相遇，相识，相知于一场数字营销文化的饕餮盛宴

时间：2017-05-04 12:53:41 来源：中国网浏览次数：我来说两句() 字号：TT

　　“五一”节前，我们与一千多人在2017金鼠标国际数字营销节上“窝”了两天，除了作为“人”的属性，我们之间的共鸣都在数字营销的专有次元里达成一致，金鼠标在这个春末夏初绽放了绚烂的“不一样的烟火”，2017金鼠标国际数字营销节带给所有人一场关于数字营销知识与文化的饕餮盛宴。脑容量趋近饱和的现实证明我们的眼球和认知在两天时间里得到了极大满足。

　　所以当听到“数字营销嘉年华”、“集大成者”、“专业公正的数字营销奖项”这些褒奖时，总是不由自主的内心“膨胀”。历经8年发展的金鼠标真正成为引领中国数字营销发展的风向标。这也证明了“如果想要做好一件事，必须要全身心投入，所有的环节都需要细细打磨，积累到一定程度后，价值会自然地呈现在你面前，被人们所认可。”

　　——金鼠标数字营销大赛组委会小伙伴

　　接下来，与我一起来回顾2017金鼠标国际数字营销节上的点点滴滴。

　　让智慧再升华

　　致辞

　　这个时代的数字营销从野蛮生长逐渐走向对工匠精神的追求，走向伦理文化的建设，新素质数字营销文化的形成应该是所有数字营销人的责任和担当。

　　年度演说

　　【群P时代的MEM营销法则】

　　M-E-M(MEDIAEVENTMANAGEMENT)是未来品牌进行数字营销需要考虑的三个重要方面。未来永远需要新的法则、新的认知，时代在时时刻刻的变化。

　　国际风向

　　【点出科技背后的人性TheHumanBehindTheClick】

　　我们有的是数据、渠道、内容，我们研究数字，很多时候却被数字所困。我们只需抓住“HUMAN人性、EXPERIENCES体验、CREATIVITY创意”三个关键词，站在用户需求的路口等待他就可以了。

　　以人为本，数字不应成为困住我们创新的牢笼。

　　国际风向

　　【传播公司如何转型和抓取未来市场机会InternationalPerspectiveonHowAgenciesShouldEvolvetoCaptureNewMarketOpportunities】

