畅行互动：真正的营销并非你想的那样

　　“市场一天一个样，都不知道该怎么运作下去了。”

　　“人们都说如今做一个老板比做一个员工都累，真是大实话。”

　　“现在行业竞争这么激烈，怎么样才能树立知名度，让产品更畅销?”

　　在一次行业交流会上，来自传统制造行业的各位领头人纷纷表示了自己对于行业发展和企业运作的种种担心。其中，被质疑最多的就是品牌营销方式的选择。究竟该不该做营销，怎么做营销，做什么样的营销?各位企业领头人都说，品牌营销市场千变万化，一天一个样，令人捉摸不透，不知道该如何下手。

　　针对这样的问题，畅行互动作为营销咨询行业大佬有些见解：

　　首先：营销是一定要做的，酒香也怕巷子深。

　　不只是制造业，很多传统行业都还停留在“酒香不怕巷子深”这样落后的观念上，认为营销的作用并不大。但其实，往往抱持这种理念的企业，都在竞争中走的十分辛苦。当然，也不排除一些历史悠久的大品牌不靠营销依旧能够坚挺，但对于中小企业以及新生代电商产品来说，不做营销就意味着你站在比别人落后的起跑线上。

　　为什么“酒香不怕巷子深”已经不奏效了?因为做酒的太多了。如今，各行各业都竞争激烈，差异化严重缩小，企业的个性优势不明显，单单依靠产品或者品牌去吸引消费者显然已经不太合适。即便是你把消费者吸引到你的“巷子”里，但是“巷子”里同时有好几家做酒的，那么你如果不做宣传，如何让消费者知道你就是那家酒香的“作坊”?

　　“营销就好比街上店铺的招牌和特色介绍，目的就是为了吸引消费者，让大家知道你是干什么的，你的东西有多好。”畅行互动总经理张东栋先生说，没有营销，在当今的市场任何品牌都很难维持。

　　其次，人云亦云、模仿抄袭并非营销之道。

　　再就是如何做营销的问题。营销并不是有一个固定的模式可循，先做关键词、再做网络、再做线下媒体等等之类。很多企业在做营销时都会陷入一个怪圈，那就是先去看同行比较早做营销的品牌是怎么做的，然后模仿人家的方式一步步来。

　　这样显然也是不合理的。如何模仿的对象比较成功，那么你付出那么多最后也只能是别人的影子，不可能有自己的品牌特色，品牌形象难以建立起来;如果你模仿的对象没有在行业内占到领先地位，那么你按照他的道路走，肯定最后也是失败的结局。

　　“归根究底，人云亦云、模仿抄袭并非营销之道。营销最关键的点还是在于对品牌特色有一个全面的包装，根据品牌自己的实际情况，制定一个全面、针对性的营销方案。”畅行互动的负责人说，不管市场如何变，营销比较成功的品牌永远都是比较特立独行，比较会创新，比较能够突出特色的那一批。

　　再次，专业队伍、资源整合，只做“唯一”的态度更能创造营销奇迹。

　　“畅行互动非常注重对客户品牌的全面营销，”在谈到畅行互动成功秘笈时，畅行互动品牌负责人这样说：“无论市场如何变幻，我们始终要坚持住一个理念，那就是针对每一个品牌做出针对性专属的营销方案，整合所有资源，为客户的品牌做出一个量身定制的营销计划，将客户的品牌优势凸显出来，让客户成为业界独一无二的存在。这才是畅行互动能够创造诸多经典案例的关键所在。”

　　的确，在畅行互动的成功案例中，不乏像中国电信、零度可乐、新日电动车、欧派电动车等行业一线品牌或者行业黑马品牌，可见公司在做品牌营销时并不是按照一个模式在进行，而是会根据不同的品牌特色制定不同的计划。

　　当然，能够取得营销界领军地位，畅行互动拥有的一大批专业人才功不可没。这些人才在市场预测、品牌定位、渠道选择、方案制定等方面拥有非常高的专业素养，能够满足客户精准的营销需求，又能够准确把控市场的走向，为客户制定出不同时期的不同计划，从而帮助客户长期稳定地进行品牌营销。