联系方式：010-67699308 日前，国务院印发了《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
近年来，中国经济总量虽然已经是日本的2倍有余，但在经济结构、发展质量上跟欧美发达国家相比还有很大差距，设立“中国品牌日”，可谓加速中国由经济大国迈向经济强国的重要举措。
品牌，是企业形象的综合体现，承载着企业的文化底蕴和价值理念。品牌意味着市场份额甚至生存发展，不管是对实体企业还是互联网公司，均十分重要。
在互联网时代，承载企业品牌的重要载体就是网址。那么，移动互联网时代，传统域名是否还能继续充当承载企业品牌的载体?
众所周知，以“.com”、“.cn”为代表的域名，往往意味着流量大、访问不便，用户体验差，传统域名在移动、快速、碎片的移动互联网时代显得不合时宜。
事实上，随着移动互联网的迅猛发展，在实际的应用场景中，传统意义上的域名，已经被铺天盖地的二维码所取代，每一个二维码，指向一个个的微博、微信、app下载、微店……但是，二维码存在某些场景下扫码不便、品牌标识不清晰、指向安全隐患等诸多弊病，注定了它只能是由于传统域名不能满足需求时的权宜之计。
记者了解到，浙江一家集聚酯、涤纶纺丝、加弹、进出口贸易为一体的现代大型股份制上市企业新凤鸣集团，积极主动拥抱移动互联网，不仅开通了微博、微信等移动应用，还建立了移动互联网上统一的微入口“新凤鸣.手机”。
笔者亲自体验了一下在手机浏览器上输入“新凤鸣.手机”，可以看到，微入口界面设置了“官方微信”、“官方微博”、“印象·历程”、“产品·服务”等模块，通过这些模块，用户基本可以了解新凤鸣集团，一目了然。
如此看来，从用户角度看，“.手机”中文域名不仅访问高效、便捷，而且方便记忆和传播。从企业层面上，“新凤鸣.手机”不仅是新凤鸣集团移动互联网上的统一入口，还形成了移动互联网上统一的品牌，兼具寻址和品牌属性，更有利于直观地体现企业品牌，达到了宣传效率与效果的统一。
据了解，“.手机”域名是经过ICANN批准、工信部批复同意的全球通用顶级域，利用“.手机+微入口”的创新模式，可以将时下流行的微博、微信、头条号、H5、APP下载等统一到一个入口，访问 “.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用。
笔者从“.手机”注册局负责人了解到，目前，“.手机”域名已经得到国内主流浏览器的全面支持，还支持语音访问。未来，随着语音输入法的精准度和体验进一步成熟和完善，相比英文域名，中文域名在移动端的使用将更为方便。
有专家指出，我国经济发展现在进入新常态，经济全球化、互联网和电子商务崛起以及新的消费升级都倒逼企业不断提升品牌竞争力，进一步加大品牌建设迫在眉睫。“.手机”域名兼具了寻址和品牌属性，在移动互联网的舞台将扮演重要角色。
