在当今时代,算法的迭代速度令人目不暇接,消费者的注意力更是转瞬即逝。随着AIGC和AI Agent的迅猛发展,营销行业的既有规则正经历着,的变革,营销人面临着一场极为严峻的生存挑战。正如WPP Media(群邑)中国区CEO陆铭逸所言:“过去2年的变化比前十年的变革更为深刻、更为彻底。这种变化速度正呈现加速态势,且在中国表现得尤为明显。”

传统的营销漏斗模式,曾长期主导着营销领域,它描述了消费者从认知、兴趣、考虑到购买的线性决策过程。但在当下中国市场,这一模式已被打破。如今,中国几乎所有场景都具备直接购买的可能性,媒介不再仅仅是品牌与消费者接触的“触点”,更成了促成交易的“交易点”,真正实现了“一切皆媒介,媒介无处不在”。以社交媒体平台为例,消费者可能被短视频上一条有趣的产品介绍吸引,随即通过视频中的链接直接下单购买。整个过程跳过了传统营销漏斗中层层递进的环节。这种变化,使得以往的营销方式,效果大打折扣。面对这一局面,WPP Media(群邑)积极探索应对之策。去年,WPP制定了名为“Vision30”的五年愿景,将AI置于核心地位。

WPP Media(群邑)近期发布的业内,大营销模型 Open Intelligence,便是践行这一愿景的关键举措。Open Intelligence 能够基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式,深入洞察并预测受众行为及营销效果。通过将多源数据与预测模型相结合,它帮助客户挖掘出消费者潜在的、尚未被满足的需求。与传统依赖单一身份标识(ID)作为数据源的方式不同,Open Intelligence并不完全摒弃ID数据,而是将其与大量非传统ID标准的数据源相融合。这种多源数据融合的方式,为营销人获取更大规模、更多类型的数据提供了可能,从而重塑消费者的媒体体验,,化营销效果。

在这场营销规则的变革浪潮中,WPP Media(群邑)凭借对市场趋势的敏锐洞察,通过技术创新、架构优化等一系列举措,积极探寻适应新规则的营销路径,努力为客户创造更大价值,也为行业发展提供了宝贵借鉴。