投诉电话：15001380073 甲方，一颗“糖”?这大概是我见过预算，的珠宝品牌了。
可偏偏，潮宏基就用一颗糖，不仅引爆万圣节的借势营销，还能收割千万，，你说惊呆不惊呆?
这不，精选君就悄摸摸地围观了这场号称#以糖换糖#的小游戏，顺便给大家来扒一扒，用这一颗糖，甲方潮宏基究竟换到了哪些大“甜头”?(鬼才信你只换糖!)
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一颗糖就玩盲盒?
一次珠宝界的节日营销
说到万圣节，最，的一句话大概就是“Trick or treat”(不给糖就捣乱)。像往年，我们都能收到无数品牌来送糖，结果今年万圣节，竟然遇上一个讨糖的品牌。
，一颗糖?不不不，人家是在玩盲盒!
10月27日，潮宏基珠宝在合肥银泰，举办了一场“以糖换糖”的万圣节主题派对，只用一颗糖果，就能换走专属糖果盲盒，运气够好就能现场带走￥1000+的新品花丝糖果手链。
当代年轻人最烧钱的三大爱好是什么?盲盒、摄影、Cosplay。 而其中，盲盒玩法又是品牌营销新热点。利用商品不确定性带来的神秘感，很容易刺激用户购买欲，随之带来的惊喜感，又能加深用户对品牌的好感度，堪称“品效合一”。年轻群体中大热的泡泡马特就凭盲盒这一玩法，在淘宝上收割近10W的月销。
因此，潮宏基的这一糖换盲盒的玩法，可谓精准戳中了年轻人的心，活动热度和参与度从现场照片里就可见一斑。
同时，品牌方还邀请了人气偶像赵品霖佩戴花丝糖果系列产品甜蜜空降，作为万圣节的「甜蜜交换官」，为现场带来互动惊喜。借助明星效应，拉动粉丝经济，并把现场活动气氛推向高潮，是#以糖换糖#这一线下活动的又一亮点。 不得不说，潮宏基的这款产品本身的糖果形象，非常契合万圣节的节日场景，人气idol加持又加深了“糖果”的甜蜜寓意，共同成就了这场珠宝界的，节日营销。
成功的案例一定是后续的伏笔。那么，我们是不是可以期待一下——不远的圣诞、新年、情人节，潮宏基及后续珠宝品牌，还会带来更精彩的节日惊喜?
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珠宝也，?传统行业的转型营销
，一颗糖，你以为说的只是这场线下换糖活动吗?Naive!
虽然花丝糖果系列产品看起来像是一场节日限定款，但是网瘾少年精选君发现，早在几个月前，这颗“糖果”就曾高频出现在各大门户网站、社交平台甚至，平台。
没错，这颗K金“糖”就是，来的。
在我们看来，珠宝品牌大概是最不差钱的甲方了，推出新品何需，呢?
如果说是出于营销考量，那一切就能说通了。当下正处于互联网时代，线上和线下之间的联系变得愈加紧密，购买和营销形式也日渐多样化、虚拟化，传统行业纷纷转战线上，或者说正在进行线上线下的融合衔接。
但电商行业的特殊性令线上珠宝营销存在一定的局限性，线上宣传永远无法替代线下佩戴体验，因此线上传播一直是珠宝行业的一个难点。
而潮宏基通过此次“线上话题预热曝光——，搜集用户反馈——线下线下产品上新售卖”新模式的应用，展开O2O线上线下融合全新探索，对传统珠宝行业来说是一次成功的转型尝试。
往前倒推2个月，微博就已出现#夏日高甜限定#相关话题，其中这组花丝糖果宣传照，就曾收割无数磕糖少女的心，与知名设计师佐藤大的合作也为话题增加了不小的热度：
截至目前，相关话题阅读量近4000w+，互动次数超4.1w
而在阿里鱼，平台上线不到12小时，花丝糖果系列首饰就已突破200w销售大关，创下单款短时间销售记录。截止，活动结束，花丝糖果系列，总金额超过1012w，，人数超8400人，，件数超过8500件。
一番操作下来，品牌方收获的并不止这千万，款，在全渠道累计超过1.5亿次的曝光量下，花丝糖果相关产品还未上线，就已预定了爆款宝座。
，一颗糖，事实上也可看作一次类似“华帝退全款”的事件营销。
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潮宏基的预算都去哪儿了?非遗保护的公益营销
节日营销不玩砸钱造势，新品上线还先，集资，预算那么低的潮宏基，到底把钱花哪儿了?
答案还在那颗小小的花丝糖果上。 花丝技艺在中国已经传承了2000多年，被誉为中国人自己的奢侈品。自古以来，帝后金冠、凤冠的制作就大多来源于这门传统宫廷手工技艺，是，，独享的“珠宝，定制”，在代表，宫廷艺术的“燕京八绝”中名列首位。
不久之前刚刚颁授的“共和国勋章”，也正是采用了花丝镶嵌技术。
但这一非遗绝技在进入21世纪后，正面临濒危的绝境。
潮宏基作为亚洲，登上巴塞尔珠宝展的时尚珠宝品牌，于2007年率先加入非遗项目的保护与传承工作中。十多年来，潮宏基投入大量精力筹建潮宏基臻宝首饰博物馆，建立花丝工作室，为花丝传承事业培养了数十名年轻的优秀工匠，延续花丝技艺之魂。
(镇馆之宝“花丝风雨桥”)
(目前存世体量，，工艺最全的花丝工艺作品)
这让我们看到了，一个充满社会责任感的品牌形象。
同时，秉承“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”理念的潮宏基，也在“将传统文化时尚复兴”的路上，做出了多种尝试。
2018年，潮宏基花丝博物馆曾联手星巴克、稀捍行动推出了全新花丝星享卡，卡片内嵌花丝图案，随卡附赠的卡链均含有真金元素，一经推出就引起了收藏热潮：
而这一次，潮宏基联手社会型企业起承文化、国际知名设计师NENDO佐藤大先生，运用花丝工艺推出了符合当代审美的时尚珠宝首饰——花丝糖果系列，通过线上，事件营销与线下万圣节借势狂欢成功将这一产品推向市场，赢得年轻用户群体的同时，也为非遗工艺的传承打开了新局面。
|小结|
广告狂人乔治路易斯有一句名言，把100万花出1000万的效果。
在这一场品牌campaign中，潮宏基通过，一颗“糖”，不仅呈现了一次精彩的节日借势营销，还通过线上线下的事件配合，撬动了传统珠宝行业的营销转型，收获不俗营销回报的同时，也进一步扩大了中华传统花丝工艺的影响力，可谓是低预算营销中的榜样案例。