　　讲一个“好的故事”，让用户感动、记住、主动分享，品牌的传播就成功了大半。当数字营销越来越注重以人为本，品牌与用户之间的关系更应趋向于朋友。

　　陈一枬【中国香港】WE威汉营销集团创始人&CEO

　　JohnKeane【Ireland】ArdmoreAdvertisingandMarketingLtd.ManagingDirector

　　IngridWächter-Lauppe【Germany】Wächter&WächterWorldwidePartnersCEO

　　JohnHarris【USA】WorldwidePartnersPresident-CEO

　　郭志明【中国香港】谷歌大中华及韩国区平台与受众洞察总经理

　　国际风向

　　【逆大数据创新】

　　不管人工智能怎么样，机器学习顶不过人类文化和创意的结晶。人工智慧永远无法取代，人类想像力永远超越电脑。

　　国际风向

　　【点亮蓝色灵魂--ISKO牛仔3.0营销进化论EnlightTheBlueSoulThe3.0MarketingVisionofISKODenim】

　　人其实生活在两个空间状态，一个物理层面、一个虚拟层面，用沉浸式的体验将人的需求与产品做一个深度的连接，才能贴近用户心里，从而创造价值。

　　国际风向

　　【中国资本的海外扩张与全球化布局Forward!ChineseCapital'sOverwhelmingConquestinGlobalization】

　　IDGCommunicationChina将结合泛海与IDG资源能力，协助品牌发展;寻找培养有价值的媒体资产;利用各种条件助力企业发展成为中国的独角兽。

　　国际风向

　　【国际数字营销案例赏析GlobalMarketingCaseAnalysis】

　　特色秀场

　　【品牌也能做电影制片人-乐视影业&三只松鼠影业品牌联营新玩法】

　　当三只松鼠打造的庞大的IP体系、独特的松鼠文化碰到乐视专业的“品牌联营模式”，创-投-制-宣-发-放，这是电影营销的一次巨大变革。

　　特色秀场

　　【营销之变引领未来】

　　暴风VR，引领营销变革;暴风信息流，玩转大流量营销;暴风OTT，开启大屏营销;暴风体育，打造IP营销。

　　特色秀场

　　【社交广告未来已来】

　　当用户对于视频类内容的接纳程度越来越高，也更加愿意通过视频的形式记录、分享自己的生活，为数字营销带来了更大的发展空间。

　　特色秀场

　　【捕捉打字瞬间所想，定义输入场景营销】

　　输入法有天然的“入口基因”，从PC到手机，用户的核心需求场景从“编辑”变成“聊天”。手机输入法能够更加清晰地感知更丰富的网民需求。

　　特色秀场

　　【让数据做到弹无虚发--实例演绎数据由“静”到“动”的进阶】

　　移动数据生态世界的到来，“数据可交叉应用”更为关键。

　　蓬景数字真实数据+企业数据“群岛”，真正完成数据由“静”到“动”的进阶，让数据做到弹无虚发。

　　特色秀场

　　【如何让国外品牌成功进入中国市场】

　　匠心精神赋予了日本品牌足够的穿透力和生命力，这也是数字营销人应该具备的精神。

　　特色秀场

　　【移动互联网时代Social突围】

　　不要在没有Campaign时就在Social上“保持沉默”，更不要让品牌每天与用户之间的沟通就是“早安、午安、晚安”。持续运营激发传播声量，积累社会化资产，重塑品牌形象，实现移动时代的Social突围!

　　特色秀场

　　【乘“风”破浪“视”在必行--如何打好短视频营销这场仗!】

　　社媒营销已进入下半场：视频时代，一切没有视频参与的社媒投放都是耍流氓。营销铁律：注意力在哪，营销就在哪!

　　圆桌互动

　　【IP·生态·品牌共振，重构IP商业逻辑】

　　资本追逐利润，IP产业的大火在于IP联动可预见的巨大的利润空间和商业前景。资本对IP的追逐就是IP火热最好的例证。

　　愿未来的IP市场在追求商业利润的同时，满足普通用户精神文化层面的需求，也衍生更多更新的商业领域，与数字营销一起，打造全新的商业生态版图。

　　王涛北半球国际传媒CEO

　　王颖琦资深营销人/IP投资运营人

　　杨舒玥印赞ENZYME创始人、CEO/迈擎传播创始人

　　曹佳路画影视董事长

　　李佳嘉与娱乐总经理

　　李晓东九九互娱营销顾问股份有限公司董事长

　　广告主说

　　【数字营销助力汉腾X7，民族品牌不走寻常路】

　　在信息爆炸的周围环境中，对消费者进行准确拦截并引流到线上平台，再用消费者认可的方式进行沟通，减低用户的选择成本，提高有效“时间”沟通，才能解锁更多汽车数字营销新“姿势”。

　　广告主说

　　【以内容驾驭套路】

　　营销不能简单，尤其是对于大品牌来讲，从执行投入的性价比来看，内容>创意>媒介。文化作为最好的内容，帮助品牌以不变应万变。品牌在数字营销中追求的本质离不开“传播和转化”。

　　年度解读

　　【数字营销新常态下的10大趋势】

　　数字营销不传统，传统营销必数字的时代全面开启。10大趋势：营销的迁移与融合、争夺年轻人、疯狂的直播、生活者营销、搭乘大IP运动、寻找文化之共鸣、数字营销下乡、数字化公益、新沉浸世界、智能营销新大脑。

