增长的轨迹清晰可辨,突破的关键在于选择。在挑战与机遇交织的上半年,众多企业借助与巨量引擎平台的深度合作,成功实现了营收的显著跃升、用户规模的持续增长以及品牌影响力的突破性出圈。
为树立行业营销标杆,提炼可复制的增长方法论,巨量引擎本地业务市场部从众多案例中严选了80余个获奖项目,覆盖电商、本地生活、线索和下载、品牌心智建设与传播等核心阵地,直面商家获量难、成本高、转化低等营销痛点。
品星+N协同增效,解锁品牌全域生意增量
不确定性较多的市场环境下,如何通过长效心智建设与精细化运营,打通从种到收的高效转化路径,实现品效协同,已成为当前品牌商家的核心命题。
在此背景下,巨量引擎本地业务聚焦品星标杆案例推出「品牌星势力奖」。该奖项旨在表彰那些通过整合品星资源,在品牌传播策略、创意形态、资源协同中实现创新突破,并为跨行业提供可复制经验的,营销实践案例。
获奖案例不仅需在品牌建设维度树立行业标杆,其模式更须具备跨行业迁移潜力。其中可复用的增长范式,将成为各领域品牌,在长效经营与品效协同的探索中切实可行的参考。
家居市场竞争激烈,既要打造优质内容强化品类心智,更要通过构建种收闭环来实现品牌价值的,化。今年,宏宇陶瓷通过“生服IP+短剧+团购直播大场”的形式,实现了品效突围。具体而言,在线下,结合4月潭州陶瓷展,宏宇陶瓷发布新品,并推出「理想星居馆」全域IP,做好内容储备;在线上,品牌携手千万粉丝达人,定制了创意短剧「“砖”业女总」的预告活动。陶瓷展期间,品牌定向邀约星图达人打卡扩散,同步开展直播盛典,以团购、达播承接流量,实现爆发,单日成交GMV过千万,跻入抖音团购直播留资榜TOP 1。
运用「星推搜直」产品功能,可以帮助商家更快地锁定精准用户。特别是生鲜水果行业季节性显著,谁能在短时间内抓住用户,谁就赢得了先机。在4月至6月的“开果季”,奇异果品牌佳沛打出了获客准、转化快的组合拳:首先,与平台“量潮计划”合作,品牌TVC覆盖20+核心城市,触达精致妈妈、新锐白领、资深中产等,人群;紧接着,在线上打通「星推搜直」链路,扩展品牌好货认知;,,通过品专闭环承接线上、线下流量转化。整套动作,帮助品牌拉新2000万人,冲入奇异果赛道类目心智TOP 1。
对于金融行业而言,产品面世初期的种草深度、起量能力,决定其整个生命周期的爆发力。2025年,众安保险推出的“众民保”正式上线开售,品牌借势平台IP和星图达人,完成品效加热、搜索联动、直播转化等一整套营销动作,快速提升了这一全新险种的全网认知。产品搜索量环比提升30倍,消耗增长率突破200%。
众多案例探索已经证实,品牌整合品牌广告、明星达人与效果广告等资源,构建从心智种草到高效转化的闭环链路,能够有效打破品效割裂,在激烈竞争中实现品效协同增长与全域生意的显著突破。
千川精准触达,撬动电商生意持续增长
消费需求精细化、用户决策链路碎片化,正倒逼商家直面两大关键挑战:如何精准触达目标人群?如何贯穿消费决策全周期引导转化? 巨量千川以全域推广能力破局,覆盖搜索、直播、商城等多场景,精准锚定人群并承接决策各阶段需求。
为沉淀可复用的长效经营范式,巨量引擎本地业务推出「千川长效经营奖」,表彰通过千川实现持续增长与经营提效的标杆案例。
原生鸡赛道内卷严重,商家寻求突围,既需要创造出差异化的产品,也需要打造有爆发力的直播。618期间,杨博士形成了“节点新品打造+千川全场景引爆”的独特打法。货盘上,借夏季场景心智,杨博士锁定市场上的“无寡头”类目椰子鸡,打造“土鸡+100%椰子水”的商品组合。在直播间,品牌主打夏季清爽下饭营养卖点,用优质IP内容结合千川精准流量,全切全域产品,高效获量。618期间,椰子鸡新品生意破千万,荣登类目TOP 1,整体生意破7000万。
借力巨量千川,品牌不仅能够实现“节点”上的爆发,也能看见“长线”增长。作为家居百货行业的新锐品牌,烹帝通过明星代言、展播破圈、自播大场、产品上新等经营策略,不断扩大在抖音电商的生意规模。618大促期间,烹帝聚焦明星产品,全域放量追投;与此同时,落地体验感较强的明星大场,配合自播小场连续开播,不断加码千川投放增大品牌影响力,提升转化效率。活动期,商家GMV膨胀78%,市占率明显提升。
巨量千川,也常常成为商家设计全域投放的关键一环,帮助品牌全域扩大影响力。年货节之际,医疗器械品牌左点,结合不同价格的货品,进行差异化销售:一面,内容型总裁进直播间带货,品牌利用巨量千川力推,实现高价爆品的大量成交;另一面,在全域构建平价商品矩阵,通过投放触达兴趣用户,提升转化效率。年货节期间,左点获得了环比186%的爆发式生意增长。
