OPPO吴强：卫视直播是与年轻人沟通的有效方式

　　没有手机品牌像OPPO一样，让两位当红一线明星在卫视的年中晚上宣布产品售价。

　　6月10日晚，在浙江卫视年中晚会上，周杰伦和王俊凯共同揭晓了OPPO R11的售价——2999元。第一时间知道这个重要信息的，除了媒体还有现场万名观众。

　　而在此之前，OPPO已经为这款最新的产品召开过两次发布会。第一次是5月25的媒体沟通会，OPPO宣布将会在浙江卫视的年中盛典上发布OPPO R11。第二次是6月9日的新品见面会，OPPO R11的配置、外观、特点在这次新品见面会上得到了确认。唯独产品最重要的售价信息，OPPO将其作为悬念，留到了最后。

　　和上一代产品OPPO R9相比，OPPO R11的售价提高了200元。OPPO R11 Plus也水涨船高，售价为3699元。虽然售价有所提升，但在部分国产品牌已开始冲击4000元档位乃至5000元档位的情况下，OPPO在这方面仍表现得比较保守。OPPO副总裁李强表示，目前OPPO的目标就是要在3000元档位夯实基础，冲击高价档位要等消费者的认知到位，品牌要进一步升级再说。

　　OPPO首款双摄像头手机发布

　　在具体配置上，OPPO R11采用高通骁龙660处理器，5.5英寸高清显示屏，4GB RAM+64GB ROM组合，电池容量为3000mAh，支持VOOC闪充，运行基于安卓7.1.1的ColorOS 3.1。而OPPO R11则采用更大的运存——6GB，更大的屏幕尺寸——6英寸，更大的电池容量——4000mAh。

　　“前后两千万，拍照更清晰。”OPPO R11在前置摄像头提升至2000万像素的基础上，后置了1600万广角+2000万长焦的双摄像头系统。这也让R11成为OPPO首款搭载双摄像头的手机。根据今日头条算数中心与赛诺市场研究今年年初发布的《2016年度手机报告》，“拍照是否清晰”是用户购机时最看重的体验，超过“系统运行空间是否足够大”“存储空间是否够大”。

　　回顾OPPO手机发展史，拍照一直是主打。从2012年配备500万像素前置摄像头的Ulike2，2013年配备旋转摄像头的N系列，2014年可输出5000万像素照片的Find7，到后来“至美一拍”的R7，“随手一拍就清晰”的R9，OPPO一直在拍照上尝试做出令人深刻的产品。吴强在发布会第二天的群访上强调，OPPO的主打与定位就是拍照手机的品牌定位，重点还是要围绕拍照手机去展开相关的产品研发或是产品规划。这也是OPPO下半年产品的重点。

　　吴强：年轻人喜欢的我们都会去做

　　产品主打拍照，而用户则主打年轻消费者。

　　除了浙江卫视年中晚会上出现的周杰伦、王俊凯、李易峰、孙燕姿、蔡依林、林忆莲、迪玛希、李宇春等等明星，OPPO还在不断追加和R11有关的明星数量。6月12日，OPPO官方宣布推出与法国娇兰合作的热力红限量礼盒，欧阳娜娜、唐艺昕、张若昀、王子文、鞠婧祎、李沁六位明星参与到OPPO R11的新一轮营销当中。

　　众所周知，OPPO近几年大打明星牌，不仅建立明星家族，还冠名多个综艺节目。明星与综艺，这对于年轻消费群体有着强大的吸引力。今年3月，中国品牌排行榜BrandZ 2017公布，OPPO凭借着157%的增长率成功夺冠。

　　除了明星，OPPO在体育与游戏方面也有所尝试。此前，OPPO便推出了R9巴萨版。而这次发布的OPPO R11则与时下最为火爆的手游王者荣耀达成官方合作关系，R11将针对改善游戏卡顿、优化网络连接以及实现多核版本三方面进行优化。

　　吴强在接受采访时表示，年轻人喜欢的，比较多接触的媒介，OPPO都会去做。至于为什么OPPO会采用晚会直播的形式发布R11，吴强则表示，这是为了跟目标用户年轻人进行有效沟通，让他们直接感受到OPPO年轻、活力、时尚。

　　根据IHS Technology公布的2016中国十大手机厂商全球出货量数据，OPPO去年全球出货量达到9500万台，OPPO R9则创造了全球范围内2000万台的销量。今年，或许会有更多的年轻人选择OPPO R11。

　　原作者：吴印良