联系方式：010-67699308 今年2月，一则"上海人民广场鲍师傅糕点店需排队7小时，黄牛高价倒卖排号"的消息在网上热传。一时间，起家于北京的"鲍师傅"成了网红。“鲍师傅”总是与高人气、排队联系在一起，网友点评其特色主要是物美价廉、用料足。
在“鲍师傅”红了以后，“精品鲍师傅”、“金典鲍师傅”、“至尊鲍师傅”等门店如雨后春笋般冒出来。这与我国“跟风”的特色极其相似，似乎一家店铺红了，你的名称能靠他近点也能沾沾喜气。对此，鲍师傅拿起了法律的武器维护自己的合法权益，对商标进行了工商注册。
据了解，国家发展改革委产业协调司巡视员王东在5月9日举行的中国品牌日媒体通气会上说，目前我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。但与发达国家相比，我国还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。下一步，将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素，做好顶层设计，建立完善协调机制，合力推进自主品牌发展。
“鲍师傅”的做法原本是一个正面教材，鼓励企业维护自己的合法权益。但是，鲍师傅随后的举动似乎把这件事带偏了。“鲍师傅”宣称，其在上海除了人民广场店外暂无其他分店，且无加盟或其他合作行为，暂且未开通网络销售。“金典鲍师傅”糕点、“精品鲍师傅”糕点、“鲍大师傅肉松贝贝”等属于山寨鲍师傅糕点的行为，请消费者认清品牌。
“一石激起千层浪”，其他的“鲍师傅”不乐意了，“这也太霸道了!凭啥你是正宗的，我们就是假冒的?难道老板姓鲍也有错?”所谓假冒就是冒用店名或是模仿店名，以你的名义去进行的销售行为。而其他“鲍师傅”虽然也做糕点，但是各有特色，而且主打的糕点本身容易制作，不存抄袭现象。“鲍师傅”未经调查，直接就说其他“鲍师傅”都是冒牌的，确实显得比较赖皮，摆明了是想垄断经营。
然而根据最新消息，据网友爆料，一直以正牌自居的“鲍师傅”，实际上并没有完成工商注册，他们所持有的鲍师傅商标正在进行无效宣告。其实，先不论这条消息是否属实，从食客的角度来说都没有任何影响。不论是“鲍师傅”、“金典鲍师傅”、“至尊鲍师傅”还是“鲍大师”等，产品本身差别不大，不论是口感还是味觉都很相似、难分伯仲。但是针对鲍师傅所说，“除他家之外，其他鲍师傅都是‘山寨’”的言论，这无疑对其是一记响亮的耳光。
企业保护自己的合法权益固然很重要，但是不能以侵害别人的合法权益为代价。当年阿迪达斯和阿迪王的交集大家都知道，因为阿迪达斯在中国销量很好，但是价格普遍偏高。于是阿迪王以“价廉物美”的形象进入了大家的视野。但是阿迪达斯并不认为阿迪王会对其造成影响，不仅没有对其针锋相对的，而且还对其产品进行了肯定。这就是大牌的思维，你模仿我说明我值得模仿、说明我红;如果没人模仿了，反倒说明我的品牌效应不如从前了。这种思维方式，可比“鲍师傅”大气多了，很多时候包容的思维要比“据为己有”的思维更容易发展品牌。
品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。当前，国内外发展环境错综复杂，为应对新形势，适应把握引领经济发展新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。
因此，要想保有一家店铺的品牌竞争力，单靠保护品牌是远远不够的。因为中国汉字博大精神，加上社会上本就存在多样化发展，所以单靠“独占品牌及相近名称”确实难以实现。因此，企业应该加强自身建设，让自己的企业即使被模仿也无法被超越。同时，要加入创新元素，让品牌拥有持续发展的活力。
