联系方式：15001380073 近年来，品牌营销手段花样迭出，其中，尤以综艺冠名、广告投放比例占据首位。在“S级”、“S+级”、超级网综等名词层出不穷的时代，各品牌商更是一掷千金。但是动辄数亿的冠名费，又有多少人记住了这些品牌的名字?在90后00后逐渐成为消费主力，怎样才能受到新一代消费者的青睐?
纵观17年的营销案例，海之言打破常规广告投放、通过冠名或植入搭载既有IP模式，推出“清爽走，去大海”活动，打造品牌自有IP，为深陷困局的品牌经理人提供了一种新的思路。
一方面由于原物料上涨、市场前景不明朗，老板不断压缩营销预算;另一方面媒体平台及内容泛滥化，传统广告效益越来越差。怎样才能使营销资源效益极大化?海之言“清爽走，去大海”活动通过活动整合运动APP、艺人短视频、消费者SP活动、线下活动等资源，实现线上线下整合传播，与咕咚、优酷、携程等深度合作资源共享，打造一个都市“轻运动”生态。
在信息时代，媒体渠道多样化，媒体内容泛滥，极大分散了消费者注意力。消费者已经习惯了主动使用网络工具，寻找他们感兴趣的内容。海之言通过解读百度大数据，进行消费者洞察，发现运动和旅游深受80/90/00后喜爱，其中健走和跑步占据运动类第一阵营。
所以海之言抓住核心TA“运动”(清爽走)、“旅游”(去大海)两大兴趣点，推出“清爽走 去大海”活动，意图打造一个夏日里最清爽的健走活动，城市青年潮流ICON。事实证明活动深受消费者欢迎，活动场次从原先规划的10场一直追加到19场。据悉，18年将超过80场，这样的规划在快消行业实属罕见。
为了能够持续产生话题，吸引更大量的消费者主动搜索关注“清爽走，去大海”的活动，海之言改变以往代言人模式，而是选择邀请了4组明星艺人：跑男小猎豹郑凯，火星综艺咖刘维，维秘超模奚梦瑶，高能小鲜肉魏大勋和以及16组达人为活动预热造势，并制作了20条便于分享的号召短视频。在倡导积极阳光、健康向上的清爽生活态度的同时，也将目标消费人群引流到了线下“清爽走去大海”健走比赛活动当中。
另外在活动期间，众多消费者纷纷积极上传UGC的“清爽”视频， “清爽走去大海”视频总播放量超过1.2亿次。全新上线的海之言TVC，也以其创新式幽默诙谐方式呈现，吸引了众多都市新贵目光。通过明星效应和创意十足、态度鲜明的视频，海之言的“清爽走 去大海”活动在短期内就得到了大量的曝光，引发网络热议!
为了更加丰富消费者们参与活动时的趣味体验，海之言还联合运动APP，咕咚，推出“清爽走 去大海”H5互动游戏。消费者只要参与活动，每日步数可自行累计，线上闯关突破“夏日岛、柠檬岛、海盐岛、清爽岛”四座岛屿，在线感受“海岛探险之旅”。此外，活动步数达标即有机会赢取邮轮船票等奖品，开启真正大海之旅。
此外，在活动期间，海之言还在线上多平台同步开展赛前预热，赛时直播，赛后热议等宣传，引发众多媒体和粉丝关注，不仅有效聚合了目标粉丝，提升了品牌知名度，更将清爽的生活态度传递给了更多都市年轻人群。粉丝受众自媒体圈自发分享参与体验，线下推广回归线上二次传播，扩大品牌影响力的同时刺激了消费，品牌粘性与日俱增!
而且为了配合“清爽走 去大海”健步走赛事，海之言也同步推出促销装产品。借由统一公司渠道的铺货优势，增强了线下活动的曝光度，也将“清爽走 去大海”赛事的影响力进一步扩大，吸引了更多消费者的参与。
最终，“清爽走 去大海”活动，单场平均参赛人数超过3，000人。颇具创意的清爽水世界、清爽雪世界、清爽泡泡世界等游戏环节，也吸引了众多消费者参与到今夏“全民健身”的清爽浪潮中来，这场赛事最终参与总人数多达50万人。
2017，经过初次的创新、摸索，海之言通过线上线下整合营销，成功将艺人资源、网络平台、运动APP资源、体育赛事资源等串联起来，成功孵化出自有IP“清爽走 去大海”，并形成了以“清爽”为核心的“轻运动”生态。
在新的2018年的海之言还将继续围绕“体育+旅游”持续深化品牌IP，“清爽走 去大海”健步走赛事将扩张到80个城市，并同时配套社会/校园“海星计划”培养社群力。营销不断创新升级，更期望联手消费者、品牌方玩转创新营销，不断扩展“轻运动”生态圈。海之言也将继续以更开放的心态、更多元的营销内容、更广泛的合作平台与各品牌方展开战略合作，优势互补、形成共赢效应。
在2018年众品牌商也不妨一同参与进来，和海之言共同突破传统营销壁垒，把握“全民健身”新商机，联手培养“清爽走 去大海”IP， 不断完善都市“轻运动”新生态!
