夏天也畅销 环境家电成绩亮眼

　　□ 消费日报/王 洋

　　伴随着全民“买买买”的极高热情，近期结束的“618全民年中购物节”，再次创下销售额新记录，据京东数据显示，6月1日至18日的购物节期间，京东累计下单金额达到1199亿元。不过，让人意想不到的是，除了空调、电视、洗衣机等传统家电销售额大涨之外，环境家电成为今年“618”期间的黑马，跻身热销品类行列。记者了解到，老牌家庭电器品牌飞利浦、国际高科技制造企业霍尼韦尔以及专业净化器品牌352成为今年京东“618”净化器品类的销售前三强。有业内人士表示，专业净化器品牌销量比例的稳定增长，证明了大众对于环境家电的认知逐渐深入并更加重视。

　　受环境变化和居民消费水平提升等因素的影响，我国空气净化器市场在2013年出现井喷式增长，虽然近两年随着国家相关政策法规的出台、行业竞争门槛提高，使得市场趋于规范化，但是当前我国空气净化器品牌依然多达381个，包括众多家电领域的巨头品牌均在入局这一大热市场。

　　在众多品牌的“厮杀大战”中，综合近两年的电商销售数据来看，热销榜单前几名一直被飞利浦、352、霍尼韦尔等品牌占据，空净市场的顶端格局相对稳定。据京东公布的净化器销售额品牌排行榜显示，今年“618”期间，热销TOP5品牌依次为飞利浦、352、霍尼韦尔、布鲁亚尔以及松下，这一榜单的前四位排序也与京东在去年“双11”期间的销售数据基本一致。

　　记者了解到，除了飞利浦、霍尼韦尔等国际知名品牌外，352作为一家主打专业净化器的品牌，成为京东空净产品销量佼佼者中唯一的国内企业。早在2015年，352便以针对中国环境研发产品而在市场中站稳脚跟。如今，通过“降噪”“增寿”和“智能化”三个方面的升级，让用户体验更趋完美。

　　以“618”期间空气净化器的热销为代表，目前空净市场整体规模保持增长态势。据中怡康时代发布的《2017年中国空气净化产业报告》统计结果显示，2016年中国空气净化器市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%;零售量突破577万台，同比增长9.5%。2017年第一季度，空气净化器零售额同比增幅更是高达47.0%。

　　此外，中国空净市场也普遍被认为还处于起步阶段，未来增长空间巨大。数据显示，目前中国主要家电产品的百户拥有量彩电为122台、空调为115套、冰箱为94台，而空气净化器仅为5台，未来家庭覆盖率的提升将给市场带来更多机会。

　　与此同时，整个空净市场也在趋于良性化发展，2016年新国标的出台执行将大量不合格的品牌和产品淘汰出局，行业洗牌在所难免。相关调查数据显示，2016年中国在售空气净化器品牌数量为576个，比2015年的687个减少了111个，截至到今年第一季度，品牌数量仍在下滑，仅为381个。此外，中国在售空气净化器型号数量更是快速下滑，2016年型号数量为 2667个，比2015年的3001个减少了334个，而截止到今年第一季度，数量再度减少了818个，仅剩下1849个型号。

　　行业标准陆续出台进一步规范市场，大众健康呼吸意识逐渐增强催生刚需，都在促进着空气净化器市场的不断成熟。然而不得不承认的是，消费者虽然对于空气质量的关注度有所提升，对于空气净化器的认知度有了更进一步的了解，但是在产品选购和使用等多个方面仍存在专业知识的欠缺和常识误区。有业内人士表示，在空气净化器品牌和产品优胜劣汰的市场竞争中，社会责任感更强的企业势必将更具综合竞争优势。