萌店“上虞馆”正式上线 社群化助力农产品上行

　　二都杨梅、野藤葡萄、上虞女儿红、舜阳红心猕猴桃……要把这些特色水果卖到全国，绍兴上虞选择的途径是与萌店达成合作，共同推出“地道中国·上虞馆”。这意味着上虞当地特色农产品与消费者之间的联系又多了一条“指尖上的快速通道”。

　　农村电商的核心是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向流通渠道，形成物流、信息流、资金流的有机循环。业内人士指出，在农村电商火热的今天，移动互联网时代更重要的是实现“农产品上行”。相比PC端，移动端更加灵活、便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。移动社交电商时代，移动社群将成为流量新入口之一，基于微信社群、朋友圈转发等裂变式传播，为地方农特产品带来巨大引流能力。

　　据悉，上虞早已涉足农村电商发展，依托“区、镇、村”三级电商服务体系，已成功把女儿红黄酒、协和乳瓜、母子酱油等老字号品牌，白马湖醉鱼干、梁湖年糕等地方特色产品，共计250个种类的上虞农特产品通过电商平台源源不断销往全国各地，受到众多消费者的热捧和认可。

　　萌店平台和上虞方面都表示，双方联手打造的“上虞馆”正是顺应移动社交时代的合作。作为全国休闲农业与乡村旅游示范区，上虞农业基础扎实、特色明显，四季瓜果飘香，在江浙等地有良好的品牌美誉度。作为“移动社交+聚合营销”的移动社交电商平台，萌店不仅拥有庞大的年轻消费人群，还兼具强大的社交营销能力，能将当地农特产品通过口碑营销传播至全国各地。此次，与萌店携手合作，“上虞馆”希望借助萌店移动社交电商平台的优势，通过“社群+”吸引碎片化流量，结合当地特色农产品优势，让“人”成为农特产品传播主体，激发更多人利用社交网络参与买卖、分享、传播当地农特产品。

　　下一步，“上虞馆”将重点以社群内容为主，主打地方美食、旅游、特产咨询等，将农特产品“情怀化”，把有志同道合的人聚在社群里，全面打造社群经济;在微信群内发起多种话题营销活动，如抢红包、会员福利专享，朋友圈集赞等活动，调动消费者参与积极性，促使消费者参与拼团等活动，并分享至朋友圈，好友群，扩大上虞特色商品影响力。

　　业内人士表示，“上虞馆”在移动社交电商平台的成功上线拉动了当地农产品电子商务迅猛发展，并探索出了一条“互联网+农业”的发展之路，为上虞农业发展线上线下运营、人才培养、技术创新等积累了经验，也为入驻“上虞馆”的农企创造了可观的收益。

　　据悉，“上虞馆”开馆后，还将进一步整合本地优势资源，预计将陆续再引入30个品牌，100个以上的优势产品入驻，以丰富馆内的上虞产品线，为广大消费者营造一场“上虞盛宴”。