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深度采访 | 好耶集团:以技术为指南针,赋能数字营销

时间:2019-09-29 11:05:31    来源:搜狐媒体    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  近期,好耶集团接受虎啸奖,采访,就“以技术为指南针,赋能数字营销”为主题,展开一系列的讨论,全文如下:

  好耶成立于1998年,总部位于中国上海,在北京及深圳设有分支机构。好耶致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案。作为较早开展数字整合营销服务的先驱公司,好耶在品牌传播实战领域积累了丰富的经验。

  作为本土历史悠久、具有较高品牌知名度的互联网广告公司,好耶一直专注于互联网广告领域,并根据互联网广告的发展适时调整服务内容和方式。好耶广告已与190多家国内外知名品牌广告主建立了长期合作关系,拥有了一大批服务期限在5年以上的优质客户。服务客户涵盖汽车、快速消费品、母婴、电商、金融以及医药保健等多行业领域。

  新好耶数字技术(上海)有限公司

  中国数字营销十年杰出代理公司

  Q:好耶成立至今已有二十多年,一路见证了中国数字营销的飞速发展,每一个与数字营销的结合点,好耶也都会率先尝试,比如程序化购买、社会化营销。回顾过去,好耶有哪些标志性的转变和尝试,具体分为哪几个发展阶段?

  A:

  好耶成立于1998年,一开始以媒介代理出名,由于自身所具备的强大技术基因,使好耶在互联网这个时代逐步开始向技术科技型公司靠拢,自确定了科技传播未来的营销定位后,企业近几年的发展,也越来越得到客户和行业内的肯定,而这份肯定,更多的还是互联网所带来的机遇。

  Q:互联网每一秒都是变化,好耶从一支几人小团队发展至今成为行业领跑者,有哪些,的内在品质与实力优势?谈一谈这些年来好耶的“变”与“不变”。

  A:

  好耶拥有资深的网络营销策划和服务团队,致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案。2018年,公司在数字营销领域有着突破性的发展,在大数据业务方面与政府合作中获得了新的突破,主张把技术与营销融合,通过深厚的技术背景为客户提供广告、搜索、社交、电商、大数据多维度的整合营销模式。好耶相继研发了全域大数据整合营销服务平台Ainsight和全新智能营销平台DMI,获得了业界的一致认可。

  Q:精准定位目标受众是每个广告主在营销传播中的最直接要求,好耶在实际的客户服务过程中,是怎么做到选择最精准的渠道,以最有效的形式进行商业信息的分发触达?

  A:

  从技术层面来讲,好耶作为全域数字整合营销方案提供商,2017年发布的DMI智能一体化数字营销平台(Digital Marketing Intelligent Integration Platform),它是从数据全域采集、身份统一、动态标签模型、个性化呈现全套服务,帮助品牌汇聚潜在用户,实现品牌与用户多维互动,用技术服务于营销,用技术手段实现营销。

  2019年,好耶在DMI基础上持续深耕,打造DMI2.0,目标是通过用户共享、流量共享的社群平台,最终达成“物物匹配、人物匹配、人人匹配”的效果。总的来说,从DMI1.0到之后的DMI2.0,好耶一直在努力,希望通过技术的能力,真正赋能传播和营销,努力成为中国,的全域智能营销解决方案及服务提供商。

  Q:移动互联网技术的纵深发展和大数据算法,不断推动着营销规则的变革,好耶在这方面有哪些布局和成长?

  A:

  就从上述问题所示,DMI正是帮助品牌汇聚潜在用户,实现品牌与用户多维互动的智能营销平台。

  DMI可以做到的就是把企业的所有潜客,看到你的、关注你的、参与你的、购买你的都收集起来,并且让企业直接了解到哪个渠道好、哪个时间段好、哪个人群有针对性、哪些营销方案更适合自己。解决“和谁沟通”以及“怎么沟通”的DMI,不仅是好耶的战略产品,同时也是数字营销的未来。

  Q:作为国内较早开展数字整合营销服务的先驱公司,在品牌传播实战领域积累了丰富的经验,好耶的营销理念、工作方式、运营模式等分别有哪些特色之处?有什么经验可以分享?

  A:

  公司已形成了系统的人才激励机制,积累了一支具有丰富经验的资深数字营销专家团队,中层以上的资深骨干人员在公司服务年限平均达到5年以上,管理团队的专业性及忠诚度使公司在同行业中具备明显竞争优势。

  好耶广告已与190多家国内外知名品牌广告主建立了长期合作关系,拥有了一大批服务期限在3年以上的优质客户,前二十大客户的年营业收入基本保持在千万元以上。服务客户涵盖汽车、快速消费品、母婴、电商、金融以及医药保健等多行业领域。

  Q:2019年,数字营销行业也在继续围绕流量的宽度和内容的深度发展,在不断向前的发展过程中,好耶有遇到哪些瓶颈与挑战吗?

  A:

  伴随着各类公众号、社交平台以及app涌现,消费者面临的环境也将越来越数字化。在过去,技术公司和广告公司之间,都有一条明显的界限,鲜有交集。而现在,越来越多的传统广告公司开始向数字化辐射,引入技术人才,甚至推出数字化营销的相关产品,据此试图通过技术找到新的洞察消费者的方法,提高广告营销效率等等。而同样在另一边,由于好耶拥有强大的技术支撑,由于天然的技术优势,可以帮助客户打通闭环的需求。

  Q:在中国数字营销十年风云榜中,贵司作为“中国数字营销十年杰出代理公司”的获得者,结合感想,谈一谈未来公司发展的方向和规划。

  A:

  对于好耶来说,好耶将通过自身的营销网络和服务团队,不断融合客户的需求,将客户的数据剥离化,更好地使用它,变成一个有效的数据。

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