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婴幼儿奶粉呈高端化趋势 婴儿配方奶粉哪种好

时间:2017-06-21 09:44:17    来源:中华网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  据英敏特发布最新报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》,受中国二胎政策和婴幼儿配方奶粉配方注册认证的影响,中国婴幼儿配方奶市场销量将在2016-2021年达到5.4%的年均复合增长率。从统计数据来看,高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。

  对此,乳业专家分析认为,自去年行业新政实施以来,高端奶粉市场已形成200亿元的规模,未来婴幼儿奶粉将呈现高端化、小众化的发展趋势。随着生活水平的提高,高端奶粉日渐受到欢迎。为了紧跟行业发展趋势,美纳多在市场定位上早就瞄准了高端化。

  据悉,美纳多于2016年成为澳优乳业(01717.HK)控股独立运营的子公司,是澳优乳业拓展市场的重要战略单元,肩负“集美纳优、服务中国”的使命,致力于发展母婴营养及健康服务产业。经过几年的厚积薄发,美纳多2017年一季度现金调货额突破1亿元,较去年同比增长72.5%,单季度销售额首次达亿元,创历史新高!

  日前,为了响应国家奶粉产品配方注册的新政策,遵守国家颁布的法令法规,美纳多陆续对产品进行包装升级:澳优乳业实施大单品战略,美纳多作为澳优旗下重要战略品牌,现有奶粉包装均去除“澳优海普诺凯”标签,统一使用“美纳多Puredo”,同时加入彩带元素,色彩搭配更加大方美观,更具有辨识度和国际范,增添了几分童话色彩的质感。美纳多方面表示,希望借此包装升级之举,从产品细节入手,以新包装为产品赋予新生意义,走出市场差异化的同时直面高端奶粉市场,完善美纳多奶粉的市场战略部署。

  随着新包装奶粉的上市,美纳多也展开了一系列品牌活动,以提高市场销售。经了解,美纳多于4月27日-6月30号期间联合各地母婴店开展“活力焕新季”活动,目前,活动进行到“三重礼”阶段:一重礼——进店即可参与“摇一摇”活动,抢话费奖励;二重礼——门店买赠、满减等购奶粉优惠;三重礼——买任意三罐美纳多奶粉即可参与抽奖,有机会赢取儿童电动车、儿童自行车、儿童书包等豪华玩具。据报道,美纳多购有礼和摇一摇活动的中奖人数已达9000人次,不少参与活动的顾客获得了各种精美好礼,随着活动接近尾声,还将会引起新一轮购买高潮。有兴趣参加活动的朋友可关注美纳多服务号了解活动详情。

  值得一提的是,美纳多位于新西兰的新工厂Pure Nutrition预计今年10月正式投产,这预示着美纳多冲击三四线第一品牌的计划已初现雏形,抢占高端市场的基础愈加雄厚。

  有行业人士则分析称,随着当前经济水平提升,一部分消费者需求差异化,人们想买到品质更好、更高端的商品,有时甚至超过价格的敏感度。不仅是奶粉消费,其他消费也是如此。美纳多正好赶上了中国“新中产阶级”崛起的契机,因此,想要在奶粉市场上走更远的路,就得创造差异,打造高品质产品,迎合“新中产阶级”的消费习惯变化,以提高市场竞争力。


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