　　天方夜谈

　　【8场话题直播节目】

　　17位行业大咖从专业角度剖析营销界当下的热点、难点，与粉丝亲密互动，解答营销行业相关问题。

　　《数字营销里那些容易被忽视的事》

　　王文耀威汉集团合伙人兼董事总经理

　　简昉掌握传媒总经理

　　《互联网下半场如何掘金千亿网红红利》

　　刘东明北大国际经济研究所新经济与互联网+课题组课程中心主任

　　袁国宝NewMedia新媒体联盟创始人+资深媒体人，《超级网红IP：个人品牌引爆之道》作者

　　《IP生态商业纵横谈》

　　袁俊顺为互动执行总裁

　　杨舒玥印赞ENZYME创始人、CEO/迈擎传播创始人

　　《如何打造直播与短视频IP》

　　夏小薇《小魔样》跨次元变妆秀制片人，《茜你一顿饭》明星美食直播家族成员

　　邱婕明十一号传媒直播业务总制作人，《开学第一课》、《明星实验室》、《北京电影节》等项目制作人

　　《品牌“网红”的自我修养》

　　李嘉聪广州尚品宅配家居股份有限公司总经理

　　李池明北京光影化境文化传播有限公司CEO

　　《资本时代，如何让品牌更值钱》

　　王宏鹏智投汇创始人兼CEO、首钢基金管理合伙人

　　邱胜高通全球副总裁、中国区营销总经理

　　《数字营销的创意和生意》

　　许庆亮华邑品牌数字营销首席内容官

　　龚铂洋钛铂新媒体董事长兼CEO

　　《数字营销类企业服务是否正值风口?》

　　黄蕊微梦传媒联合创始人兼移动整合营销业务总经理

　　让生态更多元

　　【超级IP生态大会启动】

　　4月27日，超级IP生态大会启动酒会定向邀请文学、影视、动漫、游戏、音乐等IP内容产业精英、泛娱乐营销领域KOL、投行大佬等百余位嘉宾，共同开启IP丰盈的生命力探索和商业化合作空间。超级IP生态大会将围绕“大影响、大事件、大效果”，打造一个贯穿IP产业链的全新商业版图。希望更多的有识之士关注超级IP生态大会，智慧众筹、资源众筹、渠道众筹，携手打造中国泛娱乐产业顶级盛会，共筑一个发现IP、孵化IP共赢IP的生态平台。

　　【数字营销创新案例研究中心成立】

　　4月28日，由网赢天下网、知萌咨询机构联合发起的“数字营销创新案例研究中心”正式成立。现场为20余位在数字营销行业深耕多年的精英专家颁发了聘书，聘请为研究中心研究员。多元、融合、创新……聚合个人的力量，裂变更大的能量，数字营销创新案例研究中心将携手行业生态各方的力量，多层面、多维度、多样化的展现数字营销的发展历程，一起记录、影响、改变中国数字营销的未来。

　　超级辩论【未来社会化媒体的发展走向整合/垂直】

　　逐渐成熟的中国社会化媒体在流量分发、内容分发方面正扮演着极为重要的角色，平台上内容从图文为主到视频流量占比越来越高的富媒体化进程加快，与用户持续的内容消费成本降低、内容消费需求升级具有直接关联，同时对于单个社会化媒体平台来说，在碎片化的时代如何吸引更多用户目光、更高的活跃度、更长停留时间，则需要聚集更多更优质的内容提供者来破解。

　　让交流更欢乐

　　【“视觉大赏”交流酒会】

　　4月27日晚，视觉中国集团特约的“视觉大赏”交流酒会，既是一个集曼妙、科技、动能交织的，召唤你原力觉醒的视觉盛宴;也是一场美酒佳肴为伍，音乐韵律相随，亚文化价值碰撞的行业交流酒会。

　　【第8届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典】

　　4月28日晚，第8届金鼠标数字营销大赛邀请行业精英近400人，颁发第8届金鼠标大赛案例类金银铜奖、单项奖和全场大奖、最佳人气奖，以及公司、人物、广告主、团队、工具系统平台类等奖项。在高大上的商务交流氛围中，与会嘉宾觥筹交错，同享荣耀，品味经典。

　　【品牌互动体验展】

　　1000平米外场展区，2天盛会持续品牌曝光，与参会嘉宾零距离互动，体验智能性和科技感创新产品的乐趣。

　　让奖项更专业

　　为了大赛的严谨及公正性，金鼠标大赛所有参赛公司报选的同一案例无法重复申报不同类别。

　　3月11日，70位数字营销行业顶级大咖齐聚珠海，从市场背景、营销目标、技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个维度对入围金鼠标大赛终审的案例进行严格筛选，根据投票评选和分组评议确定最终获奖名单以及5个全场大奖提名案例。

　　4月28日下午，第8届金鼠标大赛全场大奖PK赛完美收官，经过5家提案公司现场精彩提案和近70位评审团专家的现场投票，雪芃广告公司报送的“104人力銀行-BeAGiver不怎么样的履历”案例夺得第8届金鼠标数字营销大赛双料大奖，唯一全场大奖(现场近70位评委投票)以及唯一全场最佳人气奖(微信投票20%+现场投票80%)。