劲牌广告语的前世今生

　　“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”——相声演员姜昆的这句广告语，让劲牌被千家万户所熟悉。无论你是有点资历的中年人士，还是初出茅庐的青年朋友，只要看过劲牌的广告，相信都会对这句广告语留有印象。它自1993年亮相央视荧屏，至今已满24年。其实，这并不是劲牌公司最早的广告语。那么，劲牌的广告语是如何一步步演变到现在的呢?

　　1989年，劲牌公司推出了“中国劲酒”，先后为其拍摄了几部广告片，并在央视上播出，但销售没有其他系列产品好。几经研究，劲牌发现了问题。当时国人往往不是喝酒，而是酗酒，喜欢一醉方休，劲酒很容易入口，不知不觉就喝多了，容易醉，而醉酒的经验很糟糕，反过来会影响消费者购买的积极性。

　　劝朋友少饮，劝 “ 敌人 ” 多喝

　　劲牌认为应该倡导消费者健康饮酒。为了加强消费引导，劲牌决定“反弹琵琶”。1993年，4月9日，劲牌在《黄石日报》发布了整版广告——“劝朋友少饮，劝‘敌人’多喝”。此举获得了消费者对劲牌形象和产品的认可，也推动了大众理性饮酒习惯的养成和发展，反弹琵琶弹出了新意。

　　劲酒虽好，可不要贪杯哟

　　为了更加恰当地表达出倡导健康饮酒的理念，劲牌公司决定再次拍摄一条广告片。劲牌老总吴少勋先生与工作人员一起在导演家商讨最适合的广告语。经过一番头脑风暴之后，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句广告语被提了出来。这条广告语与姜昆版的广告一起出现在央视的荧屏上，很快便获得消费者认可。

　　少喝一点为健康

　　2013年，劲牌推出新产品毛铺苦荞酒，利用中药现代提取技术，精准提取葛根、枸杞子、山楂、木瓜等中药材健康成份，减轻酒精对肝脏损伤。针对此产品，劲牌推出了新的广告语——“劝君莫忘毛铺酒，少喝一点为健康”商家都争着让消费者多喝点多买些，但劲牌却说“少喝一点”。不是酒不好喝要少喝，而是劲牌关心消费者的健康，希望健康饮酒。

　　从劲牌第一条广告推出到现在，无论广告语如何变，唯一不变的就是劲牌为消费者着想的心。“树正气、有担当、可持续”是劲牌公司企业文化的核心，也是劲牌人的行为准则。作为保健酒企业，劲牌一直都是站在消费者的立场上，对消费者负责，不断提高消费者身体素质和生活品质。劲牌倡导健康饮酒，喝健康的酒。