生活家地板品牌塑造之生活家全民恋家节

5月28日生活家地板启动的“全民恋家节”历时一个月，在六月末迎来落幕时刻。 30个日夜，全国23场大型团购、500多座城市，26000多个家庭对生活家的信任为全民恋家节画上了圆满的句号。全民恋家节圆满收官，生活家的恋家行动却从未停歇。围绕着恋家的概念，生活家地板通过线上线下等多种形式去表现，从情感、娱乐、热闹、优惠等方面为“恋家”新增了更多的意义。

　　“恋家行动”做了哪些事？

　　1、易起回家，就是爱恋家

　　生活家地板深谙网友春节回家不易，携手网易， 用实际行动缓解网友回家难题。 2017年，生活家地板连续第二年携手网易，在北上广等全国一线城市出动百余辆直通车全城免费送站，使“就是爱恋家”品牌理念深入人心。

　　韩雪等明星助阵

发车仪式 网友坐车

　　2、2017年中国家庭健康生活调查报告

　　为了共同回归健康家庭生活、守护你我的“健康家”，在515国际家庭日即将来临之际，生活家地板联合网易发起“2017中国家庭健康生活”公益大调查，深入了解中国家庭生活健康程度，呼吁全社会共同关注家庭关系，关爱家人，传递健康生活方式。

　　3、 发起“全民恋家公益”

　　生活家地板携手网易，邀请影视明星胡可、著名歌手及主持人戴军、艾问传媒创始人艾诚、洛可可设计公司董事长师贾伟、国足队员郜林五位来自不同领域的明星、名人，同框，拍摄公益短片，为“全民恋家公益”发出态度，呼吁——恋家，用心守护家的美好。

　　4、造节——启动“全民恋家节”

　　5月28日在成都生活家地板创造并启动“全民恋家节”，通过持续不断的活动，传播恋家文化，帮助人们恢复和建立恋家的能力。 “全民恋家节”不仅能满足像其他节日带来的热闹、乐趣，商品的各种优惠，更是通过多种渠道，注重人与人的沟通与交流，向人们传递着亲情的可贵，感受着恋家的文化。

　　全民恋家节启动仪式

　　全民恋家节活动现场

　　5、邀请任达华夫妇担任恋家大使

　　“全民恋家节”邀请了香港著名影帝任达华，及其夫人琦琦担任“恋家大使”，并且现身在成都、合肥、郑州，与在场消费者进行了面对面的《明星恋家说》，呼吁了恋家的重要性。任达华在不仅在事业上塑造了经典的角色，生活中更是与夫人琦琦20年恩恩爱爱走到今天，家庭非常温暖幸福，他们经营的家庭哲学是非常值得学习的，生活家希望通过任达华夫妇，将这份“恋家”情结感染更多的人。

　　4、 全国联动促销活动，全民恋家

　　此次“全民恋家节”在全国1500多个门店同时举行，千余款产品工厂直供零利大放送，全屋地板2999元起，最高返现20%，现场还有名牌电器抽奖，一系列优惠政策形成“集中轰炸”的效应，让生活家品牌长时间积累的市场能量在短时间内释放出来，也让消费者能在其中不仅能感受到产品好、服务好，更能共鸣到恋家的理念。

　　6、打造家居圈首个网综类节目——《周五爱回家》

　　生活家地板邀请网络视频师祖杨英鹏YP倾情演绎，倾力打造家居圈首个网综类节目——《生活家全民恋家节之周五爱回家》，这是一款年轻人热闹的节目，共分6期，分别盘点现代都市青年才俊的大事小情、居家小夫妻的一地鸡毛、老夫老妻的柴米油盐……深挖现代年轻人槽点、痛点与泪点，让人们在观看的时候能找到情感的共鸣。生活家地板携手优酷、乐视、腾讯等多视频频道全网络、多角度同步首发，全球热映！

　　6、家居大咖恋家态度说

　　作为家居行业的精英人士，为了千万用户的幸福，他们有态度、守匠心，用心做好每一件产品，正是源自对家的承诺和眷恋。6月份，生活家地板全民恋家节，呼吁每个中国家庭回归最真挚的陪伴和幸福，并与家居行业大李攀登、咖张钧、吴兴杰、刘宏、戚麟等，共同拍摄《恋家，用心守护家的美好》呼吁视频，传递家居人的态度。也许科技让我们每个人都习惯于在手机屏幕之间沟通，但打造和守护家的美好，才是人生最大的意义，家居行业除了解决生活物质所需，更大的宗旨便在于此。

　　结合家居大咖的呼吁视频，生活家开发了互动H5，网友粉丝可通过点击上传自己的照片，写下自己的恋家态度，分享到朋友圈，把“恋家”传递给身边的每一个人。

　　7、“恋上家的净界”论坛活动，邀请黄菡等名人进行情感分享

　　为了与消费者进行一场与“恋家·健康家”的分享，生活家地板携手网易家居等联合主办的生活美学沙龙之“健康每一个中国家—恋上家的净界”。著名心理学博士、《非诚勿扰》心理点评专家黄菡、知名亲子关系心理学家、中央电视台《心理访谈》特约嘉宾胡慎之等，就如何处理好家庭关系、营造幸福、健康家居环境等话题发表了演讲。

　　8、《十大“健康家”标准》发布

　　结合为期20天的“2017中国家庭健康生活”公益大调查。从5735份有效问卷中总结得出，与中国家庭健康关系最为密切的10大场景，为希望营造健康家庭的人们提供了更具体的目标和参考。根据调查结果，生活地板联合网易发布了《十大“健康家”标准》漫画，以生动活泼的画面呼吁大众关注家庭关系、关爱家人，践行健康生活方式。

　　9、恋家歌单

　　在恋家节之际，生活家地板联合网易打造“恋家歌单”，发起了“恋家单曲征集令，赢丁磊猪肉”的有奖活动，由网友推荐恋家歌单50首，并且在网易云音乐创立恋家歌单专栏——《恋家经典珍藏丨这一辈子走不完的回家路》。一首首耳熟能详的经典，重新唤起每个人内心对家的眷恋。

　　10、618以父之名，暖心陪伴

　　6月18日，在父亲节之际，生活家地板发起了“爱在心头， 口难开”的征集互动有奖活动。通过互动H5形式，点击上传与父亲的的合影，记录与父亲在一起的幸福时刻，表达对父亲的爱。广大网友积极参与，纷纷朋友圈晒出合影，描述了眼中的父亲，或是温情，或是心酸，或是叛逆或许还有些不忍提起，但是不管怎么样，这些都是与父亲的独家记忆，生活家正是希望能借助这样一个小小的互动，让藏在心中的爱，能大声表达出来。

　　恋家公益、 全民恋家节、恋家综艺，恋家歌单、恋家报告等等只是生活家恋家情节（品牌与产品）的不同形式的展阅，生活家地板，倡导恋家，践行恋家。从生活态度上引导积极向上的家庭观，从生活方式上落实健康居家理念，用实际行动与满满的爱，做足功夫，做健康产品，服务消费者恋家。生活家地板，全民恋家，恋家的脚步，我们从未停歇。