游世园会“北京园” 购“北京礼物”

　　人民网北京4月19日电 2019北京世园会即将拉开序幕。北京市文化和旅游局将以“寻古探幽访北京”为核心，“逛长城游世园”、“魅力北京、激情冰雪”等全新推广内容为主题。突出北京城市特色与形象，充分展示北京“金名片”风貌。

　　此次世园会将会展出的“北京礼物”既有北京传统工艺品，又有新颖别致的文化创意产品。栩栩如生的创意人偶、精美绝伦的手工艺品、匠心传承的非遗技艺，让游客在游览世园盛世之中赏析文化旅游精品，同时，可现场扫描商品二维码在线购买心仪的“北京礼物”。

　　“北京礼物”是体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵，展示北京世界城市形象，代表精致工艺、优良品质和丰富文化创意特色的旅游商品标志性品牌。2011年创建，2014年北京市旅游行业协会注册商标，2016年，被写入全市高精尖产品名录。 2018年，为进一步加强“北京礼物”品牌运营能力，建立健全市、区、景区分级旅游商品体系，吸纳更多新产品认证为“北京礼物”，北京市文化和旅游局将“北京礼物”品牌运营模式调整为对产品和店面的认证监管模式，即凡符合“北京礼物”标准的旅游商品和店面，经申报审核通过，均可认证为“北京礼物”产品及实体店面。

　　据介绍，“北京礼物”从创立至今，一直在品牌定位、运营模式、产品设计、研发和销售等方面进行创造性的探索：在品牌定位上，按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，整合全市旅游资源，打造体现北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征的旅游文化商品标志性品牌;在品牌运营方面，“北京礼物”遵循市场运行规律，引导扶持企业自主运营，激发企业创造创新活力，搭建上下游企业间的交流交易平台。