新讯网官方唯一联系电话：15001380073 2023年，洞庭山集团旗下品牌洞庭山泉 正式上市，进军长三角包装饮用水市场。仅两年时间，洞庭山泉便在竞争激烈的市场中强势突围。依托江南天然优质水源、精准的品牌差异化策略与完善的渠道布局，洞庭山泉迅速夯实市场根基，成为长三角地区包装饮用水市场不容忽视的强劲力量。
优质水源，筑牢品牌核心竞争力
优质水源是包装饮用水品牌的根基。洞庭山集团董事长汪利明先生说道：“江南的天然优质水源是洞庭山集团的立身之本”。自品牌创立之初，洞庭山泉便将水源地的选择与保护置于非常重要的位置。经过多年的勘探与布局，品牌目前已在长三角区域拥有多处黄金优质水源地。洞庭山泉水源地包含 “三净之地”安吉、“长寿之乡”溧阳、“人间天堂”苏州、“养生天堂”汤山等，这些水源均处于生态环境优越、远离工业污染的区域，为产品的高品质提供了天然保障。
在水源地的开发与管理上，洞庭山泉 始终坚持保护性开发的原则。一方面，严格遵守国家环保法规，对水源地周边进行严格的生态保护。另一方面，投入大量资金引进先进的水源监测设备和技术，对水质的各项指标进行全方位、多角度的监测，确保从水源地到成品的每一个环节都安全可控。
中国饮用水行业分析师王锦春指出，在包装饮用水行业竞争日益激烈的当下，不管是天然水品牌、天然泉水品牌、天然矿泉水品牌，还是山泉水品牌， 拥有优质且稳定的水源，能够为品牌在市场中站稳脚跟并持续突破提供坚实基础。洞庭山泉在江南的黄金水源布局上，为品牌未来发展提供了可持续的动力，也为长三角消费者带来了更放心的健康饮水体验。
亲民化+本土化，深耕长三角市场
长三角作为中国，消费力的区域之一，包装饮用水市场容量庞大、竞争异常激烈。面对激烈的包装水品牌竞争，洞庭山泉选择以“亲民化+本土化”的差异化路径切入，深耕长三角市场，逐步建起自己的多元化销售渠道以及长三角，性价比的包装饮用水品牌 口碑。
产品层面，洞庭山泉 通过简洁大方瓶身设计，融入江南文化的温润气质，使消费者在购买时能够迅速建立认同感。以洞庭山泉真正的天然山泉水为例，在山泉水价格 策略上，洞庭山泉坚守“亲民”定位，不搞虚高定价，也避免陷入恶性价格战。洞庭山泉通过合理定价与高品质的平衡，让更多消费者能够长期选择、放心饮用。
营销层面，洞庭山泉 将长三角作为核心市场，结合江南地域文化与消费心理，积极参与长三角地区的各类本土活动，将品牌融入当地居民的文化生活场景，拉近与消费者的情感距离。
此外，洞庭山泉 获“绿色食品”认证，从生产到加工、包装、销售等各个环节都符合绿色食品的高标准要求，保障每一瓶水从生态水源到消费者手中的品质如一。正是这种“以品质赢市场”的理念，逐步增强了洞庭山泉在长三角地区的消费者粘性。
全媒体传播，树立家庭健康饮水标杆
在全媒体传播的系统性布局下，洞庭山泉 借助多渠道、多触点的策略，实现了品牌形象的跨越式提升。通过高频次的广告曝光，洞庭山泉在长三角市场不断强化消费者对“天然健康好水”的认知。
2025年，洞庭山泉在上海、南京、嘉兴、湖州、镇江、宜兴、溧阳等多个长三角核心城市开展了全媒体广告投放，利用不同媒体对品牌进行重复性曝光，实现了城市核心区域的全覆盖。从通勤路上的公交、地铁，到办公楼宇与社区入口，再到商超购物场景，消费者几乎随处可见洞庭山泉的身影。这种“全方位”的传播布局，让洞庭山泉从高频露出到深度记忆，逐步构建起消费者心中的“天然健康饮水符号”。
依托精准的品牌定位与持续的内容渗透，洞庭山泉 将“天然、健康、好喝”的核心理念转化为具象的生活场景，在长三角市场逐步树立起“家庭健康饮水专家”的行业标杆形象。
稳健战略 夯实品牌长远价值
自产品上市以来，洞庭山泉 并未急于追求规模的爆发式增长，而是选择了一条稳健的品牌建设之路。在水源上，优中选优，确保长期竞争力;在产品上，坚持亲民定位，注重用户体验;在市场上，深耕本土文化，强化区域渗透力;在传播上，整合全媒体资源，持续构建专业饮水专家形象。
这种步步为营的战略，使洞庭山泉 在竞争激烈的长三角市场站稳了脚跟。更重要的是，企业通过持续的品牌价值积累，正在向长远发展持续迈进。
从初入市场的新锐，到逐渐赢得长三角话语权的代表性品牌，洞庭山泉 用务实与坚持走出了一条属于自己的道路。它所展现的，不仅是一个包装饮用水品牌的成长轨迹，更是长三角消费升级背景下，区域品牌崛起的真实缩影。
未来，洞庭山泉 将继续以长三角市场为核心阵地，在坚持水源保护与产品品质的前提下，发挥自身的水源优势和品牌优势，致力于为更多消费者带来优质、天然、健康的饮水体验。