巨量千川的价值在于其强大的全域推广与人群精准锚定能力,帮助商家贯穿用户碎片化决策全链路。无论是新品引爆、明星加持还是全域货盘布局,借助精细化投放策略与全场景覆盖,品牌都可以找到生意规模长效提升的方法。
本地推流量破壁,线上线下联动,带动生意增长
“线上触达+线下服务”已成为本地生活商家的增长必选项,但经验缺失、预算有限等挑战,让本地商家难以充分利用线上渠道激活本地生意。
为此,巨量引擎本地业务推出「入推好生意奖」,通过筛选利用本地推实现生意增长、运营优化的成功实践案例,提炼可复用的本地化营销经验,如精准投放策略、线上线下联动玩法等,为本地生活服务商家在生意竞争中提供可借鉴的营销模式。
春招是线下职业技能机构的关键获客节点,以往存在行业竞争大、拿量效率低、接待成本高等难点。安徽新华教育集团在春季招生节点期间,加大巨量本地推投入,破局行业难题,找到新增长方法。首先,商家通过提升UBMAX的投入,做到70%渗透率,提升放量能力;第二,借助“第三方智能客服+多轮意向筛选”模式,提升留资有效性。2月,商家日耗峰值提升150%+,有效率提升10%+。
更多的家电品牌将“事件营销”和“本地推”动作结合使用,大幅提升了线下获客效率。今年,方太借AWE行业节点线下开展新品发布会,在抖音平台,延续展会中的“线烹共生,烟火中国”主题,打造央视频实验室探访、实验剧场、明星空降直播间等多元化内容。在内容场发力的同时,方太加大对本地推的投入,与大场直播节奏配合,直播场观突破100万+,线索量1000+条。
助听器品牌自然之声,也通过加深本地推链路探索,引爆春节节点增长。商家布局抖音团购的同时,融合了本地推线索投放和直播,挖掘银发人群用户,实现从线上至线下的引流,ROI提升显著。
结合行业节点、展会、团购等本地化场景,不同类型的商家都可以通过本地推工具精准引流,高效联动线上线下,有效破解获客难、转化低等痛点,提升线索质量与接待效率,实现线上声量向线下生意的有效转化。
创新破局,打开行业增长新空间
当行业同质化竞争加剧、传统路径增长乏力,技术创新、模式迭代与营销策略突围,正在成为细分赛道破局的关键杠杆。
在本次,案例评选中,巨量引擎本地业务特设「行业锐意突破奖」,精选具备创新点与可推广性,能够为同行业或跨行业在专项业务拓展、技术应用营销升级等方面提供突破性思路与实践参考的营销案例,为品牌突围营销困局提供新路径。
许多商家手握新技术、新产品,它们在经营中,必须兼顾扩大市场认知、加速销售起量两个诉求。噜咔博士,是AI教育硬件领域的新品牌,在抖音,商家通过组合「星图短直」预热链路和达播自播协同,形成了“三步走”的策略,同时实现了这两种诉求。具体而言,在内容上,商家通过达人短视频等预热,提升产品认知、扩大直播规模;货盘机制上,品牌在达播、自播场景分别设置不同的机制,承接不同用户需求;,,品牌通过连续自播,承接外溢流量,转化A3用户。短时间内,品牌达播间GMV达440万+;自播消耗同日破历史峰值,达80万+。
新产品上市,“,即是决战”,如何一炮打响?金钙尔奇氨糖的选择是“先声夺人”。新品上市期间,品牌通过开屏首刷的形式“冲锋”,在BIG DAY实现声量和人群双丰收。首先,开屏广告的设计,帮助品牌获得了流量溢出和高搜索量,做到了目标用户的,化覆盖、,先触达;其次,抓住开屏高热度,金钙尔奇氨糖联动站内信息流点位组合投放,对目标场景人群进行精细化触达、二次触达,放大本品优势,加深用户对品牌的印象。活动期,品牌开屏曝光溢出率超20%。
如何借助热点,乘风起势?精准踩中风口,让全网刷屏的零食品牌,到底做对了什么?乡乡嘴官宣短剧顶流演员为品牌代言,通过精准定投艺人红果短剧剧可点,投放期间艺人空降品牌直播间活动,实现红果与抖音跨端联动。活动原生话题引爆全网热度,破千万vv量,有趣又有梗。借助此条创新链路,乡乡嘴当日实现生意膨胀600%,登顶抖音零食带货日榜,。此次品效合一的创新营销,验证了“短剧明星+红果抖音跨端联动+内容直播大场”营销新范式的爆发力。
面对同质化竞争,破局者通过大胆运用创新技术、营销模式与内容载体(如开屏首刷、短剧明星、跨端联动),创造了差异化优势,在快速建立认知的同时实现品销双收,为行业开辟了新的增长范式。
品星协同释放增长效能,千川投放实现精准触达,本地推联动多元场景 —— 创新营销模式的破局之路已然清晰。如今,优质品牌与巨量引擎同向发力、深度共创,已形成蓬勃向上的行业新风尚。透过这些覆盖多场景、横跨多行业的实践案例,我们期待更多生态伙伴能从中洞察行业演进的脉络,汲取成长养分,实现持续进阶。
沉淀过往经验,锚定当下机遇,方能开启未来新局。以案例彰显平台能力,以能力驱动经营增长,以增长共筑生态繁荣。巨量引擎期待在 2025 年与所有合作伙伴继续并肩作战、聚力前行,一同引领营销创新浪潮,携手构建行业生态新图景。