好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”

　　5月8日，好耶集团全国策略总监李焕先生来到上海东华大学人文学院，为学生们带来了以“后程序化购买时代的思考与辨析”为主题的公益讲座。

　　程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。简单的讲，DSP提供客户资源，SSP提供媒体资源，双方通过AdExchange的RTB手段进行广告的选择和投放。

　　DSP的疯狂加速始于2013年。当SEM、EDM、流量包断和广告网络(AdNetwork)都变得极为成熟或变得不再性感而无厚利可图，市场亟需一些新的可包装的东西来重新提振广告主的食欲，程序化变成了唾手可得又炽手可热的东西。李焕先生通过好耶经典案例吉利汽车“1元风暴”促销DSP传播指出：程序化购买的完整图谱，是要以DMP作为基础数据平台，这也是对产品进行用户画像的基本条件，从各方进行数据的收集和分析整理，然后完善标签化体系，协助DSP和SSP更完美的适应在数字化营销中的优势。

　　谈到“后程序化购买时代的思考与辨析”，李焕先生指出：目前DSP+RTB是最简单的AI应用之一。但问题是，并非所有广告主和广告公司都清楚什么是DSP，什么是RTB，什么是程序化广告。因此构建有效对话转化才是未来通途。程序化的精准定向是有条件有限制的定向，但还不能精确判断人们意图，因此广告效果也无法被神化。对效果类程序化精准定向的条件是时间与一致性的受众标记，对品牌类则是外部TA数据的准确性。

　　李焕分享观点

　　好耶将继续融入各大高校和公益讲座活动，全力支持校企合作办学体制，充分利用现有的丰富案例资源，积极开创校企合作新局面。

　　现场气氛热烈

　　李焕个人简介：

　　李焕，现任好耶集团全国策略总监，在数字商业化及产品化领域拥有12年以上的丰富经验，先后从事于无线娱乐营销解决方案、新媒体市场开发及商业模式规划、全网视频营销数据产品开发等业务领域拥有丰富的商业模型规划、产品架构设计与市场推广营销的经验，并拥有大量互联网数据生态企业的资源。

　　关于好耶：

　　秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务，并在数字营销行业贡献自己的力量。作为"The Legend of Digital Marketing"，引领中国大数据营销技术的创新，未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!