联系方式：15001380073 近日艾媒咨询发布了《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告》，通过调研、访谈等方法获取相关数据并进行分析，深入研究了当下我国在线电影购票市场，从市场概况、用户行为、平台案例及发展趋势等方面深层分析整体市场情况。
在线购票平台开启泛娱乐 高低频娱乐消费平台呈一体化趋势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，中国内地观影人次达7.8亿，相比2016年上半年总观影人次7.2亿有小幅上升，中国内地票房规模为271.2亿元，相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。在内地电影市场回暖同时，2017年第二季度，用户在线购买电影票占比达到了78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市场渗透率趋于稳定，四大平台泛娱乐化进程也在不断推进。
而根据数据显示，2017年上半年，82.2%中国手机网民网络购买娱乐票务类型为电影票，35.5%为演唱会门票，体育赛事门票以23.6%占比位居第三。96.9%网民有演唱会、体育赛事购票需求时，倾向选择线上渠道，43.4%网民选择有此类票务出售的在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为演出、体育赛事属于低频娱乐消费，为发挥协同效应，未来低频与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势。
微影时代行业地位稳固 泛娱乐化进一步升级
从艾媒数据可以看到，演出、体育票务在线渗透率高，而渗透率日益提升的在线电影购票APP横向布局演出、体育赛事业务则具有良好的用户基础。为了应对未来低频与高频娱乐消费平台整合一体化趋势，微影时代早在2015年即开始了横向布局，分别成立专门的演出、体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育，通过与演出、体育赛事组织机构、场馆运营方合作获取票务资源。
而在近期，微影时代宣布了“三多泛娱乐化实践计划”：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条，微影时代发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及国际合作计划，在完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。
另一方面，由于上游内容制作厂商具有版权分发控制权，内容版权把控加紧促使在线电影购票行业竞争深入产业链，渠道对内容依赖加强，未来拥有优质内容在线购票平台将拥有有力的市场话语权。微影时代内容制作、电影宣发业务走在四大巨头前列，随着其对内容制作进一步重视，背靠腾讯微信、QQ强大流量入口的微影时代或冲击现有市场格局。
艾媒咨询认为未来中国在线电影购票市场势必需要纵向横向产业链持续整合，首先为掌握市场话语权，在线电影购票厂商向上游深化成竞争关键，横向来看，低频与高频娱乐消费平台结合不仅有利于发挥协同效应，降低成本，而且两大消费群体存在交叉，平台整合可进一步提高用户粘性，有利于双方发展;并且未来大数据应用将深入从IP发掘到精准用户营销的全产业链，保障内容有效商业化变现，有利于投资者降低IP投资风险;而面对价格竞争开始弱化的情况，未来购票平台在资讯内容、社区建设、增值服务等方面的发展将成为竞争关键，市场将呈现产品、服务多元化局面。
