联系方式：010-67699308 五粮液是中国三大名酒之一，是中国高端白酒品牌引领者，拥有悠久的历史和品牌文化。过去，白酒品牌主要采用“广告+区域经销商”的方式进行营销，通过投放广告来提高品牌认知度，带动区域经销商加盟，从而通过区域分销来提升整体销量。
显而易见的是，在移动互联网时代下，有不少传统企业在这波数字化营销浪潮中积极转型。传统品牌五粮液的数字化营销之路，需要创新，更需要创造新奇有趣的营销玩法。北京氢动益维科技股份有限公司(简称“氢互动”)CEO王天慧希望通过社会化媒体进行品牌传播，利用移动互联网的新玩法，让五粮液品牌与互联网用户先玩起来。
借势奥运热点，五粮液为你倒上一碗好酒
对于五粮液来说，要想在互联网时代实现与受众的亲密互动，借势当下热点，结合流行趋势，是最快最有效的方法。四年一次的体育盛会如期而至，跑不了的当然还有奥运热点借势。而每一个品牌面对奥运热点的问题都一样：如何超越伦敦奥运会上Nike创造的“伟大”?摆在氢互动面前的，是如何改变消费者对五粮液品牌的固有认知?如何让五粮液在铺天盖地的品牌鸡汤中脱颖而出?
不管你喝不喝酒，当我们谈论五粮液时，自然会联想到渗透于整个中华五千年的文明史中的酒文化。而很多现代奥林匹克的项目在中国古代早有雏形，有些项目甚至发源于中国。古人云：独乐不如众乐!鸡汤喝多了会腻，五粮液这次索性倒碗烈酒，玩点不一样的。氢互动决定让现代奥林匹克运动穿越到中国古代，也让古人来到现代，大家一起嗨!
根据赛事进程，氢互动为五粮液制作了一系列“画风清奇”的穿越gif海报。该组海报在实现了现代奥林匹克运动与古代人物的强力反差萌汇集之后，再配上“软萌贱”文案和emoji表情，引起受众的强烈共鸣。
传统品牌新玩法，巧妙设置利益引流提升受众参与感
在项目执行过程中，氢互动惊喜的发现这届奥运会的画风竟然和互联网的玩法越来越像，大家不再唯金牌论英雄，以前奥运会只有夺金的运动员才能上头条，今年的奥运会上，大家更加乐于参与那些和奖牌无关的话题。从傅园慧的洪荒之力，到女排王之蔑视的表情包……奥运会变成了全民参与的话题。
于是，氢互动在五粮液官方微博发起#笑奥江湖#的互动话题。巧妙的用利益引流，大大增加了受众与品牌之间的互动，提升了受众参与感。话题引爆后，五粮液微博总阅读量近百万，官方微博粉丝增长近万，并为五粮液电商导入巨大流量。五粮液在社会化营销领域的小试牛刀，让受众深刻感受到了五粮液的创新意识和品牌活力，既有效提升了五粮液品牌的好感度，也定下了品牌的转型基调。
线上线下密切配合，氢互动打造五粮液+social新格局
2016年，可以说是五粮液的创新之年，创新推广动作频出。2016年4月20日下午，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式启航。此次全球文化巡展以“百年世博 荣耀绽放”为主题，国内共设成都、上海、北京等7站。为了让受众也参与进来，五粮液在官方微博、微信发起“答世博令”、“寻找城市味道”等丰富多彩的网络互动活动和H5活动，打造了一场线上线下的文化聚会。
随着互联网技术的飞速发展，互联网+时代的全面到来，如何有效的传播，打造线上线下精准营销，与受众实现亲密互动成为传统企业品牌思考的问题。无论是奥运营销中摒弃沿用“套路”追随热点，创造热点吸引年轻受众主动参与，还是线上线下活动的密切配合，都让我们看到了氢互动在移动营销领域的探索与尝试。未来，氢互动在CEO王天慧的带领下，将继续创新探索更多创意营销方式，助力传统企业实现数字化转型。
