联系方式：15001380073 多项数据显示，奢侈品牌GUCCI正在加快品牌的革新，其2015年底推出的人事战略的红利开始爆发，销售表现一季好过一季。Gucci目前已成为奢侈品行业增长最强劲的品牌。
根据开云集团(EPA:KER)7月27日发布的最新财报显示，在截至6月30日的上半财年内，开云集团旗下奢侈品部门收入同比增长29.7%至50.31亿欧元，部门核心增长引擎Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元。Gucci的强劲推动亦刺激开云集团总销售额同比上涨28.2%至72.96亿欧元，净利润则猛涨77.6%至8.26亿欧元，集团已连续6个季度跑赢奢侈品行业。
值得关注的是，截至6月30日，爱马仕集团(EPA: RMS)上半年销售额为27亿欧元，这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕，成为当前最热门的奢侈品牌。去年Gucci的全年收入为43亿欧元，爱马仕则为约50亿欧元。
品牌转变正起 青年客户助摆脱行业低迷
对于Gucci业绩的持续走强，集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault表示，Gucci在第二季度的销售额为开云集团贡献了三分之一以上收入，这离不开Gucci创作总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆革新和商业策略。
事实上，自2015年开始，Gucci便通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象，Alessandro Michele的设计赢得一大批年轻客户以及80、90年代Gucci老客户的追捧。从邀请艺术家进行再创作，到在全球范围内举办展览，强调门店概念和产品风格，几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题，成为社交媒体上的热点事件。
在青年消费者的眼中，Gucci已是服装品牌革新的追寻者和经典的追求者。其中Gucci男士系列打破了消费者的固有印象，展现出成功男士游走于不同国际大都会时的自信风采，向千禧一代发起全方位靠近。
Gucci紧紧抓住了25-35岁之间消费者的胃口，打开这两大消费年龄群体，这种战略帮助它实现了显著的成功。据LADYMAX数据显示，从2016年第三季度开始，Gucci的销售开始迈入双位数增长。在整个2016年财年，1984-1995年出生的年轻客户差不多买了Gucci一半的产品。得益于此，Gucci在上半财年内的营业利润暴涨69%至9.07亿欧元。
对于Gucci的成功改变，有行业分析师称，新产品、提高全价产品销售、扩大客户群都让Gucci得以摆脱整个行业的低迷，目前Gucci的业绩表现显然是对在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营最大肯定。两位大咖对每一系列产品之间连贯性的坚持是让消费者不断购买的关键，使Gucci今年在创意营销层面更是达到新的高度。
处于黄金时代 Gucci欲拉动奢侈品消费
接下来，Gucci将继续在渠道上努力。今年7月，Gucci成为第三个在中国内地市场全面开展电子商务活动的传统奢侈品品牌，并在支付、配送方式方面基本实现了本地化，推出下单后90分钟到货的服务。有分析认为，该服务的推出是对即时性的极致尝试，能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代，Gucci的下一步是押注必然是电商和年轻人市场。
同时，重新设计好的日本东京银座的全新旗舰店已于近日正式开幕，还将首次引入个性化定制服务。为了寻找新的增长点，Gucci早前还宣布将于9月与Richard Ginori瓷器大师跨界合作，推出家居用品线Gucci Decor。
Gucci今年的创意营销还开始涉足视频领域，除早前推出的360°VR全景影片《舞动自由》外，更于本周发布了2017秋冬系列大片，片中外星人追赶穿着Gucci地球人的设定再次成为业界和消费者的热议的话题，也似乎在暗示着Alessandro Michele有着更大的野心。
不过这样一来，高昂的运营费用将给Gucci增大运营成本压力。在谈及是否计划采取收购行动来进一步刺激集团业绩增长时，Fran ois-Henri Pinault认为集团现阶段拥有Gucci、Saint Laurent等综合性的奢侈品牌，品牌组合刚刚好，且销售额正在稳步上升，因此暂时没有收购计划。
受旗下奢侈品牌和运动生活系列的复苏回暖，开云集团2016年上半年的运营数据总体呈增长态势，截止发稿日，开云集团股价上涨至15年来最高的每股259欧元，今年累积增幅已超过40%，目前市值约为390亿欧元。
