怎样挑选最佳微博红人营销资源?

　文/戈壁传媒

　　都说无网红不营销，在红人营销扎堆的情况下，并非每家企业都取得了预期的传播效果。究竟是什么原因让红人营销收效甚微，根本原因还是因为红人资源没有得到合理充分的应用。

　　微博作为红人营销的主战场之一，企业该如何挑选最佳微博红人营销资源?什么样的红人资源真正适合为企业所用?我们一起来看看。

　　火眼金睛鉴定真假大号

　　现在微博粉丝超过十万的微博账号基本就能被称为大号了，但并非粉丝多的微博账号就是真正的有价值。我们还是需要具备一定的鉴定能力，别让假大V骗了你的钱。

　　首先不要看见加V的微信号，就认为是真正的大号，这是缺乏依据的。在具体选择大号资源的时候，还是要以观察他的粉丝数量以及粉丝活跃情况为主。

　　首先长期做广告的大号，你基本可以过滤掉，因为这类大号已经没太大的剩余价值了。首先粉丝对这类大号的信任度越来越低，其次掉粉情况严重。下图是一个显示粉丝60万的穿搭达人大号，每天几十条广告的刷，到现在已经没什么粉丝在参加互动了，只有偶尔会出现寥寥无几的点赞，尴尬气息扑面而来!

　　排除了以上情况，即使粉丝数百万，活跃度却很低的微博大号也应该在我们的选择范围以外。下图是一个大号转发的广告，虽然有一定数量的粉丝在参与互动，但真正的评论少的可怜。而且这还是个粉丝破了400万的大V，粉丝的活跃度可以说已经很低了，绝大部分都是僵尸粉。这也是现在微博大号中很普标的情况，僵尸粉和水军弥漫，真正意义上的大号其实并不多。

　　那么什么是真正的大号?应该满足的条件就是粉丝够多，活跃粉和真爱粉够多，多数推送微博的转发、点赞和评论数据可观，博主拥有好人缘，深度粉丝喜爱的大号才是真正意义上的大号。

　　杨幂可以说是微博中当之无愧的人气王大号，粉丝总数破七千万，任意一个推送微博的热度都很客观。动辄点赞数万，上热搜也是一周一次的频率。这类名人大号的推广费用虽然昂贵，但传播效果确实很不错，甚至还可以借助名人效应制造成一个热门话题。

　　其实也并非只有明星的大号才有较好的关注度和互动率，一些草根大V受到的关注也一样不低。下图是知名的互联网创意文案写手“天才小熊猫”前不久推送的微博，在粉丝600万的情况下，互动数据却丝毫不逊于一线明星艺人，传播效果可见一斑。

　　企业挑选出真正有传播价值的大号，才能让自己的钱不白花，更能切实达到宣传产品和品牌知名度与美誉度的目的。

　　对于目标群体定位要精准明确

　　不要害怕定位目标粉丝群体之后，会让自己产品传播覆盖的面积缩小。相反漫无目的的投放，不仅浪费了经费，而且很可能你产品真正的受众并没有看到你的信息。所以根据自己产品和品牌特征，精准定位粉丝群体，粉丝群体最合你产品胃口的大号才真正适合你做推广。

　　微博大号本无价值，真正使他变得有价值的是背后的粉丝力量。假如你的产品青春化，那么你应该挑选那些能卖萌、搞笑逗趣，具有二次元属性的大号来帮你推广。

　　例如微博的知名大号“微博搞笑排行榜”，是个搞笑有趣的微博大号，在粉丝中拥有好人缘。粉丝数量已破三千万，多数推送的微博粉丝互动情况都很理想。下图是他为潮牌产品推送的广告，虽然热度比不上他的其他微博，但相对而言，关注度也还是比较理想。

　　微博的各类大号五花八门，只有找到最佳的大号资源，才能达到营销的目的，为企业创造传播价值，进而转化为看得见的财富和价值。戈壁传媒再次提醒大家，无论是通过各类平台做营销，都要对营销资源提前进行甄选，切莫让鱼目混珠的情况发生在自己的身上。

　　声明：本文系戈壁传媒原创出品，未经许可谢绝转载。戈壁传媒是国内领先的专业新媒体整合营销服务机构，代理一手覆盖全媒体的优质丰富红人营销资源。代理上千家覆盖全行业的优质丰富红人资源，如有此类需求，欢迎各方朋友洽谈合作。