金融重磅推出以“嗨宝2周年”为主题的周年庆典活动，目前已正式落下帷幕。据悉，此次周年庆是小宝金融首次推出面对面的、大型的用户回馈活动。
一直以来，金融行业给人的印象都是传统而刻板的。就算是周年庆祝，品牌传播方式也比较单一。要么大手笔、大投入、大规模轰炸，要么中规中矩。而作为“会玩”的互联网金融公司之一，此次小宝金融剑走偏锋，以电音派对、猛男、走秀的形式举办周年庆典，还是这个互联网金融行业头一回。
“与其花大钱举办庆祝活动、做广告对外宣传，不如把我们2年的成绩交给自己的客户检验。我们希望用一场别出心裁的生日派对，请投资用户一起见证小宝金融的2年。”在采访小宝金融品牌负责人时她说道：“除了向小宝表达祝福之外，此次小宝金融举办‘嗨宝2周年’庆典，更能够让更多投资者亲自参与到小宝大家庭中来，近距离体会我们年轻、活力的团队氛围。”
她继续介绍道：我们在反复的讨论下，“嗨宝2周年”的创意诞生。嗨宝2周年的关键点在于“嗨”，它在品牌沟通语境里是一个充满年轻色彩的字眼，意味着“解放束缚，大胆革新，释放年轻人的天性”。而小宝金融本次周年庆，其实在趣味性之外，也传递出积极、健康的理财观念：理财是一件严谨的事，但同时也应该是一件快乐的事，理财源于生活，最终也应该回归到生活里面去。
在派对现场，小宝金融邀请了300多位投资人代表，让他们亲临现场，与自己曾经无数次通过电话的客服人员共舞，与加班加点发放奖励的运营一起嗨，跟通宵达旦为他们排除bug的技术人员近距离接触，通过面对面、近距离的接触，揭下金融神秘的面纱。不仅如此，就连小宝金融的高管们也一改平日里冷峻、严谨、扣细节的“死理性派”风格设定，摇身一变，成了潮流达人、江湖怪客，轻松俘获不少现场宾客的点赞。整场派对虽然只有短短4个小时，活动现场却是好戏连台、精彩迭起，被称为行走的荷尔蒙的“猛男走秀”，充满异想的“电音solo”“灯光秀”等创意主题，一次次将大家带入超现实的魔幻世界。
随着90后人群的逐渐成长和理财意识的觉醒，他们已经逐渐成为金融市场不能忽视的新生力量。如何在年轻用户心目中树立起有趣、好玩、年轻、潮流的新金融品牌形象?如何让年轻用户喜欢小宝金融这个理财平台?成为小宝金融进行品牌传播时越来越重视的两个问题。此时的小宝金融品牌在用户眼中，已经是相当有积淀的、严谨的金融公司品牌了。而作为互联网企业的排头兵，小宝金融却看到了用户态度的变化和挑战。
在2周年庆典来到之际，小宝金融作出了很大改变，以金融与电音趴之间高度反差制造出的视听觉冲击，让小宝金融完成了与理财用户和年轻客群的一场对话。拉到线下跟客户大玩特玩，则表明小宝金融的品牌态度与90后敢爱敢恨，敢想敢做的价值观不谋而和。这些品牌态度通过直播+电音元素+线下活动立体化组合传播载体，在社交情绪上与目标客户产生了强烈共鸣，迅速为品牌带来广泛传播。
对于互联网金融企业，周年庆是对过去的总结，也是对未来搏击的准备，更是面向客户最好的展示。如何打造一个更有温度的投资理财平台，让品牌形象润物无声、深入人心，是很多金融企业都面临着的难题。做交易需要拥有超越人性的能力，但做品牌营销非但不能反人性，而且一定要激发放大人性美的一面：一个好的品牌会给用户传递美好，释放天性。抛开繁华的表象，关注品牌的内核和性格，通过用户的生活态度塑造品牌性格，当人们穿过金融理财服务的未来之门，他们能在各自领域更好的过“我只管喜欢”的生活，开启品牌升级新路径。
