中国企业品牌资产海外流失引发知识产权担忧

　　随着“一带一路”战略稳步推进，中国企业在世界的影响力日愈加剧，然而中国品牌在全球市场也面临新问题。

　　日前，据全球领先的智能信息服务提供商科睿唯安(原汤森路透知识产权与科技事业部)发布的相关数据显示，中国众多知名品牌资产不断遭遇抢注。“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“红星二锅头”、“王致和”、“红塔山”等老字号、知名商标在海外遭到抢注。业内认为，这一迹象表明，中国品牌已成为国际品牌投资者抢注新目标，随着中国企业走出去的步伐加快，这种迹象将有可能演变成为潮流，中国企业应当重视并行动起来，提早建立完善的品牌保护体系。

　　其实，本土知名品牌资产海外流失早有先例。我国家电品牌海信，在亚洲市场历经数年打拼，已具备进军欧洲市场的实力时，却发现其商标“HiSense”已被抢先注册，无奈海信只能在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。但新商标在知名度、影响力方面无疑与“HiSense”相差甚远。最终，经过近6年的维权，海信才以50万欧元的价格将商标购回。

　　近年来，“一带一路”倡议的不断深化，加强了传统陆海丝绸之路沿线国家互联互通。然而，加快“走出去”步伐的中国企业却在国外市场屡遭人为知识产权障碍，一些国外机构恶意的商标抢注试图抑制中国企业在国外市场的崛起。本土企业品牌资产流失的不断爆发，一方面说明在“一带一路”战略的稳步推进下，中国企业的国际影响力日益提升;另一方面也体现中国企业品牌资产已经引发了品牌抢注者的关注，品牌资产面临更大的流失风险。

　　事实上，“市场未动，品牌保护先行”是众多国际跨国企业在谋定海外市场的重要策略。在进军他国市场之前，他们会在评估专利数据基础上，将与品牌、产品、技术等相关的商标、域名梳理完善，抢先注册，以防止产权纠纷造成不必要的损失。例如，今年3月，互联网巨头谷歌公司通过科睿唯安旗下的域名管理与注册服务商MarkMonitor集中申请注册了包括“youtube.信息、blogger.信息、google.信息”在内的9个中文顶级域名及“谷歌.信息”和“谷歌浏览器.信息”两个纯汉字的中文顶级域名。这一举动也被视作是谷歌回归中国市场的提前布局。不论谷歌是否真的回归中国，它的做法都值得本土企业借鉴。

　　腾讯公司综合法律事务总监周立国认为：“多数中国企业在知识产权这座大山走了不少弯路之后，已经能意识到‘市场未入，品牌保护先行’的必要性了。与国内市场不同，海外市场知识产权的布局存在多元性和复杂化的特点，企业往往面对多个国家的知识产权环境，腾讯通常会与国际专业知识产权机构合作，提早布局，例如，运用科睿唯安的CompuMark全球商标与保护解决方案、及其全球最强的域名注册和域名管理提供商MarkMonitor，通过合理搭建企业的品牌保护体系，尽可能减少法律风险。”

　　今年世界知识产权日主题为“创新改变生活”。“创新改变生活”早已不是一个口号，而是推动社会发展的亘古真理。在企业勇于实践创新的同时，无疑承担着更大的知识产权风险。因此，企业应当重视知识产权体系的建设，提早将商标、域名、专利统筹纳入其中，以守为攻，才能更加游刃有余地主动出击，开拓更为广阔的创新市场。

　　另据报道，科睿唯安已于今日开通新微信公共号——“企业国际化智库”。期待与企事业单位从事国际业务的人员，以及“商标”、“域名”、“标准”、“品牌保护”和“专利”等领域的人员共同交流。

　　背景1：CompuMark——旗下拥有全球收录最全面的商标数据库SAEGIS，也提供全球商标查询与全球商标监测服务。

　　背景2：MarkMonitor——全球最强的域名注册和域名管理提供商之一，也提供线上打假、反钓鱼、反盗版等服务。