荣威RX5荣获《2016第三届中国年度品牌》营销案例行业银奖

　　近日，由品牌观察及旗下中国品牌研究院、品牌观察商学院联合全国200多家机构共同举办的《2016第三届中国年度品牌营销》案例奖获奖名单揭晓，荣威RX5荣获行业银奖!

　　眼下，传统跨国车企暂未过多重视互联网汽车，部分本土品牌诸如众泰、凯翼等少数车型出现大屏，但并未深度挖掘和利用这一定位。荣威RX5通过互联网定位、好玩属性和口碑传播深入用户心智，同时通过成份品牌联盟、名人背书和体验营销成为新晋网红，围绕“超级互联网”这一品类定位，荣威RX5大有作为：

　　其一，利用“抢位”，持续深化荣威RX5在用户心智中的互联网汽车定位。荣威RX5正是要在互联网汽车这一品类中成为用户心智中首先想到的品牌，荣威RX5就是互联网汽车，互联网汽车就是荣威RX5，尤其是强调全球首款，以获得用户心智红利。

　　其二，利用超级互联网定位，塑造RX5的“好玩”属性。一是颠覆感，全球首款量产互联网SUV本身就是对用户认知的最大颠覆。二是塑造设计感，颜值就是生产力。荣威RX5外观设计突出，中控大屏设计尤为突出。

　　其三，利用口碑效应，以群体相互参照力量唤起荣威RX5的潜在用户。仅强化荣威RX5在用户心智中的超级互联网定位和拓展好玩属性还不够，互联网时代核心是口碑。一切以用户为中心，其他一切自然会纷至沓来。

　　荣威RX5在产品规划时就致力于均衡、无明显短板，从源头上解决竞争中导向问题，才有更多精力真正以用户为导向。

　　通过与成份品牌建立联盟，提升荣威RX5的卓越品质感。所谓“成份品牌”即构成最终产品的某一成份所拥有的品牌。这些成份品牌共同支持整车OEM品牌。在绝大多数整车厂藏着掖着的时候，荣威RX5率先公布其供应商成员名单。

　　通过名人背书，制造关于荣威RX5的热点话题。荣威RX5找到了一个绝佳的名人背书：马云。在荣威RX5的发布会上，马云就表示要买几辆荣威RX5送朋友。在荣威RX5刚上市时，荣威天猫旗舰店就同步推出了荣威天猫旗舰店88和1888订金活动，诉求天猫下单好处多，包括优先提车权和延期交车保障权益。在双十一，荣威天猫旗舰店还推出RX5炫彩珠光白双十一定制版，20T自动互联网智享版限量1280辆，30T四驱互联网智尊版限量220辆。结果是显然的，双十一定制版一经推出便一抢而空。

　　通过活动体验，以差异化价值加速用户购买转化。在信息碎片化和超载时代，普通信息很难逃过大脑海马状突起的过滤，能够唤起用户和加速购买转化的，唯有“极值/反差信息”或“与用户密切相关的信息”，否则再自嗨也无法引起用户共鸣。荣威RX5正是通过活动体验深刻践行“极值”和“与用户密切相关”。

　　关于好耶：

　　秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务，并在数字营销行业贡献自己的力量。作为"The Legend of Digital Marketing"，引领中国大数据营销技术的创新，未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!