联系方式：010-67699308 4月17日，途虎研究中心宣布发布3月份轮胎电商数据报告(后简称报告)。这是继3月20日，宣布成立研究中心并发布2月轮胎电商数据报告之后，途虎养车交出的又一份答卷。作为国内最大的汽车后市场电商平台，途虎成立的国内汽后市场首家由企业主导的数据研究中心，发布的数据将极具参考价值。
报告显示，3月，米其林、邓禄普、固特异销量位列前三，德国马牌、佳通紧随其后。而在这五大热销品牌中，以佳通好评率最高，达81%。
女性车主网购行为尚待培养
在2月报告中，男性车主在轮胎网购消费行为中，占比93%，女性车主仅占7%。而在本月报告中，男性车主占比变化不大，占94%，女性车主占6%。
与之相对的是，在腾讯发布的《2016年中国自主品牌汽车白皮书》中，女性购车比例已增至27%。显然，在网购消费行为中，女性车主的网购行为还有待培养。
有意思的是，在价格偏好上，800元以上的轮胎销售占比从30%降至9%。3月份轮胎价格更多集中在300-800之间，占比达70%。其中，500-800元区间比例增至26%，800-1000元区间降至5%。而这两个数字，在2月份时，还分别是4%与26%。消费者越来越注重性价比，“昂贵的就是好的”理论不再受消费者青睐。
热销品牌中佳通好评率最高
报告显示，3月米其林(14.3%)、邓禄普(11.5)、固特异(11.4%)、德国马牌(10%)、佳通(9.9%)销量位列前五。相较于2月，本月几个品牌间的销量差距拉大，第一名和第五名之间差距从3%增加到4.3%，各相邻品牌间最大差距也从1.42%拉大到2.8%。
五大品牌中，米其林占比增长明显，2.08%的增幅，使其超过固特异，位列第一。邓禄普虽然只有0.42%的增幅，但在固特异和德国马牌各1%以上的降幅助攻下，一举从第四名位列第二。
佳通本月销量占比有0.24%的增幅，尽管销量一直位列第五，但其好评率一直稳居第一位，且呈上升趋势。3月好评率第二位则由米其林顶替了固特异而占据。
具体来看，米其林轮胎中205/55R16遥遥领先，成为最畅销的米其林轮胎规格，195/65R15、215/60R16分列二三位。花纹上，ST浩悦花纹轮胎最受消费者欢迎，XM2、LC博悦花纹销量紧随其后。但销量最高并不意味着好评率最高，在米其林品牌三月热销轮胎中，205/65R17规格与XM1花纹最受消费者好评。最热销的205/55R16规格未上榜好评前五名，ST浩悦花纹也仅排第五。反倒是热销二三名的产品在好评率排行中发挥也较稳定，分别位于二三名。
邓禄普最畅销轮胎规格与米其林一样，为205/55R16。紧随其后的是225/65R17与195/60R16。在花纹上，SP-T1花纹轮胎销量最高，SP270、ST30次之。3月邓禄普最受消费者好评的规格为195/60R16，好评率达87%。最受消费者好评花纹前三名则分别为SP270、ST30、SP-T1。
3月固特异轮胎最畅销规格为195/65R15，205/55R16以微弱销量差异成为第二大热销规格。固特异轮胎销量最高花纹为NCT5，安乘、耐乘+花纹紧随其后。在好评率上，235/50R18以82.24%的好评率领先于固特异其他热销轮胎规格，热销花纹中，则以OPTILIFE惠乘最令消费者满意，以83%的好评率领先于其他花纹。
规格上，德国马牌与米其林、邓禄普一样，以205/55R16领先。205/60R16、195/65R15为销量第二、三大轮胎规格。CC6花纹为三月德国马牌最热销轮胎花纹，MC5、CPC2花纹次之。最受消费者好评规格为225/50R7，好评率为82.73%。花纹上则以CCC UHP以85.71%好评率大幅领先于其他热销花纹。
佳通轮胎各规格销量分布整体较均匀，其中，225/65R17规格销量最大，205/60R16、195/65R15次之。花纹上，佳通228花纹花纹最受消费者欢迎，WINGRO、520花纹分列二、三位。佳通三月热销轮胎规格好评前三名分别为225/65R17、185/60R15、185/65R15，花纹好评前三名分别为221、WINGRO、520。
综合而言，五大品牌间最热销和最受消费者欢迎的轮胎规格还不太一样，但报告显示，尽管每个品牌的销量分布中地域排名都不一样，但无一例外的是，前三名都是上海、广东与江苏。简而言之，沪粤苏三地承包了五大热销轮胎品牌的销量。
如此简单明了地将销售数据与用户好评率呈现给消费者和竞争对手，途虎养车在为后市场用户提供参考的同时，也向轮胎制造商释放出明确信号，汽车后市场品牌商通过数据反馈调整步伐，能够将更好、更高质量的产品提供给广大用户。
中国汽车后市场的消费数据不再是一个看不见的黑洞，而是能够通过一系列数据报告解读出背后的消费行为和品牌关联。
在大数据时代，途虎勇于将自己的消费数据公开的行为，不得不让人感叹一声，何谓大气?不外如是。
