颜建国：文化产业必须挖掘符号价值

　　　党的“十八大”报告中提出“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的新时代的要求，划分为三个领域来理解：首先，促进文化与科技融合;其次，发展新型文化业态;第三，文化产业规模化、集约化、专业化。三个领域互为表里、互为补充：中心是发展新型文化业态，主要方式是文化与科技融合，达到标准时文化产业规模化、集约化、专业化。未来我国文化产业发展的基本路径之一便是：既要发展文化的“产业化”，也要发展相关产业的逐步“人文化”，即通过文化来提升相关产业的附加价值。以上相关内容和政策，对我国文化产业的蓬勃发展起到了强大助推作用。英雄儿女品牌联盟董事局主席颜建国先生认为，繁荣中国文化需要整合文化资源，打造中国文化产业链，发展文化产业必须挖掘符号价值。日前，英雄儿女品牌联盟冠名的“英雄儿女号”列车已经正式运行，这必将对“英雄文化”以及“英雄儿女”这一品牌起到广泛的宣传和推广作用。

　　英雄儿女品牌联盟董事局主席颜建国在“英雄儿女号”专列首发现场致辞

　　品牌是符号价值构成的，符号价值是企业独有的、不可侵犯的，可以通过国家机构进行法律保护，然后才能产生符号价值，继而才有品牌价值。而文化就是品牌价值的展现和衍生。没有品牌定位，投资就只是一种投机行为。这种盲目的投机行为注定无法产生品牌，更不会产生品牌效应，失败概率相当高。颜建国先生表示，“文化产业，绝不仅仅像有些人所理解的那样，像拍一部电影、搞一部电视剧那么简单。然而由于自上而下重视不够，文化产业变成一个低门槛的行业，随便哪个人都可以说自己是从事文化产业的。北京地区从事文化和文化产业的、打着文化两个字的企业，占多大比例?我没做过具体统计，但是据我2006年查过的数据，当时北京地区有3000多家与文化有关的公司。据说到现在有1万来家了。其中，我起码走访了不下500家企业，跟他们探讨文化产业，谈未来中国到底要怎么发展文化产业。但我发现，90%的文化企业都没有具体的定位，基本都是盲目的机会主义者，根本没有历史使命感。” 企业如果没有文化定位，就谈不上品牌定位。没有品牌定位，投资就只是一种投机行为。这种盲目的投机行为注定无法产生品牌，更不会产生品牌效应，失败概率相当高。

　　英雄儿女品牌联盟董事局主席颜建国在世界英雄儿女电影节国际合作青年论坛暨世界英雄儿女类型电影全球合作启动仪式上发表讲话

　　以颜建国主席为首的英雄儿女品牌联盟致力于打造“英雄儿女”这一中国人自己的品牌、中华民族的品牌，通过“英雄儿女”一系列视觉艺术作品和文化活动的强化和推动， “英雄儿女”这个四字品牌，将成为人类最具号召力、最具影响力的国际品牌。英雄无国界、无民族、无行业、无大小之分。“英雄儿女”这个响亮的品牌，不仅体现出了中华儿女的担当，也定会带动我国品牌的振兴和崛起，促进我国文化产业的长远发展。