营销2.0时代，看康师傅携手NBA玩出花样体育营销

　　近年来，体育作为一种新的生活方式，收到了投资方广泛的关注。而由于不同体育项目的特质也有所区隔，也就圈定了各类项目的不同受众人群，而能代表“全年龄段”和“燃”的，也就非篮球莫属了。

　　2017年6月13日，NBA总决赛第五场在甲骨文球馆开战。勇士以129比120击败骑士，总比分4比1夺取2016-17赛季NBA总冠军。

　　赛场之外，康师傅与NBA的深度合作更吸引眼球。

　　马伯庸、谷大白话等高互动量KOL的深度场景植入。。

　　解说大咖直播“带货”。

　　“穆大叔”亲临康师傅重现招牌动作。

　　赛事播放时抢眼的品牌曝光。

　　“新人类“们炫酷而“燃”的看球新姿势，。

　　……

　　与IP紧密结合，提升品牌形象的同时又不过度依赖IP，康师傅冰红茶趣味又不失个性的传播方式，让人耳目一新。

　　康师傅与NBA的合作从2015年开始，强强合作打造“娱乐+体育+互动”的创新营销模式。

　　2015至16总决赛期间，康师傅强势推出8款“NBA球队罐”，在各大球迷社区、论坛掀起热议狂潮。。

　　与此同时，康师傅冰红茶借力粉丝效应。从张艺兴、大张伟呈现的娱乐中场秀，到李易峰与黑曼巴的交流对话，再到蒋劲夫的NBA圆梦之旅……康师傅找准了品牌与年轻人的切合点，让他们感受到康师傅冰红茶的活力与能量，也做到了从明星粉丝到购买的转化。

　　从NBA赛场上到赛场下，康师傅冰红茶把“燃”发挥到极致，也让品牌形象愈发的潮流与国际化。

　　冰红茶是什么?对于十年前的消费者来说，它是吃饭时的配餐，是小时候甜甜的回忆。而对于现在的消费者说，它是国际化的看球体验，是“燃”，是看NBA的必选饮料。